|
регулярных вестников, основным из которых является ежеквартальный бюллетень. Также работает информационный центр, в котором обрабатываются обращения, поступающие от членов Альянса, от субъектов рынка рекламы, исследователей и потребителей. Его функционирование охватывает широкий круг тем, от общих вопросов о саморегулировании до конкретных просьб по высылке рекомендаций относительно проведения запланированных общеевропейских кампаний. ЕАРС является координатором международной системы жалоб на рекламу. Организаторы межгосударственных кампаний для предотвращения возможных трений с национальными законодательствами в области рекламы и принятыми в конкретной европейской стране общественными, культурными традициями в этой сфере, могут получить в Альянсе необходимые консультации. Рекламодатель или его рекламное агентство может обратиться в представительство Альянса, работающее в стране, в которой предполагается проведение кампании. Считается, что система саморегулирования работает лучше в том случае, когда существует эффективная система отслеживания нарушений. В большинстве стран Европы потребитель имеет возможность пожаловаться на известные ему факты недобросовестной, незаконной, аморальной рекламы, нарушающей его гражданские права. Потребители во всех случаях информируются о результатах разбирательств и принятых мерах по фактам нарушений. Во многих странах они публикуются, однако ни в одном случае имя жалобщика не упоминается. Это обеспечивает прозрачность системы и делает ее, по мнению европейских специалистов, более объективной и эффективной. Итак, саморегулирование можно рассматривать в двух аспектах: как форму самоограничения и как способ поддержания высоких этических стандартов в отрасли. Четкая система саморегулирования позволяет сдерживать нечестных и безответственных производителей, других субъектов рынка и тем самым поддерживать репутацию рекламы в |
117 страны-члены Европейского Союза [145. С. 45]. Объели пение преследует три основные пели: 1. Развитие и поддержка саморегулирования как предпочтительной альтернативы детальному законодательству. 2 . Информация и исследования в области рекламы. 3. Разбор трансграничных жалоб по рекламе. Альянс оказывает содействие в укреплении национальных организаций саморегулирования в странах Евросоюза, Центральной и Восточной Европы. Для этого систематически проводятся конференции, семинары, направляются в помощь специалисты но проблемам саморегулирования по всей Евразии. Особая заслуга Альянса в содействии развитию системы саморегулирования в странах с переходной экономикой. Для этого была разработана специальная Программа, цель которой состоит во внедрении самой идеи саморегулирования, разъяснении необходимости независимости и беспристрастности его организаций. В 90-х годах с помощью ЕЛРС была сформирована система саморегулирования в Чешской и Словацкой республиках, в Словении, Венгрии, России и Польше. Сейчас проектируются пути ее создания в других странах, например, в Хорватии, Румынии и странах Балтии. Альянс издаст ряд регулярных вестников, основным из которых является ежеквартальный бюллетень. Также работает информационный центр, в котором обрабатываются обращения, поступающие от членов Альянса, от субъектов рынка рекламы, исследователей и потребителей. Его функционирование охватывает широкий круг тем, от общих вопросов о саморегулировании до конкретных просьб по высылке рекомендации относительно проведения запланированных общеевропейских кампании. ЕАРС является координатором международной системы жалоб на рекламу. Организаторы межгосударственных кампании для предотвращения возможных трений с национальными законодательствами в области рекламы и принятыми в конкретной европейской стране общественными, культурными традициями в этой сфере, могут получить в Альянсе необходимые консультации. Рекламодатель иди его рекламное агентство может обратиться в представительство Альянса, работающее в стране, и которой предполагается проведение кампании. Считается, что система саморегулирования работает лучше в том случае, когда существует эффективная система отслеживания нарушении. В большинстве стран Сиропы потребитель имеет возможность пожаловаться на известные ему факты недобросовестной, незаконной, аморальной рекламы, нарушающей его гражданские права. Потребители во всех случаях информируются о результатах разбирательств и принятых мерах но фактам нарушений. Во многих странах они публикуются, однако ни в одном случае имя жалобщика не упоминается. Эго обеспечивает прозрачность системы и делает ес, но мнению европейских специалистов, более объективной и эффективной. Итак, саморегулирование можно рассматривать в двух аспектах: как форму самоограничения и как способ поддержания высоких этических стандартов в отрасли. Четкая система саморегулирования позволяет сдерживать нечестных и безответственных производителен, других субъектов рынка и тем самым поддерживать репутацию рекламы в обществе. Во многих странах рекламная отрасль признает необходимость защиты потребителя, и сама принимает в этом участие. Европейский Альянс по стандартам в рекламе много делает для организации саморегулирования на мировом уровне, содействия глобальному партнерству всех субъектов рынка рекламы, всех профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций в условиях быстро меняющегося мира. Рыночные соглашения в области рекламы никогда нс осуществляются в вакууме, они соприкасаются с общественным мнением, гражданскими правами. Соприкосновение различных норм объясняется тем, что значительная часть повседневной деятельности экономических агентов находится на стыке соглашений, поэтому не могут регулироваться нормами, относящимися исключительно к тому или иному соглашению. Далеко нс все функции, необходимые для протекания воспроизводственного процесса и |