Проверяемый текст
Гиндиев, Абдулхалик Муслимович; Методологические основы управления развитием сферы услуг (Диссертация 2004)
[стр. 61]

диктуются типом рынка, на котором функционирует предприятие.
Например, в условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на
услуги обоснован ценой, которую предприятие за нее запрашивает.
Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли цены конкурентов постоянными или изменяются[13].
Для замера спроса необходимо провести его оценку при различных ценах
па оказываемые услуги.
При анализе соотношений между ценой и спросом исследователь рынка должен помнить, что влияние на спрос могут
оказывать и другие факторы рынка, помимо цены.
Например, если предприятие одновременно со снижением цепы увеличивает объем рекламы, то трудно установить, какая часть увеличения спроса вызвана снижением цены, а какая — увеличением объемов рекламы.
Такое же положение складывается и в предпраздничные дни, когда цены повышаются.

Согласно теоретическим основам рыночной экономики под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, но при этом не изменяется ее форма.
Например, если платежеспособность населения растет или производитель услуг удвоил свой рекламный бюджет, то повысившийся в связи с этим уровень спроса отражается в виде сдвига вверх кривой спроса.
Следовательно, при неизменной цене производителю услуг целесообразно увеличить объемы своего производства.
Выходя на рынок с определенными видами услуг производителю необходимо знать, насколько чувствителен
спрос к изменению цены.
Для проведения такого анализа рассмотрим две кривые спроса, представленные на рисунке
2.4.
Из рисунка 2.4 А видно, что увеличение цены с Ц1 до Ц2 ведёт к относительно небольшому падению спроса с объемов Q1 до объемов Q2.
А из 61
[стр. 234]

234 ниже спрос.
И собственно, чем ниже цена, тем выше спрос.
Так что, подняв цену с Ц1 до Ц2, предприятие окажет меньше услуг.
Вероятно, потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных услуг, цены которых для них окажутся приемлемыми.
Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рисунке 12А.
Однако в случае с престижными услугами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа представленного на рисунке 12Б.
Ремонтное предприятие обнаружило, что, повысив цену с Ц1 до Ц2, она оказала услуг не меньше, а больше.
Потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности этих услуг.
Однако при слишком высокой цене (ЦЗ) уровень спроса оказался уже ниже, чем при цене Ц2.
На практике большинство предприятий, так или иначе, стремятся проводить замеры изменений спроса.
Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка, на котором функционирует предприятие.
Например, в условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на
услугу обоснован ценой, которую предприятие за нее запрашивает.
Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости оттого, остаются ли цены конкурентов постоянными или изменяются.
Для замера спроса необходимо провести его оценку при различных ценах.

При анализе соотношений между ценой и спросом исследователь рынка должен помнить, что влияние на спрос могут
оказать и другие факторы, помимо цены.
Если предприятие одновременно со снижением
цены увеличит свой рекламный бюджет, то трудно установить, какая часть увеличения спроса объясняется снижением цены, а какая увеличением рекламы.
Такое же положение складывается и в предпраздничные дни, когда цены повышаются.

Экономисты установили, что под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а не изменение её формы.
Предположим, что начальный уровень спроса представлен (см.
рис.
4.3.10) кривой С1.
Производитель услуг запрашивает цену Ц и оказывает количество услуг Q1.
Прсдполо

[стр.,235]

235 жим также, что ситуация на рынке неожиданно улучшалась или производитель услуг удвоил свои рекламный бюджет.
Повысившийся в связи с этим уровень спроса отражается в виде сдвига вверх кривой спроса
из положения С1 в положение С2.
Не меняя цены, производитель теперь стал оказывает Q2 единицы услуг.
Количество товара, закупленного в течении определённого отрезка времени.
Рисунок 4.3.10.
Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов Выходя на рынок с определенными видами услуг, производителю необходимо знать, насколько чувствителен сирое к изменению цены.
Для проведения такого анализа рассмотрим две кривые спроса, представленные на рисунке
4.3.11 [105].
Из рисунка 14А ясно, что увеличение цены с Ц1 до Ц2 ведёт к относительно небольшому падению спроса с объемов Q1 до объема Q2.
Л из рисунка 14Б следует, что то же самое увеличение цены приводит к существенному падению спроса с Q1 до Q2.
Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, то говорят, что он является неэластичным.
Если же спрос претерпевает значительные изменения, то такой спрос является эластичным.

[Back]