|
Существуют, по крайней мере, две причины заинтересованности субъектов рынка рекламы в возникновении и организации подобной системы: • конкурентная борьба. Крупные фирмы, делающие ставку на добросовестность по отношению к клиентам, стараются избавиться от конкурентов, которые привлекают потребителей заманчивыми обещаниями, не соответствующими действительности; • угроза принятия законов, ограничивающих деятельность фирм. С точки зрения интересов субъектов рынка рекламы, функции организаций саморегулирования рекламы довольно широки. Для рекламодателей системы саморегулирования могут быть интересны как средство мониторинга качества услуг, предоставляемых различными рекламными агентствами, экспертизы рекламы на предмет ее соответствия законодательству и способа внесудебного урегулирования конфликтов с конкурентами, потребителями и представителями рынка рекламы. Для рекламопроизводителей, рекламных агентств и рекламораспространителей организации саморегулирования важны как средства создания позитивного общественного мнения по отношению к рекламе в целом, так как недобросовестная реклама со стороны одного вызывает негативное отношение к рекламе в целом, снижает качество рекламного продукта и эффективность рекламной деятельности. Правильно разработанная и отлаженная система саморегулирования дает ответственному большинству рынка рекламы "мягкие", гибкие, недорогие, то есть эффективные средства для ограничения действий безответственного меньшинства, недобросовестность которых в противном случае может подорвать доверие населения к рекламе. Результативность системы обусловлена такими факторами: • наличие определенных этических стандартов рекламной практики; • развитие системы информирования о существовании данных стандартов в деловой среде; 124 |
112 • конкурентная борьба. Крупные фирмы, делающие ставку на добросовестность по отношению к клиентам, стараются избавиться от конкурентов, которые привлекают потребителей заманчивыми обещаниями, не соответствующими действительности; • угроза принятия законов, ограничивающих деятельность фирм. С точки зрения интересов субъектов рынка рекламы, функции организаций саморегулирования рекламы довольно широки. Для рекламодателей системы саморегулирования могут быть интересны как средство мониторинга качества услуг, предоставляемых различными рекламными агентствами, экспертизы рекламы на предмет сс соответствия законодательству и способа внесудебного урегулирования конфликтов с конкурентами, потребителями и представителями рынка рекламы. Для рекламопроизводителей, рекламных агентств и рекламораспространителей организации саморегулирования важны как средства создания позитивного общественного мнения по отношению к рекламе в целом, так как недобросовестная реклама со стороны одного вызывает негативное отношение к рекламе в целом, снижает качество рекламного продукта и эффективность рекламной деятельности. Правильно разработанная и отлаженная система саморегулирования даст ответственному большинству рынка рекламы "мягкие’1 , гибкие, недорогие, то есть эффективные средства для ограничения действий безответственного меньшинства, недобросовестность которых в противном случае может подорвать доверие населения к рекламе. Результативность системы обусловлена такими факторами: • наличие определенных этических стандартов рекламной практики; • развитие системы информирования о существовании данных стандартов в деловой среде; • организация консультирования в качестве профилактики нарушений стандартов; |