|
вающие основные элементы. 5. Триада логические связки элементов (категории и предикатов; в виде условных треугольников. 6. Кварт логические связки элементов (категорий и предикатов) в виде условных квадратов. 7. Ромб логическая связка четырех категории и одного центрального предиката в виде ромбовидной фигуры. 8. Крест логическая центрально-симметричная связка пяти категорий. 9. Диагональ логическая линейная связка четырех категорий либо трех предикатов. / > ' . Саязп категорий п тх’Оикатоп мо<)спн. 1. Прямая связь логическая связка двух рядом стоящих категории (категориякатегория). 2. Косвенная связь логическая связка двух рядом стоящих категорий посредством предиката (категория предикат категория). 3. Опосредованная связь (1-го, 2-го /1 т.д. порядка) другие виды логических связок категорий и предикатов, не относящихся к прямой и косвенной связям. Структура модели На пересечении вершин ромбов расположены элементы системы категории, которые обозначены кругами (их 16). К ним отнесены: а) субъекты системы: потребитель (студент, слушатель) и производитель (образовательное учреждение); б) объекты системы: фактор внешней среды (социально-экономические проблемы), образовательные услуги, образовательный стандарт, стоимость образования, образовательные программы, штат сотрудников ОУ, учебная группа, платежеспособность, заработная плата, преподаватель, профессиональная группа (преподавателей), занятие, учебно-материальная база, эффективность. На рис. 2.12. все они обозначены буквами: А, В, D, Е, G, Г , J, L. N, Р, Q. S, U. V, X, Y. Пересечение диагоналей каждого ромба условно соответствует характер» |
С целью описания и исследования модели в ее структуре (архитектонике) выделены условные конфигурации связей элементов в виде треугольников, квадратов, ромбов, диагоналей, крестов и других ассоциаций, а также введен понятийный аппарат этих образований. Понятийный аппарат, используемый при изучении модели маркетинговой системы А. Структурные элементы и ассоциации элементов модели. 1. Решетка модели архитектоника, условная структура расположения элементов системы маркетинга в модели. 2. Элемент составляющая структурная единица в модели маркетинга; различают два вида элементов: категория и предикат. 3. Категория фундаментальный элемент, объекты и субъекты маркетинговой системы. 4. Предикат характеристики состояний и действий субъектов маркетинговой системы, связывающие фундаментальные элементы маркетинга. 5. Триада логические связки элементов маркетинга (категорий и предикатов) в виде условных треугольников. 6. Кварт логические связки элементов маркетинга (категорий и предикатов) в виде условных квадратов. 7. Ромб логическая связка четырех категорий и одного центрального предиката в виде ромбовидной фигуры. 8. Крест логическая центрально-симметричная связка пяти категорий. 9. Диагональ логическая линейная связка четырех категорий либо трех предикатов. В. Связи категорий и предикатов модели. 1. Прямая связь логическая связка двух рядом стоящих категорий (категория-категория). 2. Косвенная связь логическая связка двух рядом стоящих категорий посредством предиката (категория – предикат категория). 3. Опосредованная связь (1-го, 2-го и т.д. порядка) другие виды логических связок категорий и предикатов, не относящиеся к прямой и косвенной связям. Структура модели На пересечении вершин ромбов соответствующим закономерным образом расположены элементы маркетинговой системы, условно поименованные категориями и обозначенные кругом. Пересечение диагоналей каждого ромба условно соответствует характеристикам соотношений и действий, присущих рыночным отношениям. Данные элементы модели схематически обозначаются прямоугольниками и условно именуются предикатами. Предикаты расположены в девяти точках: C, F, H, K, M, O, R, T, W. В них отображены понятия маркетинга: нужда, потребность, предложение, благосостояние, сделка, квалификация, спрос, деятельность, удовлетворение. Во всех остальных шестнадцати точках располагаются категории. К ним отнесены: а) субъекты маркетинговой системы: потребитель и производитель; б) объекты маркетинговой системы: фактор внешней среды, образ товара, стандарт, экономическая группа, потребительская группа, профессиональная группа, платежеспособность, заработная плата, стоимость товара, случай обслуживания, расценка труда, единица товара, единица труда, эффективность. В решетки модели обозначены следующие уровни: |