|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Основные выводы и результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, заключаются в следующем. 1. В работе раскрывается экономическая природа рынка рекламы на основе анализа существующих методологических подходов к определению содержания и места рекламы в экономической системе, а также рассматриваются некоторые аспекты, дополняющие теоретические исследования по данной проблеме. Проведено исследование рекламы как экономической категории через определение ее места в системе неценовой конкуренции, раскрытие роли и систематизации задач как формы неценовой конкуренции в разрезе типов рыночной структуры. Их анализ в аспекте определения и обоснования роли и задач рекламы показал, что она является для фирмы эффективным инструментом конкуренции, так как позволяет расширять спрос, и, следовательно, наращивать производство и сбыт продукции, влияет на эластичность спроса, играет важную роль в формировании конкурентной стратегии компании в отношении других фирм. В условиях олигополии реклама расширяет границы рынка, привлекая дополнительных покупателей, при этом увеличивается эластичность спроса по цене. В условиях монополии используется для того, чтобы укрепить репутацию фирмы, на рынках монополистической конкуренции с ее помощью выделяют товар из многих подобных через создание особого имиджа, фирменной специфики, тем самым снижается эластичность спроса по цене. Чтобы реализовывать свое назначение, реклама должна быть включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. При этом важно, чтобы рекламная деятельность носила комплексный, периодический и систематический характер. В современных |
31 других фирм. В условиях олигополии реклама расширяет границы рынка, привлекая дополнительных покупателей, при атом эластичность спроса по цене увеличивается. В условиях монополии она используется для того, чтобы укрепить репутацию фирмы. На рынке с монополистической конкуренцией с ее помощью фирмы выделяют товар из многих подобных через создание особого имиджа, фирменной символики, тем самым эластичность спроса по пене уменьшается. Однако свое назначение реклама реализует в случае эффективности. Для этого она должна быть включена в общий процесс создания продукции и сс продвижения к покупателю. При этом важно, чтобы рекламная деятельность носила комплексный, периодический и сисгематический характер. Анализ типов рыночной структуры в аспекте определения и обоснования роли и задач рекламы в каждом типе показал, что ее задачи варьируются в разных структурах рынка. Если товар на рынке однородный, то задача рекламы заключается в формировании и укреплении репутации фирмы в сознании потребителей, информировании о качестве товара. Если же товар дифференцированный, то реклама в основном распространяет информацию о марке товара, поэтому сс задача формирование и укрепление приверженности покупателей к конкретной марке, а также определенных привычек в их поведении при покупке или использовании товара. В любом случае реклама позволяет предпринимателю стимулировать потребительский спрос, что даст возможность своевременно реализовывать товар, увеличивать товарооборот, а, следовательно, и оборот капитала, развивать производство. Посредством рекламы потребителям создаются условия для свободного выбора товаров, производители формируют основу рационализации потребительского поведения. При се содействии рынок становится более ясным и доступным для индивидов с различными вкусами и предпочтениями, с разным уровнем дохода, с разными привычками потребления. 136 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Основные выводы и результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, заключаются в следующем. 1. В работе раскрывается экономическая природа рынка рекламы на основе анализа существующих методологических подходов к определению содержания и .места рекламы в экономической системе, а также рассматриваются некоторые аспекты, дополняющие теоретические исследования поданной проблеме. Проведено исследование рекламы как экономической категории через определение се места в системе неисновой конкуренции, раскрытие роли и систематизации задач как формы неценовой конкуренции в разрезе типов рыночной структуры. Их анализ в аспекте определения и обоснования роли и задач рекламы показал, что она является для фирмы эффективным инструментом конкуренции, так как позволяет расширять спрос, и, следовательно, наращивать производство и сбыт продукции, влияет на эластичность спроса, играет важную роль в формировании конкурентной стратегии компании в отношении других фирм. В условиях олигополии реклама расширяет границы рынка, привлекая дополнительных покупателей, при этом увеличивается эластичность спроса по цене. В условиях монополии используется для того, чтобы укрепить репутацию фирмы, на рынках монополистической конкуренции с ее помощью выделяют товар из многих подобных через создание особого имиджа, фирменной специфики, тем самым снижается эластичность спроса по цене. Чтобы реализовывать свое назначение, реклама должна быть включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. При этом важно, чтобы рекламная деятельность носила комплексный, периодический и систематически н характер. В современных условиях хозяйствования без умения пользоваться рекламой, как формой неценовой конкуренции, у производителя резко |