|
ГЛАВА 3. Научно-методические и практические рекомендации по регулированию рынка рекламы и обеспечению условий эффективности его функционирования. 3.1. Основные направления регулирования развития рынка рекламы. Учитывая значение рекламы как формы неценовой конкуренции, ее место в воспроизводственном процессе, можно утверждать, что она в значительной степени влияет на условия функционирования системы рыночных отношений, обеспечивает развитие конкуренции, своевременное и полное удовлетворение потребностей, как отдельных индивидов, так и общества в целом. Однако только эффективная реклама будет влиять на поступательное развитие национальной экономики, потребительских рынков. Эффективность функционирования рынка рекламы тем выше, чем активнее конкуренция на нем. Для сбалансированного и динамичного развития рынка рекламы необходимы экономические, социальнопсихологические и законодательные предпосылки, лояльность органов власти и общественности. Все условия существования любого рынка, в том числе и рекламы, создаются с учетом функций государства, которые направлены на стабилизацию противоречивых процессов, происходящих в обществе рыночного типа. Государство на протяжении всей истории своего существования наряду с задачами поддержания порядка, законности, организации национальной обороны, выполняло определенные функции в сфере экономики. Современный цивилизованный рынок немыслим без регулирования со стороны различных государственных структур. Необходимость все более масштабного и интенсивного государственного вмешательства в воспроизводственный процесс была продиктована усложнением всей системы хозяйствования, обострением ряда диспропорций и противоречий в развитии рыночной экономики. Роль |
97 ГЛАВА 3. РЕГУЛИРОВАНИЕ: РЫНКА РЕКЛАМЫ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ УСЛОВИЙ ЭФФЕКТИВ1 ЮС ГИ ЕГО ФУНК11И0НИР0ВАНИЯ 3.1. Роль государства в достижении эффективности рынка рекламы Учитывая значение рекламы как формы исцсновой конкуренции, ее место в воспроизводственном процессе, можно утверждать, что она в значительной степени влияет на условия функционирования системы рыночных отношений, обеспечивает развитие конкуренции, своевременное и полное удовлетворение потребностей, как отдельных индивидов, так и общества в целом. Однако только эффективная реклама будет влиять на поступательное развитие национальной экономики, потребительских рынков. Эффективность функционирования рынка рекламы тем выше, чем активнее конкуренция на нем. Для сбалансированного и динамичного развития рынка рекламы необходимы экономические, социальпо-психологичсскис и законодательные предпосылки, лояльность органов власти н обществен!юстп. Все условия существования любого рынка, в том числе и рекламы, создаются с учетом функций государства, которые направлены на стабилизацию противоречивых процессов, происходящих в обществе рыночного типа. Государство на протяжении всей истории своею существования наряду с задачами поддержания порядка, законности, организации национальной обороны, выполняло определенные функции в сфере экономики. Современный цивилизованный рынок немыслим без регулирования со стороны различных государственных структур. Необходимость все более масштабного и интенсивного государственного вмешательства в воспроизводственный процесс была продиктована усложнением всей системы хозяйствопагшя, обострением ряда диспропорций и противоречий в развитии рыночной экономики. Роль государства при этом видится в создании такого механизма регулирования экономических отношений, который в наибольшей степени обеспечивает эффективное использование имеющихся в обществе ресурсов, в наибольшей мерс способствует рациональному использованию его |