Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 11]

ГЛАВА 1.
Экономическая природа рынка рекламы 1.1.
Реклама как форма неценовой конкуренции Роль рекламы в достижении экономических целей во многом объясняется тем, что для предпринимателей она являегся одним из основных факторов борьбы за рынки сбыта товаров, то есть за потребителей.
Сопоставляя термины рекламы, приводимые в учебниках, монографиях, мы столкнулись с широким диапазоном понятий данного явления.
Рекламу рассматривают и как вид коммуникации, и как вид деятельности
(мероприятий), и как вид информации, и как вид продукции (в форме сообщения).
По нашему мнению, как экономическую категорию рекламу целесообразно рассматривать с точки зрения экономических отношений, которые она выражает.
Функциональный аспект
экономической категории, прежде всего, отражает
ее цели, значение в хозяйственной деятельности субъектов рынка, а также происходящий процесс обмена последних в отношении этого феномена.
Тем не менее, важной составляющей рекламы является ее информационный аспект, поскольку назначение рекламы во многом состоит в поиске нужного производителю или продавцу покупателя, до которого необходимо доходчиво донести образ товара, его преимущества, а также в стимулировании интереса потребителя, чтобы подвести его к покупке товара.
Систематизация и исследование категориального аппарата рекламы необходимы для успешного изучения природы этого сложного и многогранного явления экономической и общественной жизни.
Выявление сущности рекламы как экономической категории и вытекающих из ее определения иных сторон данного понятия позволит сформировать основу для
дальнейшего анализа отношений, возникающих между экономическими агентами в области рекламы.
II
[стр. 10]

10 ГЛАВА Г ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПРИРОДА РЫНКА РЕКЛАМЫ: ТЕОРЕТИЧЕС КИЙ АСПЕКТ 1.1.
Реклама как форма нснсновой конкуренции Роль рекламы в достижении общеэкономических целей во многом объясняется тем, что для предпринимателей она является одним из основных факторов борьбы за рынки сбыта товаров, то есть за потребителей.
Сопоставляя термины рекламы, приводимые в учебниках, монографиях, мы столкнулись с широким диапазоном понятий данного явления.
Рекламу рассматривают и как вид коммуникации, и как вид деятельности
(мероприятии), и как вид информации, и как вид продукции (в форме сообщения).
По нашему мнению, как экономическую категорию рекламу целесообразно рассматривать с точки зрения экономических отношений, которые она выражает.
Функциональный аспект экономической категории, прежде всего, отражает
се цели, значение в хозяйстве!гной деятельности субъектов рынка, а также происходящий процесс обмена последних в отношении этого феномена.
'Гем не мснсс, важной составляющей рекламы является ее информационный аспект, поскольку назначение рекламы во многом состоит в поиске нужного производителю или продавцу покупателя, до которого необходимо доходчиво донести образ товара, его преимущества, а также в стимулировании интереса потребителя, чтобы подвести его к покупке товара.
Систематизация и исследование категориального аппарата рекламы необходимы для успешного изучения природы этого сложного и многогранного явления экономической и общественной жизни.
Выявление сущности рекламы как экономической категории и вытекающих из ее определения иных сторон данного понятия позволит сформировать основу для
дальнейшею анализа отношений, возникающих между экономичесгеими агентами в области рекламы.


[стр.,138]

137 снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечивать себе успех в конкурентной борьбе за выживание в экономической среде.
2.
Анализируя термины рекламы, приводимые в учебниках, монографиях, мы столкнулись с широким диапазоном понятий данного явления.
Рекламу рассматривают и как вид коммуникации, и как вид деятельности (мероприятий), и как вид информации, и как вид продукции (в форме сообщения).

Однако основой научного объяснения рекламы как экономической категории целесообразно рассматривать экономические отношения, которые она выражает.
Функциональный аспект
любого экономического явления, прежде всего, отражает его цели, значение в хозяйственной деятельности субъектов рынка, а также осуществляемые действия последних в отношении этого феномена.
В воспроизводственном процессе реклама играет роль рычага, реализующего единство производства и потребления, что создает основу эффективного их взаимодействия.
Реклама воздействует на экономические условия формирования спроса, позволяет производителям заранее подготовить рынок сбыта своих товаров.
Она способствует организации продажи товара в оптимальные сроки, тем самым ускоряет процесс товарною обращения, сокращает время оборота, в конечном итоге увеличивает объем реализуемой продукции, способствует снижению средних производственных издержек, расширению производства товаров.
Информируя о существующих и новых средствах удовлетворения нужд, реклама стимулирует их потребление, посредством чего оказывает влияние на изменение структуры производства и условий воспроизводства.
Роль рекламы видится в обеспечении достижения пропорций производства, соответствующих структуре потребления.
В итоге производство развивается, повышается его экономическая эффективность, растет полезность использования капитала, становятся востребованными достижения научнотехнического прогресса.
Все это, по нашему мнению, способствует

[Back]