|
изучение общехозяйственной конъюнктуры и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка. Непосредственный же процесс исследования состоит из следующих последовательных этапов[11]: -сбор информации и анализ конъюнктуры рынка; -разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период; -оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза. Изучение общехозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание и детальное рассмотрение процессов, изменений, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мирового хозяйства в целом, и предусматривает анализ основных макроэкономических пропорций и тенденций, всей совокупности отраслей, представленных в рамках выбранного объекта исследований. Исследование конъюнктуры рынка услуг включает анализ и прогноз состояния рынка конкретного вида услуг и предполагает изучение отраслей производства и потребления продукции, сопутствующей и связанной с оказанием этих услуг, если они носят производственный характер, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка. Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка и связанного с ним рынка услуг можно проводить двумя путями в зависимости от поставленных целей исследования[35]: -если ставится задача выяснить тенденции и темпы развития конъюнктуры за какой-то период, то анализ конъюнктуры рынка проводится пу тем изучения и исследования ее динамики за этот период; -если ставится задача определить конъюнктуру на текущую дату, то проводится анализ состояния конъюнктуры рынка путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри этой фазы. 103 |
293 Центральным блоком маркетингового исследования является комплексное изучение сложившихся на данный момент времени закономерностей рынка. При этом исследование рынка включает: анализ и прогноз конъюнктуры рынка и анализ особенностей коммерческой деятельности. В свою очередь, исследование конъюнктуры рынка состоит из двух основных блоков: изучение общехозяйственной конъюнктуры и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка. Непосредственный же процесс исследования состоит из следующих последовательных этапов: [7] сбор информации и анализ конъюнктуры рынка; разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период; оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза. Рисунок 5.3.1. Общий вид нечеткой шкалы оценки исследуемого параметра Изучение общехозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание и детальное рассмотрение процессов, изменений, происходящих в народ 294 ном хозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мирового хозяйства в делом, и предусматривает анализ основных макроэкономических пропорций и тенденций, всей совокупности отраслей, представленных в рамках выбранного объекта исследований. Исследование конъюнктуры рынка услуг включает анализ и прогноз состояния рынка конкретной услуги и предполагает изучение отраслей производства и потребления продукции, сопутствующей и связанной с оказанием услуги, если она носит производственный характер, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка. Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка и связанного с ним рынка услуг можно проводить двумя путями в зависимости от целей исследования: [154] если ставится задача выяснить тенденции и темпы развития конъюнктуры за какой-то период, то анализ конъюнктуры рынка проводится путем изучения и исследования ее динамики за этот период; если ставится задача определить конъюнктуру на текущую дату, то проводится анализ состояния конъюнктуры рынка путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри этой фазы. Высокая эффективность работы по изучению конъюнктуры, проблем и долговременных тенденций развития рынка возможна только при соблюдении системных принципов целенаправленпости, комплексности, систематичности и избирательности и адекватности проводимых исследований. Целенаправленность означает, что исследование конъюнктуры рынка и тенденций его развития должно быть тесно увязано с решаемыми задачами, стоящими перед предприятием. Комплексность проводимых исследований требует: во-первых, анализа всех основных элементов и закономерностей развития конкретного сегмента рынка; во-вторых, обязательность его изучения во взаимосвязи с общеэкономическими явлениями и другими сегментами рынка услуг; |