среде. Маркетинговый потенциал это возможность предприятия максимально использовать все современные инструменты маркетинга для достижения наилучших результатов деятельности предприятия на рынке [157, с. 41]. Для выявления конкретного содержания маркетингового потенциала целесообразно применить проблемно-аналитический подход и представить его как иерархическую структуру. Маркетинговый потенциал, характеризующий возможность применения различных маркетинговых ресурсов, по-видимому, в первую очередь должен являться интегральной характеристикой степени использования маркетингового ресурсного обеспечения предприятия. Иными словами, в укрупненном плане маркетинговый потенциал сам является совокупностью элементов комплекса маркетинга, производственно-технологического, кадрового, инновационного, инвестиционного и управленческого потенциалов и всех их взаимосвязей. Таким образом, функциональная зависимость маркетингового потенциала (Мп) выглядит следующим образом: Мп= f0 (Пкм, Пп, К„, Инп, Ип, Уп), (1) где Пкм потенциал элементов комплекса маркетинга; Пп производственно-технологический потенциал; Кп кадровый потенциал; Инп инновационный потенциал; Ип инвестиционный потенциал; Уп управленческий потенциал. Соотношение (1) определяет первый, наиболее крупный уровень представления маркетингового потенциала. В свою очередь, остальные переменные функциональной зависимости (Пп, Кп, Инп, Ип, Уп) представляют собой факторы, непосредственно влияющие на маркетинговый потенциал и определяющие степень его развития. Второй, более детальный, уровень может быть представлен структуризацией маркетингового потенциала, важнейшими составляющими которой являются аналитический, товарный и коммуникативный потенциал (рис. 1.8). 27 |
Таким образом, в соответствии с предложенной матрицей рассмотрим содержание каждой подсистемы деловой активности предприятия. Под маркетинговой активностью, как одной из составляющих деловой активности, понимается комплексная характеристика результативности поведения организации в конкурентной среде, отражающая качество стратегии и скорость реакции на изменения во внешней среде при соответствующей интенсивности использования и развития маркетингового потенциала. Основу маркетинговой активности составляет рыночный потенциал предприятия. В определении Е.В. Попова рыночный потенциал представляет собой совокупность средств и возможностей предприятия в реализации рыночной деятельности [127, с. 41]. Рыночной потенциал это максимально возможное использование предприятием всех передовых наработок в области маркетинга для достижения наилучших результатов деятельности предприятия на рынке. Для выявления конкретного содержания маркетинговой активности целесообразно применить проблемно-аналитический подход и представить ее как иерархическую структуру. Маркетинговая активность, характеризующая возможность применения различных маркетинговых ресурсов, по-видимому, в первую очередь должна являться интегральной характеристикой степени использования маркетингового ресурсного обеспечения предприятия. Иными словами, в укрупненном плане маркетинговая активность сама является суммой элементов комплекса маркетинга, производственной, социально-психологической, инновационной, инвестиционной и управленческой активности. Таким образом, функциональная зависимость маркетинговой активности (Ма) выглядит следующим образом: М а= f0(MB, П а , С а , Ина, Иа, У а) , ( 1 ) где М „ активность элементов комплекса маркетинга; П а производственная активность; Са социально-психологическая активность; Ина инновационная активность; Иа инвестиционная активность; У а управленческая активность. Соотношение (1) определяет первый, наиболее крупный уровень представления маркетинговой активности. Внутренний уровень маркетинговой ак |