|
рынок рекламы Рис.1. Совокупность понятий, раскрывающих содержание рекламы На рис. 1: > рекламный продукт это информация в определенной компактной форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем; > рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории. По мнению автора, данное понятие идентично понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности; > рынок рекламы это система отношений между различными субъектами по поводу производства, распространения, обмена и потребления рекламного продукта. Как экономическая категория реклама проявляет свою сущность в условиях несовершенной конкуренции, в которых наибольшее значение в деятельности предпринимателей отводится системе неценовых способов конкурентной борьбы. В современной хозяйственной среде без грамотного |
[4 Предлагаем следующие понятия, отражающие сущность рекламы. Рекламный продукт это информация в определенной компактной форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем. Рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории. На наги взгляд, данное понятие идентично понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности. Рынок рекламы это система отношений между различными экономическими агентами по поводу производства, распространения» обмена и потребления рекламного продукта. ЯкоИС/'ЩЧесЛСИСРДРЯХОНие рекламы включает в себя понятия рекламной деятельности, рекламной продукции и рынка рекламы. Деятельность но поводу рекламы отражает ее задачи, виды действий; продукт рекламы показывает, чем оперируют субъекты деятельности, что является ее предметом; совокупность отношений, связей между субъектами но поводу предмета, их характер формируют рынок рекламы. Как экономическая категория реклама проявляет свою сущность в условиях несовершенной конкуренции, в которых наибольшее значение в деятельности предпринимателем отводится системе пеценопых способов конкурентной борьбы. В современной хозяйственной среде без грамотного применения рекламы, как формы неценоной конкуренции, у производителя резко снижается возможность активно воздействовать на потребителей, своих партнеров и конкурентов, обеспечивать основу успешного существования на рынке. В экономической теории различают два способа ведения конкурентной борьбы между экономическими агентами: ценовой и неценовой. В первом случае фирмы конкурируют посредством снижения цепы па свой товар по отношению к пене соперника. Такой способ может быть эффективен в том 138 динамичному развитию экономики, росту благосостояния общества, его уровня и качества жизни. Анализ дефиниций и содержания рекламы позволил предложить собственное понятие исследуемого феномена, которое раскрывает его как экономическую категорию. Реклама —это деятельность предприятия н производимый в ее результате продукт, целенаправленно влияющие на поведение потребителей, обеспечивающие их важными сведениями, фактами и другой информацией о товаре и условиях его продажи, формирующие у них приверженность к данному товару. Содержание рекламы отражается в существовании обширного понятийного аппарата. Автор увидел необходимость внести ясность в определение всех сторон данной категории. Рекламный продукт —это информация в определенной компактной форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем. Рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории. На наш взгляд, данное понятие идентично понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности. Рынок рекламы это система отношений между различными экономическими агентами по поводу производства, распространения, обмена и потребления рекламного продукта. 3. В работе изложено авторское видение взаимодействия участников рынка рекламы, а также возникающие в результате этого связи. Состояние, уровень развития исследуемого объекта в значительной мере определяется обособленностью формы собственности на рекламный продукт и полнотой взаимодействия всех его субъектов. |