Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 16]

применения рекламы, как формы неценовой конкуренции, у производителя резко снижается возможность активно воздействовать на потребителей, своих партнеров и конкурентов, обеспечивать основу успешного существования на рынке.
Различают два способа ведения конкурентной борьбы между экономическими агентами: ценовой и неценовой.
В первом случае фирмы конкурируют посредством снижения
цены на свой товар по отношению к цене соперника.
Такой способ может быть эффективен в том
случае, если фирмы-конкуренты выпускают однородный продукт (услугу), спрос на который медленно изменяется, а экономический агент на рынке имеет большую власть.
Изменение цены дает краткосрочное преимущество, так как другие фирмы
в отрасли сразу могут предпринять аналогичные ответные шаги.
Кроме того, манипулирование ценами приводит к слабой финансовой стабильности предприятия в будущем, что осложняет осуществление таких функций, как планирование и управление.
В реальных условиях хозяйствования данный способ конкуренции применяется на рынках, приближенных к структуре совершенной конкуренции
или при выходе фирмы на новые рынки [102, С.
178].
В современной экономике рынки большинства товаров насыщены, потребительские предпочтения становятся все более разнообразными, в связи с чем растет степень дифференциации продукта.
Поэтому роль ценовой конкуренции снижается, а преобладающее значение в борьбе за покупателя приобретают неценовые формы конкуренции, на основе которых производитель старается выделить свой товар из ряда аналогов.

Неценовая конкуренция проявляется в следующих формах: • качество товара, его свойства; • реклама и другие каналы коммуникации; • фирменные, товарные, торговые марки; • упаковка; • каналы распространения товара, форма и условия его продажи;
[стр. 14]

[4 Предлагаем следующие понятия, отражающие сущность рекламы.
Рекламный продукт это информация в определенной компактной форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем.
Рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории.
На наги взгляд, данное понятие идентично понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности.
Рынок рекламы это система отношений между различными экономическими агентами по поводу производства, распространения» обмена и потребления рекламного продукта.
ЯкоИС/'ЩЧесЛСИСРДРЯХОНие рекламы включает в себя понятия рекламной деятельности, рекламной продукции и рынка рекламы.
Деятельность но поводу рекламы отражает ее задачи, виды действий; продукт рекламы показывает, чем оперируют субъекты деятельности, что является ее предметом; совокупность отношений, связей между субъектами но поводу предмета, их характер формируют рынок рекламы.
Как экономическая категория реклама проявляет свою сущность в условиях несовершенной конкуренции, в которых наибольшее значение в деятельности предпринимателем отводится системе пеценопых способов конкурентной борьбы.
В современной хозяйственной среде без грамотного применения рекламы, как формы неценоной конкуренции, у производителя резко снижается возможность активно воздействовать на потребителей, своих партнеров и конкурентов, обеспечивать основу успешного существования на рынке.
В экономической теории различают два способа ведения конкурентной борьбы между экономическими агентами: ценовой и неценовой.
В первом случае фирмы конкурируют посредством снижения
цепы па свой товар по отношению к пене соперника.
Такой способ может быть эффективен в том


[стр.,15]

15 случае, если фирмы-конкуренты выпускают однородный продукт (услугу), спрос на который медленно изменяется, а экономический агент на рынке имеет большую власть.
Изменение цены дает краткосрочное преимущество, так как другие фирмы
и отрасли сразу могут предпринять аналогичные ответные шаги.
Кроме того, манипулирование ценами приводит к слабой финансовой стабильности предприятия в будущем, что осложняет осуществление таких функций, как планирование и управление.
В реальных условиях хозяйствования данный способ конкуренции применяется на рынках, приближенных к структуре совершенной конкуренции
(например, сельскохозяйственные рынки) или при выходе фирмы на новые рынки [102, C J7 8 J.
В современной экономике рынки большинства товаров насыщены, потребительские предпочтения становятся все более разнообразными, в связи с чем растет степень дифференциации продукта.
Поэтому роль ценовой конкуренции снижается, а преобладающее значение в борьбе за покупателя приобретают неценовые формы конкуренции, на основе которых производитель старается выделить свой товар из ряда аналогов.

Псцсповая конкуренция проявляется в следующих формах: ♦ качество товара, его свойства; ♦ рсклама и другис кшталы коммуиикации; ♦ фирменные, товарные, торговые марки; ♦ упаковка; ♦ каналы распространения товара, форма и условия его продажи; ♦ дополнительные услуги, сервис; ♦ другие формы.
Неценовое экономическое соперничество называют эффективным способом конкуренции, так как при его использовании другие фирмы нс могут молниеносно предпринять ответные шаги: усовершенствовать свойства, качество товара, разработать рекламную кампанию, марку для него, разнообразить дополнительные услуги и т.п.
Кроме того, при неценовой

[Back]