|
возможностей в данном направлении мы посвятили следующий раздел диссертации. Там же мы попытаемся определить оптимальное соотношение государственного и самостоятельного контроля исследуемого рынка в общей системе его регулирования. |
109 направлении мы посвятили следующий раздел диссертации. Там же мы попытаемся определить оптимальное соотношение государственного и самостоятельного контроля исследуемого рынка в общей системе его регулирования. 2.2. Механизм саморегулирования рынка рекламы В странах с развитой рыночной экономикой существует достаточно полное, а в некоторых и подробное, законодательство, посвященное как рекламе в целом, так п отдельным се направлениям, например, рекламе медицинских препаратов, пищевых продуктов, табака, алкоголя и тль Вводя тс или иные нормы, государство старается обезопасить своих граждан от недобросовестной рекламы и недоброкачественных товаров. Однако далеко не лее вопросы могут быть решены законодательным путем. Законодательство о рекламе ставит преграды па пути ненадлежащей рекламы, недобросовестной деятельности со стороны субъектов рынка рекламы. Вводящей в заблуждение может быть не столько сама информация как таковая, сколько форма ее подачи. Реклама может играть па эмоциях, комплексах, стереотипах восприятия людей, при этом соблюдая формальные требования законодательства. Чаще всего в рекламе нарушаются нс правовые, а этические нормы, что не может повлечь уголовную или административную ответственность. Рекламное сообщество в значительной степени старается само решать подобные проблемы, устанавливая "правила игры" на рынке рекламы и контролируя деятельность его участников. Развитие негосударственного, а именно саморегулирующего механизма в этой сфере предполагает добровольный контроль фирм, организаций бизнеса за рекламной практикой. Самоконтроль основан »а правилах, этических стандартах, установленных самой отраслью, служит альтернативой |