|
счет использования одного и того же материального или финансового актива компании. Такой эффект ориентирован на полное использование имеющихся мощностей компании, он может распространяться на несколько товаров, поскольку только в случае производства нескольких товаров или деятельности на нескольких рынках ресурсы компании могут быть использованы полностью. Целью управления деятельностью компании в этом случае является совмещение элементов таким образом, чтобы наиболее полно использовать имеющиеся ресурсы. Примером более полного использования производственных мощностей является предоставление крупным предприятием "Завод железобетонных конструкций" (г. Кемерово) имеющегося оборудования, которое занято на основном производстве в среднем 1,6 смены, в аренду малому предприятию, производящему тротуарную плитку. Пример более полного использования сырья и материалов изготовление бытовых и хозяйственных изделий малым предприятием "Кузбасский скарабей" из остатков, образующихся в результате производства основной продукции крупного предприятия химической промышленности "ТОКЕМ". Синергизм по своей сути ориентирован не на полное использование ресурсов, а скорее на использование эффекта, возникающего, когда ресурсы, аккумулируемые в одной части компании, используются одновременно и без каких-либо дополнительных расходов другими её частями. Однако большинство физических ресурсов не способно обеспечить потенциал возникновения синергетического эффекта, или одновременного использования. Если две независимые части (подразделения) завода используются для производства двух различных товаров, синергизма не существует. Точно также финансовые ресурсы в своём движении не могут использоваться одновременно в двух сегментах (подразделениях). Если денежные средства предприятия вкладываются в разработку одного товара, то их доля для остальных продуктов уменьшаются. |
76 квалифицированные менеджеры большая редкость, то объединение предприятий может положительно повлиять на конкурентоспособность компании, а синергетический эффект будет весьма высоким. В отличие от И.Ансоффа и других исследователей, например У.Кинга, Д.Клиланда, японский ученый Х.Итами, на наш взгляд, более глубоко проник в понимание явления синергизма, отделив использование общих нематериальных активов от материальных. Поэтому, рассматривая фактически те же проявления синергизма, что и Ансофф, он, тем не менее, разделяет эти проявления на две части: комплементарный эффект и собственно синергизм [45, с.69-75]. Суть комплементарного (дополняющего) эффекта состоит в том, чтобы способствовать существованию двух связанных элементов стратегии обычно за счет использования одного и того же материального или финансового актива компании. Такой эффект ориентирован на полное использование имеющихся мощностей компании, он может распространяться на несколько товаров, поскольку только в случае производства нескольких товаров или деятельности на нескольких рынках ресурсы компании могут быть использованы полностью. Целью управления деятельностью компании в этом случае является совмещение элементов таким образом, чтобы наиболее полно использовать имеющиеся ресурсы. Примером более полного использования производственных мощностей является предоставление крупным предприятием «Завод железобетонных конструкций» (г.Кемерово) имеющегося оборудования, которое занято на основном производстве в среднем 1,6 смены, в аренду малому предприятию, производящему тротуарную плитку. Пример более полного использования сырья и материалов изготовление бытовых и хозяйственных изделий малым предприятием «Кузбасский скарабей» из остатков, образующихся в результате производства основной продукции крупного предприятия химической промышленности «ТОКЕМ». 77 Синергизм по своей сути ориентирован не на полное использование ресурсов, а скорее на использование эффекта, возникающего, когда ресурсы, аккумулируемые в одной части компании, используются одновременно и без каких-либо дополнительных расходов другими её частями. Однако большинство физических ресурсов не способно обеспечить потенциал возникновения синергетического эффекта, или одновременного использования. Если две независимые части (подразделения) завода используются для производства двух различных товаров, синергизма не существует. Точно также финансовые ресурсы в своём движении не могут использоваться одновременно в двух сегментах (подразделениях). Если денежные средства предприятия вкладываются в разработку одного товара, то их доля для остальных продуктов уменьшаются. С нематериальными (невидимыми, неосязаемыми) активами все обстоит иначе. В отличие от материальных активов и финансовых ресурсов нематериальные активы, такие как технология, производственный и управленческий опыт, имидж предприятия, его торговые марки, могут быть использованы более, чем в одной области деятельности одновременно и без ущерба для своей полезности, что и является классическим проявлением синергетического эффекта. В случае взаимодействия нескольких предприятий также возможно совместное использование нематериальных активов и возникновение синергетического эффекта, который состоит в том, что результативность их совместной работы существенно превысит суммарный результат, полученный каждым из них индивидуально. В условиях хозяйственной практики предприятий Кемеровской области эффект синергизма наиболее полно проявляется в сфере товарного обращения. Например, в деятельности торговых центров («Гостиный двор», «Променад», «Спутник», «Ника» и др.), где он возникает в результате сочетания ассортиментной политики участников, а также благодаря общей рекламе, имиджу, репутации торгового центра. |