|
регулирующих разные стороны рекламного процесса [99, С. 401]. Так в Австралии, Бельгии контроль за любой деятельностью в области рекламы осуществляется на основе Акта торговой практики, а в Канаде реклама на упаковке, этикетке регулируется отдельными актами. Законодательство, которое касается рекламы на радио и телевидении, в большинство странах содержится в одном документе. В последнее время во всех государствах наблюдается тенденция к обособлению правового регулирования рекламы табака и табачной продукции [143, С. 106]. По нашему мнению, конкретное содержание и результативность системы конкурентного права в области рекламы зависит от направленности экономической политики, проводимой государством, соотношения сил на политической арене, от характера, уровня развития экономических отношений в стране, общехозяйственных правовых норм, традиций, грамотности и опыта субъектов рынка. Несомненным мы видим то, что в результате проведения политики регулирования конкуренции на основе рекламы государство стремится к достижению общих целей: • к относительному рыночному равновесию, то есть адекватному экономическим законам соотношению спроса и предложения; • к соответствию между объемом и структурой спроса и предложения на товары и услуги, связанных с наличием большого количества, как продавцов, так и покупателей; • котсутствию ограничений для развития предпринимательства, свободы движения капитала, товаров; • к наличию оптимальной информации для потребителей и производителей о рынке; • к созданию экономическим агентам условий для возможности достаточно гибкореагировать на изменения общей экономической конъюнктуры. |
100 юридических лиц, окружающей среде, либо вред чести, достоинству и деловой репутации укатанных лиц, а также посягающей па общественные интересы, принципы гуманности и морали. Государство использует законодательство в качестве меры ограничения экономических агентов от нечестных форм конкурентной борьбы, предупреждения обмана потребителей, дискредитации конкурентов с помощью рекламы, меры учреждения норм общественной морали, которые трансформируются в правила делового поведения. Высокий уровень деловой этики создает основы взаимного доверия участников рекламного процесса и построения между ними стабильных долгосрочных отношений. Существующие в разных странах антимонопольные законодательства чрезвычайно разнообразны, но крайне редки случаи, когда отношения в области недобросовестной конкуренции и монопольном практики регулируются одним правовым актом. Такая ситуация сложилась только в некоторых странах переходного типа (в Венгрии, Югославии) и в США. В экономически развитых странах Европы отдельно различают антимонопольное и конкурентное право. В мире известны два пути создания нормативной базы в области регулирования рекламной деятельности: первый путь путь кодификации правовых норм (объединение норм, регулирующих рекламу в одном правовом акте) и второй путь поэтапного принятия отдельных правовых актов, регулирующих разные стороны рекламного процесса [99, С. 401]. Так в Австралии, Бельгии контроль за любой деятельностью в области рекламы осуществляется на основе Акта торговой практики, а в Канаде реклама на упаковке, этикетке регулируется отдельными актами. Законодательство, которое касается рекламы на радио и телевидении, в большинство странах содержится в одном документе. В последнее время во всех государствах наблюдается тенденция к обособлению правового регулирования рекламы табака и табачггой продукции [143, С. 106]. По нашему мнению, конкретное содержание и результативность системы конкурентного права в области рекламы зависит от направленности 101 экономической политики, проводимой государством, соотношения сил на политической арене, от характера, уровня развития экономических отношений » стране, общехозяйственных правовых норм, традиций, грамотности и опыта субъектов рынка. Несомненным мы видим то, что в результате проведения политики регулирования конкуренции на основе рекламы государство стремится к достижению общих целей: • к относительному рыночному равновесию, то есть адекватному экономическим законам соотношению спроса и предложения; • к соответствию между объемом и структурой спроса и предложения па товары и услуги, связанных с наличием большого количества, как продавцов, так и покупателей; • к отсутствию ограничений для развития предпринимательства, свободы движения капитала, товаров; • к наличию оптимальной информации для потребителей и производителей о рынке; • к созданию экономическим агентам условий для возможности достаточно гибко реагировать на изменения общей экономической конъюнктуры. Все формы государственного регулирования рекламной деятельности, тсак показывает анализ мирового экономического опыта, можно разбить на две группы прямые (административное, правовое регулирование) и косвенные (экономическое регулирование). В таблице 3.1. нами определены и сгруппированы основные методы и инструменты государственного регулирования в области рекламы. Инструменты прямого контроля обязательны для исполнения. Выше мы оговорили, что государственное правовое регулирование осуществляется на основе рекламного законодательства через систему устанавливаемых им норм и правил. Государство устанавливает определенные размеры квот рекламного пространства в средствах массовой информации, обязывает производителей и |