Проверяемый текст
Ильина, Елена Николаевна; Педагогические аспекты подготовки студентов к предпринимательской деятельности в процессе обучения туроперейтингу (Диссертация 1998)
[стр. 116]

116 Реклама в туризме.
Дисциплина изучается студентами на 4 курсе.
Учебный курс «Реклама в туризме» состоит из теоретического раздела и ряда практических заня тий, которые позволяют студентам ознакомиться с основными тенденциями в рекламной деятельности, а также овладеть практическими навыками работы с рекламными текстами и современными средствами массовой информации.

Учебный план рассчитан на 54 аудиторных часа, в том числе: 27 часов лекционных и 27 часов практических занятий.
Итоговый контроль знаний зачет.
Начинается изучение курса С введения в понятие рекламноинформационной деятельности как способа взаимодействия с
общесгвенностыо и потребителями.
Даются понятия рекламы, паблик рилейшн,
кра ткая ис торическая справка по возникновению и развитию рекламы.
Несколько занятий посвящено видам исследований в рекламе, начинающимся с изучения потреби телей, средств рекламы и
составлением плана исследований.
Изучаются виды исследований, методы отбора информации.
Практическое занятие по этой
теме посвящено выработке умений составлять анкеты по изучению потребительского спроса на определенный вид туристского продукта.
Тема по сегмен тации туристского рынка предполагает изучение основных принципов выделения групп потребителей и анализу рекламных
информаций в средствах массовй информации (СМИ) по группам потребителей.
П(7 этой теме проводится и практическое занятие.
Принципы взаимодействия со средствами массовой информации определение СМИ, типология газет, журналов, радио и ТВ
стоимость рекламы в СМИ.
Особенности и различия восприятия рекламной информации в различных СМИ.
Студенты под
руководством преподавателя на практических занятиях учатся составлять рубрикатор для средств рекламы.
Непосредственную организационную структуру рекламных отделов в туристской фирме студенты изучают в ходе анализа их принципов,
направ4
[стр. 120]

120 • * > с которыми туристский предприниматель должен быть знаком.
Это вопросы перестрахования основные термины и классификация, виды и методы.
Основы страховой экспертизы основные принципы и задачи, технические средства.
Задачи, функции и работа со страхователями (агент, брокер, эксперт).
Финансовые основы страховой деятельности.
Тарифы по страхованию.
Планирование и прогнозирование страховой деятельности.
Бухгалтерский и статистический учеты и отчетность.
Порядок исчисления налоговых платежей.
Аудит и нормативно-методические материалы по страхованию.
Экономический анализ страховых операций.
Иностранное страхование.
Реклама в туризме [179].
Эта дисциплина изучается студентами также на 4 курсе эе.
Учебный kvdc «Реклама в туоизме» состоит из тео! 1 (7) ского раздела и ряда практических занятии, которые позволяют студентам ознакомиться с основными тенденциями в рекламной деятельности, а также овладеть практическими навыками работы с рекламными текстами и современными средствами массовой информации.
г Учебный план рассчитан на 54 аудиторных час, в том числе: 27 часов лекционных и 27 часов практических занятий.
Итоговый контроль знаний зачет.
Начинается изучение курса с введения в понятие рекламноинформационной деятельности как способа взаимодействия с
общестх венностью и потребителями.
Даются понятия рекламы, паблик рилейшн,
общественности, краткая историческая справка по возникновению и развитию рекламы.
Несколько занятий посвящено видам исследований в рекламе, начинающимся с изучения потребителей, средств рекламы и
заканчивающиеся составлением плана исследований.
Изучаются виды исследований, методы отбора информации.
Практическое занятие по этой
J

[стр.,121]

121 теме посвящено выработке умений составлять анкеты по изучению потребительского спроса на определенный вид туристского продукта.
Тема по сегментации туристского рынка предполагает изучение основных принципов выделения групп потребителей и анализу рекламных
информации в СМИ по группам потребителей.
По этой теме проводится и практическое занятие.
нформации определение СМИ, типология газет, журналов, радио и ТВ программ.
Стоимость рекламы в СМИ.
Особенности и различия восприятия рекламной информации в различных СМИ.
Студенты под
руко• + водством преподавателя на практических занятиях учатся составлять рубрикатор для средств рекламы.
Непосредственную организационную структуру рекламных отделов в туристской фирме студенты изучают в ходе анализа их принципов,
направления деятельности.
Определяют основные структурные подразделения: исследовательский, рекламный,, коммерческий отделы, отдел Паблик рилейшн.
Требования к составлению текста рекламного объявления факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя, выбор побудительных мотивов, замысел и структура рекламного объявления, зрительные элементы.
На практических занятиях составление текста г рекламного объявления; составление текста пресс-релиза.
В программу курса заложено также изучение порядка организации рекламной компании, начиная с рекламных средств и планирования бюджета и заканчивая оценками полученных результатов.
Переговоры часть имиджевой политики турагентства, а значит несет в себе рекламные элементы.
На занятиях курса студенты изучают практику ведения переговоров с этой точки зрения методика ведения переговоров, логические и психологические способы дока

[стр.,252]

t-l B’V;, ж : гТ: *' Oil 252 ПРОГРАММА элективного курса ’’РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ” Учебный курс "Реклама в туризме" состоит из теоретического раздела и ряда практических занятий, которые позволяют студентам ознакомиться с основными тенденциями в рекламной деятельности, а также овладеть практическими навыками работы с рекламными текстами и современными средствами массовой информации.
sr • 1.
Введение в курс IV* .
ч: Р1 .
::пг.
Реклама как вид информационной деятельности.
Паблик рилейшнз (ПР) как способ взаимодействия с общественностью.
Определение рекламы.
Определение ПР.
Определение общественности.
История озникновения рекламы.
Разновидности рекламы: реклама престижа и торговая реклама.
Реклама в туризме.
2.
Виды исследований в рекламе Изучение потребителей.
Изучение товара.
Изучение рынка.
Изучение средств рекламы.
План исследований: выбор метода и способа исследования.
Основные методы: почтовые опросы, личные опросы.
Проективные методы.интервью.
Методы сбора и анализа информации.
Анкетирование как способ обеспечения обратной связи в рекламной коммуникации.
Практическое занятие Составление анкеты по изучению потребительского спроса на определенный вид туристского продукта.
ч3.
Сегментация рекламного рынка в туризме Основные принципы ыделения групп потребителей: гпсихографический, демографический, социальный.
Анализ рекламных объявлений в средствах массовой информации (СМИ) по группам потребителей.
Практическое занятие Выделение сегментов рекламного рынка в российском туризме.
< 4 4: Принципы взаимодействия со средствами массовой информации Определение СМИ.
Типология газет.

Типология журналов, радио и ТВ программ.
Стоимость рекламы в ведущих российских СМИ.
Особенности аудитории и восприятие рекламы в различных СМИ.
Планирование использования средств рекламы.
Составление картотеки и рубрикатора.

[Back]