|
развития анализируемого рынка. Успех системы самоконтроля достигается с помощью правил, которые принимаются добровольно участниками отрасли. В их основе лежат устоявшиеся принципы: реклама должна быть законной, честной и пользоваться доверием потребителей, потому что эффективность рекламы самым непосредственным образом связана с восприятием ее обществом. По сравнению с государственным регулированием саморегулирование отличается скоростью, оперативностью, простотой при достижении целей. Однако оно дает свои положительные результаты, как правило, в рамках законодательства, которое служит последней инстанцией, когда иные меры «не срабатывают». Эффективная система регулирования рынка рекламы, основанная на сочетании преимуществ обоих институтов контроля, обеспечивает защиту права на потребительский выбор, свободу коммерческого слова, повышение ценности рекламы, пропаганду высокой значимости рынка рекламы для развития здоровой экономики. 135 |
122 государству. Государственное регулирование способствует уменьшению элементов различного рода несбалансированности рынка рекламы, создает условия для экономической самостоятельности и ответственности его субъектов, обеспечивает первичные условия последующего формирования цивилизованной конкурентной среды в области рекламы. Резюмируя сказанное, можно сказать, что наряду с государственным значительное влияние на состояние рынка рекламы оказывает саморегулирование. Колес того, по нашему мнению, сила, качество и широта применения данного направления регулирования отражает уровень развития анализируемого рынка. Успех системы самоконтроля достигается с помощью правил, которые принимаются добровольно участниками отрасли. В их основе лежат устоявшиеся принципы: реклама должна быть законной, честной и пользоваться доверием потребителей, потому что эффективность рекламы самым непосредственным образом связана с восприятием се обществом. По сравнению с государственным регулированием саморегулирование отличается скоростью, оперативностью, простотой при достижении целей. Однако оно дает свои положительные результаты, как правило, в рамках законодательства, которое служит последней инстанцией, когда иные меры «не срабатывают». Эффективная система регулирования рынка рекламы, основанная на сочетании преимуществ обоих институтов контроля, обеспечивает защиту права на потребительский выбор, свободу коммерческого слова, повышение ценности рекламы, пропаганду высокой значимости рынка рекламы для развития здоровой экономики. 3.3. Состояние и проблемы регулирования рынка рекламы России Современное российское государство было лишено возможности создавать рынок и длительное время осваивать его на предмет регулирования. Трудности формирования и проблемы развития рынка рекламы в России по |