рисунка 2.4 Б следует, что то же самое увеличение цены приводит к существенному падению спроса с Q1 до Q2. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, то говорят, что он является неэластичным. Если же спрос претерпевает значительные изменения, то такой спрос является эластичным[22]. А) Неэластичный спрос. Б) Эластичный спрос 62 Количество товара, закупленное в течение определённого отрезка времени. Рис. 2.4.. Неэластичный и эластичный спросы. Рассмотрим, что же определяет эластичность спроса на услуги при изменении цен. Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичен при следующих обстоятельствах[82,85]: когда услугам практически нет замены или отсутствуют конкуренты; потребители не сразу замечают повышение цен; потребители медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся использовать более дешёвые услуги; потребители считают, что повышенная цена оправдана повышением качества услуги, естественным ростом инфляции и т. п. Если спрос является эластичным, то производителю целесообразно рассмотреть возможности снижения цен. В этом случае сниженная цена будет приносить больший объём общего дохода до тех пор, пока нет непропорционального роста издержек по производству и реализации услуг. |
235 жим также, что ситуация на рынке неожиданно улучшалась или производитель услуг удвоил свои рекламный бюджет. Повысившийся в связи с этим уровень спроса отражается в виде сдвига вверх кривой спроса из положения С1 в положение С2. Не меняя цены, производитель теперь стал оказывает Q2 единицы услуг. Количество товара, закупленного в течении определённого отрезка времени. Рисунок 4.3.10. Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов Выходя на рынок с определенными видами услуг, производителю необходимо знать, насколько чувствителен сирое к изменению цены. Для проведения такого анализа рассмотрим две кривые спроса, представленные на рисунке 4.3.11 [105]. Из рисунка 14А ясно, что увеличение цены с Ц1 до Ц2 ведёт к относительно небольшому падению спроса с объемов Q1 до объема Q2. Л из рисунка 14Б следует, что то же самое увеличение цены приводит к существенному падению спроса с Q1 до Q2. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, то говорят, что он является неэластичным. Если же спрос претерпевает значительные изменения, то такой спрос является эластичным. 236 А ) Н е э л а с т и ч н ы й с п р о с . Б ) Э л а с т и ч н ы й с п р о с К о л и ч е с т в о то в а р а , з а к у п л е н н о е к те ч е н и е о п р е д е л ё н н о г о о тр е зк а в рем ен и . Рисунок 4.3Л1. Неэластичный и эластичный спрос Рассмотрим, что же определяет эластичность спроса на услуги при изменении цен. Спрос вероятнее всего будет менее эластичен при следующих обстоятельствах [105]: услуге практически нет замены или отсутствуют конкуренты; потребители не сразу замечают повышение цен; потребители медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся использовать более дешевые услуги; потребители считают, что повышенная цена оправдана повышением качества услуги, естественным ростом инфляции и т.п. Если спрос можно назвать эластичным, производителям необходимо задуматься о снижении цены. Сниженная цена принесёт больший объём общего дохода. И такой подход имеет смысл до тех пор, пока нет непропорционального роста издержек по производству и реализации услуг. Эластичность измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентной величине изменения цены. Результат такого отношения получил название “коэффициент ценовой эластичности спроса” [138]: |