22 (произведение), канал и коммуникант. Коммуникатор создает текст и посылает его по каналам связи коммуниканту, реализуя цели той или иной социальной системы и удовлетворяя те или иные запросы коммуниканта как члена социума. Массовая аудитория для отправителя текста является анонимной, рассредоточенной, а сама коммуникация ретиальной (рассеянной в пространстве, с ослабленной и преимущественно запаздывающей обратной связью). Массовая ау%• дитория по уровням складывается из мегагрупп, макрогрупп, микрогрупп и индивидуальных адресатов. О.Ф.Нечай (56) характеризует эти типы аудитории применительно к такому средству массовой коммуникации, как телевидение, следующим образом: микроаудитория э т о единичный зритель (слущатель, читатель) или небольшая группа людей, устойчивая по составу. Обычно она пространственно локализована и стабильна (домашний просмотр), но может быть и динамичной (транзисторное ТВ). Макроаудитория «средняя группа» до нескольких тысяч человек, собранных вместе. Она локализована в пространстве и вариативна по составу (тип массового телетеатра) или относительно вариативна /^ (телепросмотры в учреждениях, в домах отдыха и т.д.) Мегааудитория количественно самая большая, состоит из множества микрои макроаудиторий. Она рассеяна в пространстве (не локализована) и в целом относительно стабильна по составу (при постоянной вариативности ее отдельных частей) (56, с.41). Ситуация восприятия может быть следующей: восприятие единичного текста одним человеком (чтение), восприятие единичного текста массовой локализованной аудиторией (тип сеанса в кинотеатре), восприятие единичного текста в контексте программы одновременно одним человеком и массовой рассредо^ точенной аудиторией (тип радиовещания, телевещания) Если О.Ф.Нечай рассматривает массовую коммуникацию с точки зрения онтологического и эстетического критерия, то Б.М. Фирсов подчеркивает ее социальную детерминированность. «Вне связи с действительными общественными отношениями любое толкование коммуникации будет ограниченным и неполным. Такой вывод справедлив для контактов между индивидами (межличностное общение), не говоря уже о массовой коммуникации (одном из важнейших |
многоаспектностью проблемы и полифункциональностью СМИ. Массовая коммуникация (МК) исторически сложившийся и развивающийся во времени технически опосредованный процесс создания, хранения, распределения, распространения, восприятия информации и обмена ею между социальным субъектом (коммуникатором) и объектом (коммуникантом) (55,8). Информация, функционирующая в процессе массовой коммуникации, может быть как внехудожественной, так и художественной, как собственной, оригинальной, так и вторичной репродуцируемой из других коммуникативных систем. С точки зрения онтологического критерия массовая коммуникация это процесс массового социального общения, опосредованный специальной техникой. Коммуникативная специфика этого процесса обусловлена особенностями техники, позволяющей материализовать, тиражировать в виде идентичных копий, хранить и постоянно доставлять информацию (в том числе симультанно в реальном режиме времени) массовой аудитории. С точки зрения хронотипа массовая коммуникация всеохватна в пространстве, беспредельно длительна и сверхоперативна во времени. Основные элементы коммуникативного процесса коммуникатор, текст (произведение), канал и коммуникант. Коммуникатор создает текст и посылает его по каналам связи коммуниканту, реализуя цели той или иной социальной системы и удовлетворяя те или иные запросы коммуниканта как члена социума. Массовая аудитория для отправителя текста является анонимной, (рассеянной рассредоточенной, в пространстве, а сама с коммуникация и ретиальной ослабленной преимущественно запаздывающей обратной связью). Массовая аудитория по уровням складывается из макрогрупп, микрогрупп и индивидуальных адресатов. О.Ф-Нечай (55) характеризует эти типы аудитории применительно к такому 22 средству массовой коммуникации, как телевидение, следующим образом: микроаудитория это единичный зритель (слушатель, читатель) или небольшая группа людей, устойчивая по составу. Обычно она пространственно локализована и стабильна (домашний просмотр), но может быть и динамичной (транзисторное ТВ). Макроаудитория «средняя группа» до нескольких тысяч человек, собранных вместе. Она локализована в пространстве и вариативна по составу (тип массового телетеатра) или относительно вариативна (телепросмотры в учреждениях, в домах отдыха и т.д.) Мегааудитория количественно самая большая, состоит из множества микрои макроаудиторий. Она рассеяна в пространстве (не локализована) и в целом относительно стабильна по составу (при постоянной вариативности ее отдельных частей) (55, 41). Ситуация восприятия может быть следующей: восприятие единичного текста одним человеком (чтение), восприятие единичного текста массовой локализованной и массовой аудиторией (тип сеанса в кинотеатре), (тип восприятие единичного текста в контексте программы одновременно одним человеком рассредоточенной аудиторией радиовещания, телевещания). Если О.Ф.Нечай рассматривает массовую коммуникацию с точки зрения онтологического и эстетического критерия, то Б.М. Фирсов подчеркивает ее социальную детерминированность. «Вне связи с действительными общественными отношениями любое толкование коммуникации будет ограниченным и неполным. Такой вывод справедлив для контактов между индивидами (межличностное общение), не говоря уже о массовой коммуникации (одном из важнейших видов социального общения)» (98,18). Определяя массовую коммуникацию как «процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (печать, радио, кинематограф. |