Проверяемый текст
Леоненко, Евгений Анатольевич. Управление деловой активностью предприятия : На примере фармацевтического предприятия ОАО "Биохимик" (Диссертация 2006)
[стр. 27]

среде.
Маркетинговый потенциал это возможность предприятия максимально использовать все современные инструменты маркетинга для достижения наилучших результатов деятельности предприятия на рынке [157, с.
41].
Для выявления конкретного содержания
маркетингового потенциала целесообразно применить проблемно-аналитический подход и представить его как иерархическую структуру.
Маркетинговый потенциал, характеризующий возможность применения различных маркетинговых ресурсов, по-видимому, в первую очередь должен являться интегральной характеристикой степени использования маркетингового ресурсного обеспечения предприятия.
Иными словами, в укрупненном плане
маркетинговый потенциал сам является совокупностью элементов комплекса маркетинга, производственно-технологического, кадрового, инновационного, инвестиционного и управленческого потенциалов и всех их взаимосвязей.
Таким образом, функциональная зависимость
маркетингового потенциала (Мп) выглядит следующим образом: Мп= f0 (Пкм, Пп, К„, Инп, Ип, Уп), (1) где Пкм потенциал элементов комплекса маркетинга; Пп производственно-технологический потенциал; Кп кадровый потенциал; Инп инновационный потенциал; Ип инвестиционный потенциал; Уп управленческий потенциал.
Соотношение (1) определяет первый, наиболее крупный уровень представления
маркетингового потенциала.
В свою очередь, остальные переменные функциональной зависимости (Пп, Кп, Инп, Ип, Уп) представляют собой факторы, непосредственно влияющие на маркетинговый потенциал и определяющие степень его развития.
Второй, более детальный, уровень может быть представлен структуризацией маркетингового потенциала, важнейшими составляющими которой являются аналитический, товарный и коммуникативный потенциал (рис.
1.8).
27
[стр. 36]

Таким образом, в соответствии с предложенной матрицей рассмотрим содержание каждой подсистемы деловой активности предприятия.
Под маркетинговой активностью, как одной из составляющих деловой активности, понимается комплексная характеристика результативности поведения организации в конкурентной среде, отражающая качество стратегии и скорость реакции на изменения во внешней среде при соответствующей интенсивности использования и развития маркетингового потенциала.
Основу маркетинговой активности составляет рыночный потенциал предприятия.
В определении Е.В.
Попова рыночный потенциал представляет собой совокупность средств и возможностей предприятия в реализации рыночной деятельности [127, с.
41].
Рыночной потенциал это максимально возможное использование предприятием всех передовых наработок в области маркетинга для достижения наилучших результатов деятельности предприятия на рынке.
Для выявления конкретного содержания
маркетинговой активности целесообразно применить проблемно-аналитический подход и представить ее как иерархическую структуру.
Маркетинговая активность, характеризующая возможность применения различных маркетинговых ресурсов, по-видимому, в первую очередь должна являться интегральной характеристикой степени использования маркетингового ресурсного обеспечения предприятия.
Иными словами, в укрупненном плане
маркетинговая активность сама является суммой элементов комплекса маркетинга, производственной, социально-психологической, инновационной, инвестиционной и управленческой активности.
Таким образом, функциональная зависимость
маркетинговой активности (Ма) выглядит следующим образом: М а= f0(MB, П а , С а , Ина, Иа, У а) , ( 1 ) где М „ активность элементов комплекса маркетинга; П а производственная активность; Са социально-психологическая активность; Ина инновационная активность; Иа инвестиционная активность; У а управленческая активность.
Соотношение (1) определяет первый, наиболее крупный уровень представления
маркетинговой активности.
Внутренний уровень маркетинговой ак

[Back]