|
первоначальный потребитель не может перепродавать готовую строительную продукцию или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой). Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её послепродажного обслуживания. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: совершенствование технических характеристик продукции; улучшение приспособляемости продукции к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новой строительной продукции, которая либо принципиально отличается от своих предшественников, либо представляет модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цены и расширения сбыта. С другой стороны, качество может оказаться субъективной оценкой, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой отделки. Неценовая конкуренция путём сбыта готовой строительной продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания заказчика. Сюда входит воздействие на потребителя строительной продукции через рекламу, совершенствование подрядных торгов, установление льгот по обслуживанию потребителей после сдачи строящихся объектов в эксплуатацию, т.е. в процессе их эксплуатации. |
тия. Ясно, что конкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сфере бесчисленного множества производителей»[74]. Суть регулирующей конкуренции заключается в следующем. Для того, чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен предлагать продукцию, которую предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где от них получают наибольшую прибыль или в них существует наибольшая потребность. По способам соперничества выделяют: ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда продукция продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях[1]: 1. Производитель строительной продукции должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти. 2. Производитель должен быть способен выделять заказчиков строительной продукции в группы (формировать сегменты), которые имеют разную покупательскую способность. 3. Первоначальный заказчик не может перепродавать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой). Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции, при изменении условий её реализации и сдачи заказчику. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое совершенствование технических характеристик строительной продукции; второе улучшение эстетических характеристик, 11 улучшающих условия использования строительной продукции заказчиком. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых видов продукции, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, носит противоречивый характер. Это обусловлено тем, что, с одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен (имеется в виду одинаковая цена продукции при ее различном качестве) и расширения сбыта; с другой стороны, качество является субъективной оценкой, которая открывает возможность фальсификации фактического качества путём рекламы. Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям реализации. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания заказчика. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование заключения подрядных договоров, установление льгот по обслуживанию объектов после сдачи готовой продукции, т.е. в процессе его эксплуатации. Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы строительная фирма может не только донести до заказчика информацию о потребительных свойствах своей продукции, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле[16]. К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделийподлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования. |