Проверяемый текст
Ханухова, Светлана Алиловна. Информационный ресурс как основа эффективного управления туристическим бизнесом (Диссертация 2005)
[стр. 46]

путешествий), вызванная перегрузками и нервным напряжением; которые тем* выше, чем крупнее город.
К тому же на решение о выезде в познавательные туристические поездки оказывает влияние общий более высокий-культурный* и образовательный уровень городского населения
[63]: Собрав^ данные отенденциях в демографических процессах,, можно проанализировать возможное их влияние на деятельность туристической фирмы, определить направления^ приложения основных усилий для* эффективного‘развития и прогнозировать результаты будущей работы.
Экономические факторы не'менее важны, чем демографические.

Недостаточно знать, сколько1у фирмы потенциальных клиентов.
Важно также определить,, сколько и какие услуги* они захотят приобрести.
На
платежеспособный процесс населения оказывает влияние много факторов;, к основным из которых относятся: уровень экономического развития самой страны, размер заработной платы, » инфляция и безработица.
Необходимо также учитывать-высокую зависимость спроса на туристские услуги от уровня дохода.
Немаловажно также знать структуру распределения доходов между различными группами населения.
Неравномерность такого распределения^
представляет собой вполне закономерное явление.
Поэтому, при выборе
обслуживания определенного сегмента рынка, фирма должна исходить из материального положениясвоих потенциальных клиентов.
Кроме* того, чрезвычайно важно исследовать* структуру расходовпотребителей.
Это позволяет приблизительно определить, какая, доля расходов каждой группы населения приходится на потребление туристических услуг
и сформировать соответствующие туристические продукты.
Так, в мире наблюдается устойчивая тенденция увеличения доли
туристских услуг в общей структуре потребления населения.
Усредненные данные погородам
КМВ свидетельствуют, что население вынуждено тратить только* на приобретение 46^
[стр. 64]

ния, размещения,его по отдельным странам и регионам, возрастной структуры с выделением трудоспособного населения, учащихся и пенсионеров.
Так, рынок туризма людей пожилого возраста является в настоящее время самым быстрорастущим.
Международный пенсионный туризм в период с 1995 г.
по 2003 г.
возрос на 45 %, а до 2007 г.
предположительно возрастет еще на 78 %.
Демографические изменения затрагивают и семьи.
Для каждой группы населения, классифицированной по тому или иному демографическому признаку, требуется "свой” туристический продукт.
У каждой такой группы свой бюджет, что также должно изучаться специалистами по маркетингу.
К группе демографических факторов относится и урбанизация, т.е.
увеличение доли городского населения.
Она является одной из основных предпосылок развития массовых форм туризма, т.к.
степень выезда населения в туристические поездки прямо пропорциональна степени урбанизации.
Самый высокий уровень урбанизации в городах Республики Дагестан.
Это наблюдается в городе Махачкала и прилегающих к нему районов, которые и являются основными ’’поставщиками” туристов.
В пределах одной страны в городах степень туристической активности значительно выше, чем в сельской местности.
Причем, чем крупнее город, тем большее число его жителей выезжает в туристические поездки.
Это объясняется, прежде всего, тем, что основной предпосылкой развития массовых форм туризма во второй половине XX в.
явилась потребность в отдыхе (смена обстановки), вызванная перегрузками и нервным напряжением, которые тем выше, чем крупнее город.
К тому же на решение о выезде в познавательные туристические поездки оказывает влияние общий более высокий культурный и образовательный уровень городского населения
[51].
На основе данных о тенденциях в демографических процессах можно проанализировать возможное их влияние на деятельность туристической фирмы, определить направления приложения основных усилий и прогнозировать результаты будущей работы.
Экономические факторы не менее важны, чем демографические.

При этом мало знать, сколько у фирмы потенциальных клиентов, важно опреде64

[стр.,65]

лить, сколько и какие услуги они захотят приобрести.
На
платежеспособность населения оказывает влияние много факторов, среди которых и уровень экономического развития самой страны, и размер заработной платы, и инфляция, и безработица.
Необходимо учитывать высокую зависимость спроса на туристические услуги от уровня дохода.
Немаловажно также знать структуру распределения доходов между различными группами населения.
Неравномерность такого распределения вполне закономерное явление.
Поэтому при выборе
для обслуживания определенного сегмента рынка фирма должна исходить из материального положения своих потенциальных клиентов.
Кроме того, чрезвычайно важно исследовать структуру расходов потребителей.
Это позволяет приблизительно определить, какая доля расходов каждой группы населения приходится на потребление туристических услуг.

Так, в мире наблюдается устойчивая тенденция увеличения доли
туристических услуг в общей структуре потребления населения.
Усредненные данные по
большинству регионов свидетельствуют, что население вынуждено тратить только на приобретение продуктов питания около 70 % своих доходов.
Такая ситуация отрицательно влияет на развитие рынка туристических услуг [28 ].
Природные факторы не могут не влиять на деятельность туристического предприятия, тем более, что вопросы рационального использования природных ресурсов, охраны окружающей среды переходят в разряд глобальных.
Кроме того, природные факторы (климат, топография, флора и фауна) — важнейший элемент побуждения клиентов к совершению путешествия и привлечения туристов в тот или иной регион или страну.
Так, например, природные ресурсы региона Республики Дагестан позволяют привлечь туристов не только в летний период, что в значительной степени могло бы положительно сказаться на развитии региона.
Так как природопользование все больше подпадает под контроль государства, то фирмы в своей маркетинговой деятельности должны учитывать и данный аспект.
Маркетинг туристического предприятия находится под воздействием социально культурных факторов.
Наибольшей силой обладают устоявшиеся .
65

[Back]