|
2Э0 Обычно это достигается с помощью соответствующей работы с общественностью, рекламы, консультирования клиентов, а также путем использования дополнительных маркетинговых инструментов (например, ценовой политики). Мри этом важен правильный расчет сроков, т. е. верный выбор момента вступления предприятия отрасли на рынок с новой продукцией. С учетом последних исследований схема жизненного цикла инновации дополнена двумя промежуточными, по не менее важными этапами (рисунок 47)т : Рисунок 47 —Циклы в инновационном процессе Учитывая то, что каждая фаза инновационного процесса наряду со временем требует довольно крупных денежных средств, введение новых фаз позволяет избежать ненужных затрат и правильно сконцентрировать внимание М1 Малышев М,А. Управление инновационным процессом промышленного предприятия / Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М/. Рос. гос-й jумайитарный уиин-т, 2005. |
использования дополнительных маркетинговых инструментов (например, ценовой политики). При этом важен правильный расчет сроков, т.е. верный выбор момента вступления предприятия на рынок с новой продукцией. Рассмотрим новые фазы: Фаза 2.1. Анализ рынкопригодности инновации позволяет связать инновационную и маркетинговую стратегии таким образом, что все научноисследовательские и опытно-конструкторские работы проводятся на основе изучения потребностей рынка, а реклама и продвижение осуществляются в зависимости от наличия новых образцов, а также с учетом ведущихся исследований. Фаза 3.1. Определение объема финансирования позволяет ограничить инновационный бюджет заранее известными рамками, что позволяет повысить эффективность инновационной деятельности промышленной инжиниринговой компании за счет более точного определения результатов и затрат на их достижение. Оба элемента в совокупности позволяют получить синергический эффект на уровне компании путем совместного и согласованного использования всех элементов инновационного механизма. Учитывая то, что каждая фаза инновационного процесса наряду со временем требует довольно крупных денежных средств, введение новых фаз позволяет избежать ненужных затрат и правильно сконцентрировать внимание на конкретной целевой группе. Исследования показывают, что на многих предприятиях сильно недооцениваются затраты, приходящиеся на последнюю фазу внедрение на рынок. Отдельной проблемой в рамках исследования инновационной деятельности промышленной инжиниронговой компанией является возникновение синергетического эффекта между промышленным предприятием-заказчиком и инжиниринговой компанией. Для повышения уровня синергетического эффекта между промышленным предприятиемзаказчиком и инжиниринговой компанией должна быть разработана |