|
где: 1 тпгрупповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; Я,единичный показатель конкурентоспособности по ¡-му техническому параметру; а, весомость ¡-го параметра в общем наборе из п технических параметров, характеризующих потребность; п число параметров, участвующих в оценке. Для анализа результатов используются следующие правила: а) полученный групповой показатель 1тп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем, в целом, полнее удовлетворяются запросы потребителей; б) основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах рыночных исследований, опросов потребителей, семинаров, выставок образцов; в) в случае трудностей, возникающих при проведении рыночных исследований, а также в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок, из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении. Для повышения точности оценки необходимо учесть влияние на его величину эргономических, эстетических и экологических параметров. На наш взгляд, наиболее адекватную групповую оценку конкурентоспособности новой продукции можно получить, используя следующие три показателя: а) 1 тах = щах (а^ ь а2я2 ,...,апяп); б) 1сР= (!>,<зО/п /=1 в) 1шт т т ( а ^ ь ^2Я2*«**>^пЧп)> где: значимость ¡-го показателя в оценке; |
где 1„пгрупповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам; 84 qH i единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативному параметру, рассчитывается по формуле (2.1); п число нормативных параметров, подлежащих оценке. Анализ результатов: если хотя бы один из единичных показателей равен 0 (то есть продукция по какому-либо параметру не соответствует обязательной норме), то групповой показатель также равен 0, что говорит о неконкурентоспособности данного товара на рассматриваемом рынке. Расчет группового показателя по техническим параметрам (кроме нормативных) производится по формуле: п ' ai i=1 , (2.5) где 1ш групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; qtединичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру, рассчитывается по формулам (2.1), (2.2), (2.3); aj весомость i-ro параметра в общем наборе из п технических параметров, характеризующих потребность; п число параметров, участвующих в оценке. Анализ результатов: а) полученный групповой показатель 1тп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей; б) основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах рыночных исследований, спросов потребителей, семинаров, выставок образцов; 85 в) в случае трудностей, возникающих при проведении рыночных исследований, а также в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении (для повышения точности оценки необходимо учесть влияние на его величину эргономических, эстетических и экологических параметров). Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции. Полные затраты потребителя определяются по формуле: Л= Лз + ZCj i=l , (2.6) где 3 полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции; Зсединовременные затраты на приобретение продукции; Ci средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы; Т срок службы; i год по порядку. ' h i = Z C j , (2 .7 ) где Cjэксплуатационные затраты поj-ой статье; п количество статей эксплуатационных затрат. В том случае, если продукция может быть продана после эксплуатации, полные затраты должны быть уменьшены на величину выручки за нее (соответственно показатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус). |