Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 151]

растет полезность использования капитала, становятся востребованными ^ достижения научно-технического прогресса.
Все это, по нашему мнению, способствует динамичному развитию экономики, росту благосостояния общества, его уровня и качества жизни.
Анализ дефиниций и содержания рекламы позволил предложить собственное понятие исследуемого феномена, которое раскрывает его как экономическую категорию.
Реклама это деятельность предприятия
и производимый в ее результате продукт, целенаправленно влияющие на поведение потребителей, обеспечивающие их важными сведениями, фактами и другой информацией о товаре и условиях его продажи, формирующие у них приверженность к данному товару.
Содержание рекламы отражается в существовании обширного понятийного аппарата.
Автор увидел необходимость внести ясность в определение всех сторон данной категории.
Рекламный продукт это информация в определенной компактной
форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем.
Рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории.
На
наш взгляд, данное понятие идентично
ф понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности.
Рынок рекламы это система отношений между различными экономическими агентами по поводу производства, распространения, обмена и потребления рекламного продукта.

3.
В работе изложено авторское видение взаимодействия участников
рынка рекламы, а также возникающие в результате этого связи.
Состояние,
151
[стр. 13]

13 разных по содержанию, целям, приемам рекламирования и адресности видов деятельности в одном понятии создает определенные трудности в отношении их регулирования.
На основании выше изложенного, с учетом проведенного анализа определений рекламы можно предложить собственное понятие исследуемого объекта.
Реклама это деятельность предприятия и производимый в ее результате продукт, целенаправленно влияющие на поведение потребителей, обеспечивающие их важными сведениями, фактами и другой информацией о товаре и условиях его продажи, формирующие у них приверженность к данному товару.

Система экономических отношений в области рекламы предполагает взаимодействие экономических агентов но поводу производства, распределения, обмена и потребления продукта рекламы.
Поэтому содержание рекламы проявляется в существовании комплекса взаимосвязанных понятий (рис.
1.1.).
Рис.1 Л.
Совокупность понятий, раскрывающих содержание рекламы

[стр.,14]

[4 Предлагаем следующие понятия, отражающие сущность рекламы.
Рекламный продукт это информация в определенной компактной
форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем.
Рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории.
На
наги взгляд, данное понятие идентично понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности.
Рынок рекламы это система отношений между различными экономическими агентами по поводу производства, распространения» обмена и потребления рекламного продукта.

ЯкоИС/'ЩЧесЛСИСРДРЯХОНие рекламы включает в себя понятия рекламной деятельности, рекламной продукции и рынка рекламы.
Деятельность но поводу рекламы отражает ее задачи, виды действий; продукт рекламы показывает, чем оперируют субъекты деятельности, что является ее предметом; совокупность отношений, связей между субъектами но поводу предмета, их характер формируют рынок рекламы.
Как экономическая категория реклама проявляет свою сущность в условиях несовершенной конкуренции, в которых наибольшее значение в деятельности предпринимателем отводится системе пеценопых способов конкурентной борьбы.
В современной хозяйственной среде без грамотного применения рекламы, как формы неценоной конкуренции, у производителя резко снижается возможность активно воздействовать на потребителей, своих партнеров и конкурентов, обеспечивать основу успешного существования на рынке.
В экономической теории различают два способа ведения конкурентной борьбы между экономическими агентами: ценовой и неценовой.
В первом случае фирмы конкурируют посредством снижения цепы па свой товар по отношению к пене соперника.
Такой способ может быть эффективен в том

[стр.,139]

138 динамичному развитию экономики, росту благосостояния общества, его уровня и качества жизни.
Анализ дефиниций и содержания рекламы позволил предложить собственное понятие исследуемого феномена, которое раскрывает его как экономическую категорию.
Реклама —это деятельность предприятия
н производимый в ее результате продукт, целенаправленно влияющие на поведение потребителей, обеспечивающие их важными сведениями, фактами и другой информацией о товаре и условиях его продажи, формирующие у них приверженность к данному товару.
Содержание рекламы отражается в существовании обширного понятийного аппарата.
Автор увидел необходимость внести ясность в определение всех сторон данной категории.
Рекламный продукт —это информация в определенной компактной
форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем.
Рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории.
На наш взгляд, данное понятие идентично
понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности.
Рынок рекламы это система отношений между различными экономическими агентами по поводу производства, распространения, обмена и потребления рекламного продукта.
3.
В работе изложено авторское видение взаимодействия участников
рынка рекламы, а также возникающие в результате этого связи.
Состояние,
уровень развития исследуемого объекта в значительной мере определяется обособленностью формы собственности на рекламный продукт и полнотой взаимодействия всех его субъектов.

[Back]