|
• франчайзинг бизнес-формата, который предполагает передачу всей концепции ведения бизнеса (планирование, производство, стандарты качества и пр.). В Европейском сообществе франчайзинг регулируется отдельными специально выработанными правилами. При этом под фраггчайзингом понимаются экономические отношения, которые наряду с использованием единого товарного знака сопровождаются передачей ноу-хау и длительным техническим и консультационным содействием франчайзи со стороны компании-франчайзора, а также производство стандартизованной продукции или услуги в соответствии с определенными стандартами ведения бизнеса (бизнес-формат). Аналогичное определение договора коммерческой концессии дается в российском гражданском законодательстве, в соответствии с которым данный договор должен содержать три необходимых условия: (1) предоставление права использования средств индивидуализации (товарный знак, фирменное наименование и пр.), (2) предоставление права использования охраняемой коммерческой информации (ноу-хау), (3) оказание постоянной консультативной и технической помощи в организации бизнеса. Соответственно, в хозяйственной практике могут быть использованы разные виды франчайзинговых систем: • сбытовой франчайзинг, который используется производителями для создания разветвленной сбытовой сети, функционирование которой находит ся под их контролем; • торговый франчайзинг развивают сбытовые организации, которые открывают магазины под своей торговой маркой. При этом магазины юриди чески сохраняют свою самостоятельность; • франчайзинг в сфере обслуживания (гостиницы, закусочные и пр.); • производственный франчайзинг. Распространение франчайзинга в мировом бизнесе обусловлено его преимуществами для обеих сторон сделки, связанными с извлечением синергетического эффекта. Франчайзинг объединяет в себе преимущества |
81 мами контрактных отношений, является франчайзинг. В мировой практике существует два подхода к пониманию франчайзинга: американский и европейский [108, с.139-140]. В США под франчайзингом понимается любой вид экономических взаимоотношений между экономическими субъектами, предполагающий использование товарного знака. При этом Министерство торговли США выделяет два вида франчайзинга: франчайзинг-дилерство, то есть передача права использования торгового знака при продаже продукции компании; франчайзинг бизнес-формата, который предполагает передачу всей концепции ведения бизнеса (планирование, производство, стандарты качества и пр.). В Европейском сообществе франчайзинг регулируется отдельными специально выработанными правилами. При этом под франчайзингом понимаются экономические отношения, которые наряду с использованием единого товарного знака сопровождаются передачей ноу-хау и длительным техническим и консультационным содействием франчайзи со стороны компаниифранчайзора, а также производство стандартизованной продукции или услуги в соответствии с определенными стандартами ведения бизнеса (бизнесформат). Аналогичное определение договора коммерческой концессии дается в российском гражданском законодательстве, в соответствии с которым данный договор должен содержать три необходимых условия: (1) предоставление права использования средств индивидуализации (товарный знак, фирменное наименование и пр.), (2) предоставление права использования охраняемой коммерческой информации (ноу-хау), (3) оказание постоянной консультативной и технической помощи в организации бизнеса. Соответственно, в хозяйственной практике могут быть использованы разные виды франчайзинговых систем: 82 • сбытовой франчайзинг, который используется производителями для создания разветвленной сбытовой сети, функционирование которой находится под их контролем; • торговый франчайзинг развивают сбытовые организации, которые открывают магазины под своей торговой маркой. При этом магазины юридически сохраняют свою самостоятельность; • франчайзинг в сфере обслуживания (гостиницы, закусочные и пр.); • производственный франчайзинг. Распространение франчайзинга в мировом бизнесе обусловлено его преимуществами для обеих сторон сделки, связанными с извлечением синергетического эффекта. Франчайзинг объединяет в себе преимущества крупного производства, такие как экономия на масштабах бизнеса (экономия расходов на маркетинг и рекламу, расходов на внедрение и отладку новых технологий и новых видов продукции, обучение персонала и пр.) и малого предпринимательства: знание местных условий и возможность локальных контактов, высокая «проникающая» способность бизнеса. Оплачивая лицензию (франшизу) и «связывая» себя обязательствами по соблюдению установленных стандартов качества, малое предприятие получает взамен значительную поддержку от «родительской» фирмы в сфере маркетинга, повышения квалификации кадров и их обучении опыту менеджмента, технического содействия (в том числе совместного использования части оборудования), в более широком доступе к сырью и т.д. Одним из инициаторов активного использования франчайзинга в России стала нефтяная компания ЛУКойл, которая передала в аренду на конкурсной основе ряд принадлежащих ей нерентабельных или малорентабельных объектов, связанных с продажей нефтепродуктов (АЗС, нефтебазы), малым сбытовым компаниям, которые используют арендованную инфраструктуру и продают нефтепродукты под маркой компании. В результате компания ЛУКойл расширила реализацию своей продукции (охват рынка), избавилась от нерентабельных активов и обеспечила себе возможность регулярно |