|
Таблица 3.2. Сравнительный анализ институтов регулирования рекламы Критерии сравнения Государственное регулирование Саморегулирование Функции • Создание условий формирования благоприятной конкурентной среды рынка рекламы, • защита прав потребителей • Мониторинг добросовестности субъектов рынка рекламы, • контроль за этикой рекламы, • поддержка репутации рекламы в обществе Характер санкций за невыполнение предписаний Правовой Социальный Средства регулирования Штрафы, ограничения, контрреклама Остракизм, потеря репутации Виды трансакционных издержек • Издержки спецификации и защиты прав собственности, • Издержки контроля за выполнением правил, • Издержки поиска и сбора информации о нарушениях, • Издержки разработки и распространения правил, • Издержки обучения и содержания чиновников • Издержки консультаций и предупреждения нарушений, • Издержки лоббирования, • Издержки поддержания репутации в обществе, • Издержки разработки и распространения норм Уровень трансакционных издержек Определяются степенью эффективности государственного вмешательства в процесс спецификации и защиты прав собственности Минимальны в случае взаимодействия, разграничения и защиты прав участников соглашения 132 |
120 Сравнительный анализ институтов регулирования рекламы Таблица 3,2. Критерии сравнения Государственное регулирование Саморсгулирова! \ ие Функции • Создание условий формирования благоприятной конкурентной среды рынка рекламы, • защита прав потребителей ♦ Мониторинг добросовестности субъектов рынка рекламы, ♦ контроль за этикой рекламы, ♦ поддержка репутации рекламы в обществе Характер санкций за невыполнение предписании 11равовой Социальный Средства регулирования Штрафы, ограничения, контррсклама Остракизм, потеря репутации Виды трансакционных издержек • Издержки спецификации и защиты нрав собственности, • Издержки контроля за выполнением правил, • Издержки поиска м сбора информации о нарушениях, • Издержки разработки н распространения правил, • Издержки обучения п содержания чиновников • Издержки консультаций и предупреждения нарушений, • Издержки лоббирования, • Издержки поддержания репутации в обществе, • Издержки разработки и распространения норм Уровень трансакционных издержек Определяются степенью эффективности государственного вмешательства в процесс спецификации и защиты прав собственности Минимальны в случае взаимодействия, разграничения и защиты прав участников соглашения Предпосылкой снижения издержек мониторинга является угроза потери репутации и применения социальных санкций. Наряду с этим, социальные |