|
стоимость дженериков детерминирована следующими причинами: во-первых, низкие затраты компаний на создание копий (фирмы-копировщики ЛС, даже на наиболее регулируемом фармрынке США, тратят не более 2-3 млн дол. для заявки на регистрацию препарата, что значительно ниже трат инновационных компаний); во-вторых, фактическое отсутствие коммерческого риска от операций в связи с внедрением в уже сформированный сегмент и отсутствие значительных затрат на пиар продуктов [43, с. 88 92 ]. Основными по своей привлекательности объектами копирования становятся пропритарные лекарства блокбастеры, имеющие большие объемы продаж и положительный имидж. Вследствие более низкой цены дженерики быстро внедряются в рынок и в течение первого года дженеризации захватывают в среднем 55-65 % натуральных продаж пропритарного продукта. К концу второго года эта доля возрастает до 70 80% (например, в сентябре 2001 г. Eli Lilly Со потеряла патентное право на блокбастер «Prozac» и в течение месяца с начала появления на рынке дженериковых копий она потеряла более 80% продаж в натуральном выражении). С 1985 по 2005 гг. доля дженериков на 7 основных фармрынках увеличилась с 8 % до 55 % [200]. Значение дженериков в современной фармацевтике весьма велико. Вследствие значительно низкой цены эти лекарства дают возможность снизить затраты страховых компаний и государственных бюджетов на обеспечение здравоохранения; Доля дженериков на фармрынках развивающихся стран достигает 80 100 % в связи с низкой платежеспособностью населения и незначительным вкладом страховой медицины этих стран в финансирование лекарственного обеспечения [84, с. 36]. Проследим воздействие дженериков на развитие рынка можно на примере продаж Амоксициллина и Клавулановой кислоты на фармрынке стран Западной Европы (рис. 3.9) [200]. Декапитализация этого сегмента рынка за 6 лет составила (-48%), что произошло по следующим причинам: потеря интереса инновационных компаний к продуктам, подвергшимся дженеризации (в 1996 2001 гг. при общем росте дохода ведущих 122 |
дящая на рынок, уже сильно дисконтирует цену изначального бренда, а по мере появления на рынке новых игроков, цена падает дальше. Многочисленные исследования, проведенные на различных рынках показывают, что в течение первого года дженеризации продукта цена эродирует до 61% от изначальной. А еще через один год она падает до 37%. Такой значительный отрыв в цене от уровня оригинального продукта легко объясним. Во-первых, причина в низких затратах компаний на создание копий. Фирмам копировщикам даже на самом сложном в смысле регуляторных требований рынке США приходится тратить не больше 2-3 миллионов долларов для подготовки заявки на регистрацию препарата, что не идет ни в какое сравнение с затратами инновационных компаний. И, во-вторых, производители дженериков практически не несут коммерческого риска от операций, потому что внедряются в уже сформированный сегмент и не тратят сколько-нибудь значительных средств на формирование мнения медицины и пациентов о своем продукте. Безусловно, основными по своей привлекательности объектами копирования становятся пропритарные лекарства блокбастеры, с хорошо развитыми продажами и положительным имиджем. Среди копировщиков никогда не находится желающих делать копии с орфанных лекарств, т.к. основой стратегии развития таких компаний является ставка на развитие продаж, а препараты, применяемые для терапии редких заболеваний, не удовлетворяют этому критерию. Благодаря значительно более низкой цене, дженерики очень быстро внедряются в рынок и в течение первого года захватывают в среднем 55-65% натуральных продаж пропритарного продукта. К концу второго года эта доля возрастает до 70-80%. Так, в сентябре 2001 года Eli Lilly Со потеряла свои патентные права на блокбастер «Prozac». В течение 1 месяца с начала появления на рынке дженериковых копий, она потеряла более 80% продаж в натуральном выражении. Переломным для дженериковых компаний стал 1984 год, когда Конгресс США принял Закон «О ценовой конкуренции лекарств и продлении Роль дженериков в современной фармацевтике очень велика: благодаря значительно низкой цене эти лекарства дают возможность снизить затраты страховых компаний и государственных бюджетов на обеспечение здравоохранения; особое место дженерики занимают на фармацевтических рынках развивающихся и слаборазвитых стран, в связи низкой платежеспособностью населения и незначительной долей страховой медицины в финансировании лекарственной помощи. На таких рынках доля дженериков достигает 80100%. Проследить влияние дженериков на развитие рынка можно на примере продаж Амоксициллина и Клавулановой кислоты на одном из ведущих фармацевтических рынков мира-стран Западной Европы (рис. 3.13). Рисунок 3.13 Динамика продаж Амоксициллина и Клавулановой кислоты на европейском рынке в 1995-2003гг. (млн. S) Декапитализация этого сегмента рынка за 6 лет составила (-48%). Это связано со следующими причинами: |