|
технологий и факторов производства, формирование национальных приоритетов научно-технического развития, поощрение конкуренции и спроса на продукцию высокого качества. В области рекламы к формам, реализующим данные направления, по нашему мнению, можно отнести: • поддержку государства в проведении конференций, круглых столов по проблемам рынка рекламы, • его поощрение развития современных технологий производства рекламной продукции, новых, например, интерактивных, средств распространения рекламы, • его помощь в организации подготовки кадров для рекламной индустрии (на уровне Правительственных программ), • участие представителей органов власти в рекламных конкурсах, фестивалях. На стыке прямых и косвенных методов регулирования находятся такие, адекватные современной экономической системе, формы государственного регулирования, как программно-целевой подход (табл.3.1.). Реализация общих и специальных целевых программ и проектов, намечающих ориентиры развития в какой-либо области, наряду с применением административно-организационных мер подкрепляется соответствующими финансовыми ресурсами. Осуществление подобных программ для таких новых видов деятельности, как рекламная, в условиях реформирования экономики нам видится особенно актуальным. Опыт большинства стран мира показывает, что возможно и необходимо использовать коммерческие механизмы для реализации некоммерческих проектов, имеющих большую общественную значимость. Формированию общественного мнения способствует социальная реклама. Большой охват, проведение большего числа рекламных кампаний, |
104 внешнеэкономической деятельности. На наш взгляд, данный вид регулирования рекламы способствует защите уязвимых отраслей народного хозяйства, достижению наиболее значимых целей экономического развития страны в целом и ее устойчивого положения в мировом хозяйстве. В настоящее время, западные эксперты рассматривают государственное регулирование шире, относя к нему также разнообразные меры по созданию конкурентной среды [145, С. 47]. Считается, что правительство должно создавать для фирм экономическую ситуацию, которая поощряет и подталкивает их к более высоким ступеням конкурентного развития. При этом выделяют такие эффективные рычаги воздействия как создание соответствующих современному уровню технологий и факторов производства, формирование национальных приоритетов научно-технического развития, поощрение конкуренции и спроса на продукцию высокого качества. В области рекламы к формам, реализующим данные направления, по нашему мнению, можно отнести: • поддержку государства в проведении конференций, круглых столов но проблемам рынка рекламы, • его поощрение развития современных технологий производства рекламной продукции, новых, например, интерактивных, средств рас11ространения рскламы, • его помощь в организации подготовки кадров для рекламной индустрии (на уровне Правительственных программ), • участие представителей органов власти в рекламных конкурсах, фестивалях. На стыке прямых и косвенных методов регулирования находятся такие, адекватные современной экономической системе, формы государственного регулирования, как программно-нелепой подход (табл.3.1.). Реализация общих и специальных целевых программ и проектов, намечающих ориентиры развития в какой-либо области, наряду с применением административно 105 организационных мер подкрепляется соответствующими финансовыми ресурсами. Осуществление подобных программ для таких новых видов деятельности, как рекламная, в условиях реформирования экономики нам видится особенно актуальным. Опыт большинства стран мира показывает, что возможно и необходимо использовать коммерческие механизмы для реализации некоммерческих проектов, имеющих большую общественную значимость. Формированию общественного мнения способствует социальная реклама. Большой охват, проведение большего числа рекламных кампании, концептуальная разработка и изготовление качественного социального рекламного продукта требует значительных финансовых ресурсов. В этом случае государству и общественности отводится особая роль в вопросе стимулирования и поощрения экономических агентов решать социальные проблемы. Сами рекламодател и, рекламо11роизводители, расиространигели воспринимают социальную рекламу как составляющую их репутации. Многие фирмы, занимающиеся активной коммерческой деятельностью, наряду с получением прибыли ставят ислыо своего бизнеса еще и формирование и поддержание «своего доброго имени». По нашему мнению, социальная вовлеченность предпринимательства является вопросом создания правовых и иных социальных условий для разворота отрасли рекламы к решению социальных проблем. Методами стимулирования и поощрения со стороны государства фирм к решению социальных проблем обычно являются налоговые льготы и режим "наибольшего благоприятствования" для тех, кто включился и этот процесс. Наряду с этим, вовлеченность предпринимательства в решение социальных вопросов представляет собой один из путей решения особой проблемы ответственности проблемы "дикого рынка" и низкого уровня деловой культуры. Потенциал рынка рекламы велик в развитии экономики страны. Он становится все более действенным фактором роста экономического |