|
понятии конкуренции строятся различные модели концепций, причем во всех используется понятие конкурентоспособности, которая определяется, как способность обеспечить лучшее предложение по сравнению с конкурирующей компанией".55 В самом широком смысле конкурентоспособность означает возможность выигрыша в соревновании. Применительно к экономической сфере конкурентоспособность в самом общем виде — обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования. Эти свойства могут относиться к различным по природе объектам — видам продукции, предприятиям и организациям, их группам, образующим отраслевые или конгломератные объединения и комплексы, наконец, к отдельным странам или их группировкам (региональным, политическим, этнокультурным), выступающим в качестве субъектов конкурентной борьбы. В частности, это относится к принятому странами ОЭСР общему определению конкурентоспособности как способности компаний, отраслей, регионов и наций обеспечивать сравнительно высокий уровень доходов и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции. 56 В.А. Швейцер, М.Г.Долинская, И.А.Соловьев, П.Завьялов полагают, что конкурентоспособность товара это способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара. Главными составляющими конкурентоспособности товара являются: технический уровень товара; уровень маркетинга рекламно-информационного обеспечения;и соответствие требованиям потребителя, техническим условиям и стандартам; организация сервиса, гарантийного обеспечения и многое другое. Оценка конкурентоспособности товара производится на основе сопоставления параметров и свойств данного товара с аналогичными показателями См. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение, в 2 т. Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 1992. с. 34. 55 Цитируется по работе Казакевич Д.М. Экономические методы Новосибирск: Наука, Сиб.отд., 1992.-е. 38. управлении. 91 |
9 роль государства в обеспечении конкурентоспособности; ресурсы и инфраструктура; мотивация торговой деятельности; политика страны в отношении нововведений; социально-политическая обстановка в стране. В 1982 г. этой организацией была проведена оценка конкурентоспособности 22 стран. На первом месте с большим отрывом от других находилась Япония (степень использования факторов конкурентного преимущества страны составила 99,9%). Далее следовали Швейцария (87,5%), США (80,9), ФРГ (74,0), Швеция (56%)[136]. Данный пример доказывает, что конкурентоспособность комплексное многогранное понятие, на которое оказывает влияние значительное количество факторов. Вопросы конкуренции и конкурентоспособности достаточно подробно отражены в работах Б. Карлофа, М. Портера, Р. Хейсе и других ученых [17, 86, 104, 109, 140, 141,142]. Однако, в работах вышеназванных ученых не даётся категоричного определения понятия конкуренции и конкурентоспособности. Они употребляют их в качестве характеристики экономики. Б. Карлоф [73], например, отмечает, что "на понятии конкуренции строятся различные модели концепций, причем во всех используется понятие конкурентоспособности, которая определяется, как способность обеспечить лучшее предложение по сравнению с конкурирующей компанией". В самом широком смысле конкурентоспособность означает возможность выигрыша в соревновании. Применительно к экономической сфере конкурентоспособность в самом общем виде — обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования. Эти свойства могут относиться к различным по природе объектам — видам продукции, предприятиям и организациям, их группам, образующим отраслевые или конгломератные объединения и комплексы, наконец, к отдельным странам или их группировкам (региональным, политическим, этнокультурным), выступающим в качестве субъектов конкурентной борьбы. В частности, это относится к принятому странами ОЭСР [139] общему определению конкурентоспособности как способности компаний, отраслей, ре 10 гионов и наций обеспечивать сравнительно высокий уровень доходов и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции Известно (29, 48, 54, 66, 136, 149], что конкурентоспособность товара это способность .товара отвечать требованиям рынка данного вида товара. Главными составлещами конкурентоспособности товара являются: технический уровень товара; уровень маркетиша и рекламно-информационного обеспечения; соответствие требованиям потребителя, техническим условиям и-стандартам; организация сервиса, гарантийного обеспечения и многое, другое. Оценка. конкурентоспособности товара производится на основе сопоставления параметров и свойств данного товара ^аналогичными показателями соответствующей продукции других фирм, которая получила уже признание, высокую оценку и обладает в данный период времени высокой конкурентоспособностью. По определению [80] конкурентоспособность это сравнительная интегральная характеристика фирмы, процесса или продукции (товара, услуги) по отношению к конкурирующим фирмам, процессам или видам продукции, определяющая их привлекательность в глазах покупателей. В частности для фирмы производителя характерны следующие оценочные показатели: её имидж; гарантийные сроки эксплуатации выпускаемой продукции; срочность и точность поставки ею потребителям; правовая защита продукции и её сертификация; возможность покупки в кредит; возможность отсрочки платежа; ваты дои после продажных услуг. Ряд учёных отмечает. (69, 76,-102, 119, 139], что конкурентоспособность это свойство объекта, характеризующее-степеньудовлетворения им конкретной потребности по-сравнению с лучшим анадогичнымобъекгом, представленным на конкретном рынке. -Или, конкурентоспособность способность выдерживатъ.конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами других производителей конкретного рынка. Конкурентоспособность объекта определяется по отношению к конкретному рынку' либо к конкретной группе, потребителей, -формируемой по соответствующим признакам сегментации рынка В условиях рыночных отношений конкурентоспособность является главным фактором успеха. |