Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 129]

стали создаваться в 60-е годы 20 века [154, С.
249; 145, С.
45].
В отличие от американской системы, европейское саморегулирование становилось в условиях детального рекламного законодательства.
В связи с этим рекламные Кодексы стран Европы, как правило, развивают и дополняют государственные нормы.
В 1992 году национальные европейские рекламные советы объединились в единую организацию «Европейский альянс рекламных стандартов»
(ЕАРС) для создания системы саморегулирования на общеевропейском уровне, приведения в соответствие друг другу рекламных норм и правил с целью создания единого рынка рекламы.
Сейчас в Альянсе состоят ассоциации представители 24 стран, из которых 22 европейские, в том числе и
все страны-члены Европейского Союза [145, С.
45].

Объединение преследует три основные цели: 1.
Развитие и поддержка саморегулирования как предпочтительной альтернативы детальному законодательству.
2.
Информация и исследования в области рекламы.
3.
Разбор трансграничных жалоб по рекламе.
Альянс оказывает содействие в укреплении национальных организаций саморегулирования в странах Евросоюза, Центральной и Восточной Европы.
Для этого систематически проводятся конференции, семинары, направляются в помощь специалисты
по проблемам саморегулирования по всей Евразии.
Особая заслуга Альянса в содействии развитию системы саморегулирования в странах с переходной экономикой.
Для этого была разработана специальная Программа, цель которой состоит во внедрении самой идеи саморегулирования, разъяснении необходимости независимости и беспристрастности его организаций.
В 90-х годах с помощью
ЕАРС была сформирована система саморегулирования в Чешской и Словацкой республиках, в Словении, Венгрии, России и Польше.
Сейчас проектируются пути ее создания в других странах, например, в Хорватии, Румынии и странах Балтии.
Альянс
издает ряд
[стр. 117]

16 практики.
Комитет, как правило, проверяет соответствие рекламы параграфам стандарта по жалобам потребителей или конкурентов [158].
Надо отмстить, что американский Кодекс не содержит детальных правил рекламирования отдельных видов товаров.
Это объясняется тем, что практически все профессиональные ассоциации вырабатывают свои этические стандарты, которые и содержат требования к рекламе своей отрасли, В СШЛ доверие предпринимателей и потребительского сообщества к системе саморегулирования намного выше, чем к государственным органам.
Рекламодатели, рекламные агентства объединяются, сами определяют внутренние нормы поведения, контролируют выполнение собственных обязательств.
Предприниматели предпочитают обращаться за помощью в ассоциации, поскольку государственное вмешательство является крайней мерой контроля, что подрывает репутацию бизнеса в целом.
Кроме того, американский потребитель также оказывает сильное влияние на деятельность в области рекламы.
В Америке сильно развито общественное потребительское движение и защиту своих прав (так называемый консьюмеризм), что проявляется в существовании большого количества организаций, например, «Федерация американских потребителей», «Национальная лига потребителей», «Национальный совет пожилых людей» и других [ 166].
В европейских странах профессиональные и общественные объединения рекламистов, регулирующие рекламную отрасль “изнутри”, стали создаваться в 60-е годы 20 века [154, С.
249; 145, С.
45].
В отличие от американской системы, европейское саморегулирование становилось в условиях детального рекламного законодательства.
В связи с этим рекламные Кодексы стран Европы, как правило, развивают и дополняют государственные нормы.
В 1992 году национальные европейские рекламные советы объединились в единую организацию «Европейский альянс рекламных стандартов»
(БАРС) для создания системы саморегулирования па общеевропейском уровне, приведения в соответствие друг другу' рекламных норм и правил с целью создания единого рынка рекламы.
Сейчас в Альянсе состоят ассоциации представители 24 стран, из которых 22 европейские, в том числе и
вес

[стр.,118]

117 страны-члены Европейского Союза [145.
С.
45].

Объели пение преследует три основные пели: 1.
Развитие и поддержка саморегулирования как предпочтительной альтернативы детальному законодательству.
2 .
Информация и исследования в области рекламы.
3.
Разбор трансграничных жалоб по рекламе.
Альянс оказывает содействие в укреплении национальных организаций саморегулирования в странах Евросоюза, Центральной и Восточной Европы.
Для этого систематически проводятся конференции, семинары, направляются в помощь специалисты
но проблемам саморегулирования по всей Евразии.
Особая заслуга Альянса в содействии развитию системы саморегулирования в странах с переходной экономикой.
Для этого была разработана специальная Программа, цель которой состоит во внедрении самой идеи саморегулирования, разъяснении необходимости независимости и беспристрастности его организаций.
В 90-х годах с помощью
ЕЛРС была сформирована система саморегулирования в Чешской и Словацкой республиках, в Словении, Венгрии, России и Польше.
Сейчас проектируются пути ее создания в других странах, например, в Хорватии, Румынии и странах Балтии.
Альянс
издаст ряд регулярных вестников, основным из которых является ежеквартальный бюллетень.
Также работает информационный центр, в котором обрабатываются обращения, поступающие от членов Альянса, от субъектов рынка рекламы, исследователей и потребителей.
Его функционирование охватывает широкий круг тем, от общих вопросов о саморегулировании до конкретных просьб по высылке рекомендации относительно проведения запланированных общеевропейских кампании.
ЕАРС является координатором международной системы жалоб на рекламу.
Организаторы межгосударственных кампании для предотвращения возможных трений с национальными законодательствами в области рекламы и принятыми в конкретной европейской стране общественными, культурными традициями в этой сфере, могут получить в Альянсе необходимые консультации.
Рекламодатель иди его рекламное агентство может обратиться в

[Back]