|
117 ы> леиия деятельности. Определяют основные структурные подразделения: исследовательский, рекламный, коммерческий отделы. Требования к составлению текста рекламного объявления факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя, выбор побудительных мотивов, замысел и структура рекламного объявления, зрительные элементы. На практических занятиях составление текста рекламного объявления; рексоставление текста пресс-релиза. В программу курса заложено изучение порядка организации лампой кампании, начиная с рекламных средств и планирования бюджета и заканчивая оценками полученных результатов. Переговоры часть имиджевой политики турагентства и включает в себя рекламные элементы. На занятиях студенты изучают практику ведения ' ? .■ и. • Л1 4 I /! методика логические и психологические способы доказательств, организацию и проведение очных и телефонных г переговоров. Заканчивается курс темой «Организация пресс-конференций», на коit Н 'I I • студенты изучают цели ее проведения, правила и этикет пресс-4 конференции. Роль ведущего, принципы подготовки публичного выступления. На практическом занятии студенты тренируются в написании коротких выступлений и в их публичном чтении перед аудиторией (67; 76). Законодательство в бизнесе. Данный курс изучается студентами на 4 году обучения. Цель обучения дать студентам теоретические знания и практические умения и навыки в области правовых вопросов сферы туризма. Основные задачи курса: разъяснить наиболее сложные вопросы права, показать особенности правового регулирования в туризме, научить правильно применять соответствующие правовые нормы в практической деятельности. |
121 теме посвящено выработке умений составлять анкеты по изучению потребительского спроса на определенный вид туристского продукта. Тема по сегментации туристского рынка предполагает изучение основных принципов выделения групп потребителей и анализу рекламных информации в СМИ по группам потребителей. По этой теме проводится и практическое занятие. нформации определение СМИ, типология газет, журналов, радио и ТВ программ. Стоимость рекламы в СМИ. Особенности и различия восприятия рекламной информации в различных СМИ. Студенты под руко• + водством преподавателя на практических занятиях учатся составлять рубрикатор для средств рекламы. Непосредственную организационную структуру рекламных отделов в туристской фирме студенты изучают в ходе анализа их принципов, направления деятельности. Определяют основные структурные подразделения: исследовательский, рекламный,, коммерческий отделы, отдел Паблик рилейшн. Требования к составлению текста рекламного объявления факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя, выбор побудительных мотивов, замысел и структура рекламного объявления, зрительные элементы. На практических занятиях составление текста г рекламного объявления; составление текста пресс-релиза. В программу курса заложено также изучение порядка организации рекламной компании, начиная с рекламных средств и планирования бюджета и заканчивая оценками полученных результатов. Переговоры часть имиджевой политики турагентства, а значит несет в себе рекламные элементы. На занятиях курса студенты изучают практику ведения переговоров с этой точки зрения методика ведения переговоров, логические и психологические способы дока 122 зательств, организация и проведение очных и телефонных переговоров. Заканчивается курс темой «Организация пресс-конференций», на которой студенты изучают цели ее проведения, правила и этикет пресс-конференции. Роль ведущего. Принципы подготовки публичного выступления. На практическом занятии студенты тренируются в выступлении диторией (группой). Законодательство в бизнесе [179]. Данный курс изучается студентами на 4 курсе обучения в 1 (7) семестре. Цель обучения дать студентам теоретические знания и практические умения и навыки в области сферы туризма. Основные задачи курса: разъяснить наиболее сложные вопросы права, показать особенности правового регулирования в туризетствующие в практической деятельности. Учебный план включает в себя 54 аудиторных часа, в том числе: 36 часов лекционных и 18 часов семинарских занятий. Форма контроля знаний экзамен.—г* Начинается курс с изучения правовых основ социальноэкономического развития страны на современном этапе. Студенты знакомятся с систематизацией и кодификацией действующего законодательства, с основными нормативными актами, регулирующими туристскую деятельность в Российской Федерации. Затем следует тема по законодательству о собственности в Российской Федерации понятие, содержание права собственности, виды собственности. Изучаются вопросы собственности туристских организаций как собственности общественных, хозрасчетных предприятиям, а также вопросы защиты права собственности. Я ч 5. Оргструктура рекламных отделов в туристской фирме Принципы структурной организации отделов рекламы и ПР в туристической фирме. Направления деятельности: сбор информации, взаимодействие с СМИ, составление рекламной информации. Основные структурные подразделения: исследовательский, : Ч рекламный, коммерческий отделы, отдел ПР. Рекламные фирмы и агентства в России. Женщины и ПР. 6. Требования к составлению текста рекламного объявления Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя: личные и потребительские приоритеты. Выбор побудительных мотивов. Замысел рекламного обращения. Имидж рекламодателя. Товарный знак и логотип. Зрительные элементы. Графика, дизайн. Пресс-релиз. Практические занятия 1. текста рекламного 2. Составление текста пресс-релиза. ♦ a J• 1 л* * 7. Организация рекламной кампании Рекламные средства и планирование рекламного бюджета. Тестирование: промежуточные замеры. Тестирование мнений и отношений. Оценки полученных результатов. Оценочные шкалы. Тестирование: прямые замеры. Соотношение рекламы с действием. Выбор СМИ для проведения рекламной кампании. Опре, 8. Организация neper принципиальных перего Методика ения Логические и психологические способы доказательства. Организация и проведение переговоров. Телефонные переговоры. 9. Организация пресс-конференции Цель проведения, правила и этикет пресс-конференции. Роль ведущего. Принципы подготовки публичного информационного и агитационного. Организация фуршета на пресс-конференции. Практическое занятие Выступление с речью перед аудиторией. ыступления: ЛИТЕРАТУРА Сопер П.Л. Основы искусства речи. М.: Политиздат, 1992. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М.: Новости, 1990. Пиз А. Язык телодвижений. М.: Ай Кью, 1992. Сэндидж И. и др. Реклама: Теория и практика. М.: Прогресс, 1989 1 |