|
Роль и задачи рекламы в различных тинах рыночной структуры Таблица 1.1. Типы рыночных структур Характеристика структуры Чистая конкуренция Монополия Олигополия Монополистическая конкуренция Количество и размер фирм Множество мелких, фирм Одна фирма Несколько фирм, естъ крупные Множество различных фирм Гип продукции Однородная, стандартизированная Уникальная И разнородная, и однородная Разнородная, дифференцированная по качеству, потребительским свойствам идругим признакам Формы неценовой конкуренции Бесполезна Реклама образа фирмы, паблик рилейшнз, сервис Реклама товара (услуги), качество товара (услуги), условия и форма продажи (оказания), личные контакты Реклама товара(услуги), марки, марка, дизайн, упаковка Задачи рекламы • Формирование и поддержание репутации фирмы, • Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны общественности. • Создание барьера для потенциальных конкурентов • Доведение до потребителя информации о качество товара (услуги), его свойствах, • Стимулирование торговцев запасать, пропагандировать товар, • Стимулирование спроса на конкретный товар (услугу), • Оказание влияния на ключевые аудитории • Формирование и укрепление благосклонности, приверженности потребителя к марке товара, • Стимулирование спроса на товар (услугу), марку, • Стимулирование конкретных покупок, • Формирование привычек в потреблении |
о о о Роль и задачи рекламы п различных типах рыночной структуры Таблица 1.1. Типы рыночных структур Характеристика стр\кт\ры Чистая конкуренция Монополия Олжополия Мок01ю л истичсскоя конкуренция Количество и размер фирм Множество мелких фирм Одна фирма Несколько фирм, есть крупные Множество небольших фирм Тми продукции Однородная, стандартизированная Уникальная И разнородная, и однородная Разнородная, дифференцированная по качеству, потребительским свойствам и другим признакам Форма неценовои конкуренции Бесполезиа Рект хм айрола фирмы, лаблик рцлеГшшч, сервис Реклама топора* качество товара, условия и форма продажи, личные контакты Реклама топора, марки* марка, дизайн, > маковка Задачи рекламы • Формирование и г1оддержание реиутац«1и фирмы, • Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со сторо!1ыобщественности, • Создание барьера для поIен1 и шьЕ1ых конкуреi«тов • Доведение до h o i ребителя информации о качестве товара, его свойствах. • Стимулирование торговцев запасать, пропагандировать товар, • Стимулирование спроса на KOI iKpeiный товар, • Оказание влияния на ключевые аудитории • Формирование и укрепление благосклонности, приверженности потреби «еля к марке товара, • Стимулирование спроса на товар, марку, • Стимулирование конкретных покупок, • Формирование привычек в покупках |