Проверяемый текст
Гиндиев, Абдулхалик Муслимович; Методологические основы управления развитием сферы услуг (Диссертация 2004)
[стр. 51]

При этом каждая дополнительная единица объема оказываемых услуг будет выгодной до тех пор, пока предельные издержки будут меньше предельного дохода, и в этом случае предприятие должно стремиться к расширению объёма производства услуг.
Как только новая единица услуг прибавит к предельному доходу меньше приращения, чем к предельным издержкам, предприятие станет получать убытки.
Точка пересечения обоих графиков называется оптимальной точкой объема производства услуг.
При увеличении объема производства услуг выше этой точки предприятие попадает в невыгодную ситуацию, в которой снижается получаемая им прибыль.
2.
Монополистическая конкуренция.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества потребителей услуг и предприятий сферы услуг, совершающих сделки
не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен.
Наличие диапазона цен объясняется способностью предприятий предложить покупателям разные
по качеству услуги.
Разные по качеству услуги могут отличаться друг от друга содержанием, комфортом, внешним оформлением и т.п.
Обычно потребители видят разницу в предложениях и готовы больше платить за более качественные услуги.
Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, предприятия могут стремиться разработать разные предложения для разных по'гребительских сегментов и широко пользовать свой имидж, присваивая услугам фирменные названия.
При этом по причине наличия на рынке большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждое отдельное предприятие меньшее влияния, чем, например, в условиях олигополистического рынка.
В краткосрочный период производитель услуг на рынке монополистической конкуренции стремится максимизировать свою прибыль,
минимизируя свои издержки.
/Достигнуть данной цели производитель услуг может только при реализации
определённого объема услуг.
Необходимый объём услуг в условиях монополистической конкуренции определяется в точке равенства предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС)[22]: 51
[стр. 222]

222 услуг в сторону увеличения, то это приведет к снижению получаемой прибыли за счет роста издержек.
Втором способ удобно использовать, если перед предприятием, занимающимся оказанием определенного вида услуг, встаёт вопрос, насколько оно может увеличить объём своей деятельности для увеличения объемов получаемой прибыли, и возможна ли вообще такая ситуация.
Для ответа на данный вопрос выполняется сравнение графиков предельного дохода MR и предельных издержек МС (см.
рис,4.3.3).
[78] При этом каждая дополнительная единица объема оказываемых услуг будет выгодной до тех пор, пока предельные издержки будут меньше предельного дохода, и в этом случае предприятие должно стремиться к расширению объёма производства услуг.
Как только новая единица услуг прибавит к предельному доходу меньше приращения, чем к предельным издержкам, предприятие станет получать убытки.
Точка пересечения обоих графиков называется оптимальной точкой объема производства услуга.
При увеличении объема производства услуг выше этой точки предприятие попадает в невыгодную ситуацию, в которой снижается получаемая им прибыль.
2.
Монополистическая конкуренция.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества потребителей услуг и предприятий сферы услуг, совершающих сделки
нс по единой рыночной пене, а в широком диапазоне цен.
Наличие диапазона цен объясняется способностью предприятий предложить покупателям разные
но качеству услуги.
Реальные по качеству услуги могут отличаться друг от друга содержанием, комфортом, внешним оформлением и т.п.
Потребители видят разницу л предложениях и готовы платить за услуги по-разному.
Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения услугам фирменных названий, рекламой и методами личной их реализации.
В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждое от

[стр.,223]

223 дслыюе предприятие меньшее влияния, чем, например, в условиях олигополистичесifого ры11ка.
В краткосрочный период производитель услуг на рынке монополистической конкуренции стремится максимизировать свою прибыль
и минимизировать свои убытки.
Достигнуть данной цели производитель услуг может только при реализации
определенного объема услуг.
Необходимый объем услуг в условиях монополистической конкуренции определяется путем пересечения графика предельного дохода и предельных издержек (см.
рис.
4.3.4).
[78] к о ли ч е ств о вы пускаем ы х то в а р о в Рисунок 4.3.4.
Оптимальный уровень выпуска продукции в краткосрочный период На данном графике при оптимальном уровне продукции также можно определить, получит лп предприятие убыток или прибыль.
Пели график средних издержек ATCI проходит ниже графика спроса или цены D, в этом случае предприятие получит прибыль.
Если график АТС2 пройдёт выше графика спроса, то предприятие в краткосрочном периоде будет получать убыток, если же производитель станет изменять объём производства услуг в сторону увеличения или сокращения, это будет приводить или к сокращению прибыли, или к увеличению убытков.
Таким образом, изменение объёма производства услуг и условиях монополистической конкуренции может приносить или максимальную прибыль, или максимальный убыток.
Поэтому отклоняться производителю от оптимального объёма производства услуг не следует.

[Back]