обычно не проводит собственной ценовой политики. Кроме того, на данном рынке, если отдельное предприятие увеличит или сократит объём своего производства, то это не может повлиять на изменение уровня цен и уровня спроса. Таким образом, в условиях чистой конкуренции спрос на продукцию отдельного предприятия является абсолютно эластичным. В этом случае производитель должен выбрать такие объемы оказываемых им услуг, при которых минимизируются издержки, и он получает максимальную прибыль при установившихся рыночных ценах. Анализ рыночного спроса в этом случае показывает, что для того чтобы увеличить объёмы оказываемых услуг в условиях чистой конкуренции, необходимо всем предприятиям одновременно снизить цену на производимую ими продукцию. При этом для определения спроса отдельного предприятия необходимо рассчитать валовой доход, средний доход и предельный доход. Следовательно, в условиях чистой конкуренции, когда цена на продукцию на рынке едина для всех, объемы среднего и предельного дохода совпадают и не зависят от изменения объёма продаж. Для определения оптимального объема оказываемых услуг в условиях чистой конкуренции можно использовать два способа. Первый заключается в сравнении валового дохода с валовыми издержками, второй — в результате сравнения предельного дохода с предельными издержками[60]. Первый способ состоит в том, что предприятие сравнивает валовой доход при различных объёмах производства услуг с величиной валовых издержек соответствующих этому объёму услуг. При этом предприятие выбирает такой объём производства и реализации услуг, при котором валовой доход (TR) превышает валовые издержки (ТС) на максимальную величину: T R ТС=>тах. 49 |
220 тель должен выбрать такие объемы выполняемых им услуг, при которых минимизируются издержки, и он получает максимальную прибыль при установившихся рыночных ценах на услуги. Анализ рыночного спроса в этом случае показывает, что для того, чтобы увеличить объёмы оказываемых услуг в условиях чистой конкуренции, необходимо всем предприятиям одновременно снизить цену на произведенную продукцию. Для определения спроса отдельного предприятия необходимо рассчитать валовой доход, средний доход и предельный доход. График доходов отдельного предприятия сферы услуг показан на рисунке 4.3.1. [78] MR = = D A R О б ъ ё м п р о д аж Рисунок 4.3,1. График доходов предприятия сферы услуг. Таким образом, в условиях чистой конкуренции, когда пена на продукцию на рынке едина для всех, график среднего дохода (AR) и предельного (MR) совпадают и не зависят от изменения объёма продаж. Для определения оптимального объема оказываемых услуг в условиях чистой конкуренции можно использовать два способа. Первый заключается в сравнении валового дохода с валовыми издержками (ТС), второй —в результате сравнения предельного дохода с предельными издержками (МС) [69]. |