драгмейкеров в среднем 11,2 % в год, 46 % прироста обеспечивалось за счет отказа от менее прибыльных продуктов в пользу более прибыльных; в 2001— 2005 гг. доля этого фактора составляла уже 65 % [84, с. 69]); государственной политики в отношении дженериков (например, в Великобритании врач не имеет права выписывать пациенту пропритарное ЛС при наличии на рынке копий этого препарата; в других странах Евросоюза также активно поддерживается применение дженериков как врачами, так и дистрибьютерами, однако, это не носит обязательный характер [43, с. 90]). — — I " I 1 1 I I I 1" I 11 I 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 И Бренд □ Дженерик Рисунок 3.9 Динамика продаж Амоксициллина и Клавулановой кислоты на европейском рынке в 1995-2005 гг. Для рынков развивающихся стран характерны иные тенденции: доля пропритарных средств здесь невелика и возникает ситуация, когда вначале формируют сегмент дженерики и только потом появляется пропритарное средство (блокбастер компании AstraZeneca ингибитор протонной помпы «Лосек» был зарегистрирован в России в 1993 г., однако его дженерик, продуцируемый драгмейкером Dr. Reddys Laboratories «Омез» получил авторизацию на маркетинг еще в 1992 г., опередив оригинальный продукт на несколько месяцев. «Омез» стал лидером продаж и сохранил его до настоящего времени, контролируя 78,4% сегмента рынка [84, с. 57]). Существующие дженериковые классы приведены в приложении 13. Для отечественной фармотрасли наиболее реально выполнимой является вторая продуктовая стратегия — освоение и производство дженериков, что, на наш взгляд, обусловлено следующими причинами: отсутствие необходимого объема инвестиционных ресурсов для создания инновационных разработок; 123 |
инновационные компании теряют интерес к продуктам подвергшимся дженеризации. Так, в период с 1995-2000гг. при общем росте дохода фармацевтических компаний Большой Фармы в среднем 11,2% в год, 46% этого прироста обеспечивалось за счет отказа от менее прибыльных продуктов в пользу более прибыльных. В период с 2000-2003гг. доля этого фактора составляла уже 65%; отношение государственной политики к дженерикам. Так, в Великобритании врач не имеет права выписывать пациенту пропритарное JIC при наличии на рынке копий этого препарата. В других странах Западной Европы, также активно поддерживается применение дженериков, как врачами, так и в аптеках, однако, это не носит обязательный характер. В тоже время, фармацевтический рынок стран Западной Европы остается сбалансированным. Совершенно иная картина на рынках развивающихся и слаборазвитых стран. Здесь доля пропритарных средств очень мала и существует порой абсурдная тенденция, когда вначале на рынок выходят дженерики (формируют сегмент) и только потом выходит пропритарное средство. В качестве примера рассмотрим тенденцию развития терапевтического средства Лосек на фармацевтическом рынке РФ (прил. 10). Блокбастер компании AstraZeneca, известное противоязвенное средство Лосек, было зарегистрировано в России в 1993 году. Однако его копия, воспроизведенная энергичным индийским дженериковым драгмейкером Dr. Reddys Laboratories, Омез, получил авторизацию на маркетинг еще в 1992 году, опередив оригинальный продукт на несколько месяцев. Омез стал лидером продаж и сохранил его до настоящего времени, контролируя 78,4% сегмента рынка. В отличие от пропритарных продуктов существует несколько видов дженериков (прил. 11). Применительно к ОАО «Биохимик» наиболее предпочтительно выглядит вторая продуктовая стратегия освоение и производство дженериков. Это обусловлено следующими причинами: завод не обладает необходимой научно-исследовательской и производственной базой для создания пропритарных продуктов; |