Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 21]

В реальной жизни конкуренция и монополия в чистом виде встречаются довольно редко, товарные рынки существуют в виде монополистической конкуренции или олигополии.
В большинстве отраслей современного производства хозяйствуют конкуренты, которые стремятся достичь определенной степени монополизации за счет дифференциации своих товаров.
Э.Х.
Чэмберлин такую дифференциацию определил формой взаимодействия между силами монополии и конкуренции.
“Продукты общего вида выступают как дифференцированные тогда, когда имеется какое-либо существенное основание для того, чтобы отличить товар
(или услугу) одного продавца от товара (или услуги) другого продавца.
Такое основание может быть реальным или воображаемым, лишь бы оно имело какое-нибудь значение для покупателей и приводило бы в результате к тому, что они отдавали бы предпочтение одной разновидности продукта по сравнению с другой” [94, С.
125].
С точки зрения Э.
Чемберлина дифференциация может осуществляться по следующим направлениям: 1.
Товары могут различаться по своим физическим или качественным параметрам.
Важным средством реализации технических нововведений и
улучшения продукции с течением времени является конкуренция продуктов.
Совершенствование товара может происходить по причинам: • улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество лидера, в противном случае им не избежать убытков; • прибыли, полученные от улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его усовершенствований.
В любом случае потребитель приобретает выгоду.
2.
Важными аспектами дифференциации продукта являются услуги, связанные с продажей продукта: обходительность служащих магазина,
[стр. 19]

19 средств массовой информации, финансовых структур и т.п.).
Для этих целей производителю необходимо создать фирменный знак, проработать название предприятия, а также систематически проводить ряд специальных мероприятии.
Например, принимать участие в общественно значимых событиях в части их спонсирования, оказывать безвозмездную социальную помощь, распространять благоприятные сведения о деятельности компании через средства массовой информации и т.д.
Деятельность и этом направлении позволяет экономическому агенту укреплять свою репутацию и достигать некоторых преимуществ в отношении возможных конкурентов.
Рекламные расходы в данном случае можно рассматривать как инвестиции в репутацию, динамическое воздействие которых выражается в создании и укреплении благосклонного отношения покупателей к определенной фирме, се деятельности и товарам.
В реальной жизни конкуренция и монополия в чистом виде встречаются довольно редко, товарные рынки существуют в виде монополистической конкуренции или олигополии.
В большинстве отраслей современного производства хозяйствуют конкуренты, которые стремятся достичь определенной степени монополизации за счет дифференциации своих товаров.
Э.Х.
Чэмберлин такую дифференциацию определил формой взаимодействия между силами монополии и конкуренции.
“Продукты общего вида выступают как дифференцированные тогда, когда имеется какое-либо существенное основание для того, чтобы отличить товар
(пли услугу) одного продавца от товара (или услуги) другого продавца.
Такое основание может быть реальным или воображаемым, лишь бы оно имело какое-нибудь значение для покупателей и приводило бы в результате к тому, что они отдавали бы предпочтение одной разновидности продукта по сравнению с другой” [94, С.
125].
С точки зрения Э.
Чемберлина дифференциация может осуществляться по следующим направлениям: 1.
Товары могут различаться по своим физическим или качественным параметрам.
Важным средством реализации технических нововведений и


[стр.,20]

20 улучшения продукции с течением времени является конкуренция продуктов.
Совершенствование товара может происходить по причинам: • улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество лидера, в противном случае им не избежать убытков; • прибыли, полученные от улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его усовершенствований, В любом случае потребитель приобретает выгоду.
2.
Важными аспектами дифференциации продукта являются услуги, связанные с продажей продукта: обходительность служащих магазина,
репутация фирмы но обслуживанию покупателей или обмену ее товаров, наличие кредита и т.п.
3.
Продукты могут также быть дифференцированы па основе размещения и доступности, го есть но месту' реализации и форме торговли.
4.
Дифференциация продукта может являться результатом различий, связанных с упаковкой, марками, знаками, рекламой.
Особое внимание, на наш взгляд, стоит уделить роли марки товара, так как современная реклама в большей мере наполнена информацией именно о ней.
По своей сути человек существо эмоциональное; товары, услуги, идеи он воспринимает всем споим существом.
К тому' же в современном промышленно развитом обществе фундаментальные потребности большей части людей в нище, одежде, жилье уже достаточно хорошо удовлетворены, поэтому потребитель стремится к появлению и реализации более высоких потребностей, которые в основном имеют психологический характер.
Марка товара создает добавочную ценность потребителю, так как она отражает его статус, его стремления, надежды, желания и т.д.
Ценность продукта для личности, которая его покупает, не ограничена физическим использованием.
Психологическая ценность, которую добавляет марка товару, вполне реальна, поскольку потребитель се осознает и желает.
Люди становятся спокойнее, зная, что пользуются бытовой техникой широко известной марки, гордятся,

[Back]