|
возможность извлечь выгоду из разницы в ценах. При этом власть фирм над рынком уменьшается, интенсивность конкуренции повышается. Рынок позволяет всем производителям в равной степени продвигать свою продукцию и оповещать о ней потребителей посредством рекламной деятельности. “Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, ... она отличается монополией на собственную разновидность продукта”, — писал Э. Чэмберлин [94, С. 134]. То есть, монополия марки зависит от вкусов и предпочтений потребителей, и это является очевидной предпосылкой, чтобы дифференцировать товар на ее основе. Дифференциация продукции, которая отражается в рекламе товара и его марки, является одним из основных признаков монополистической конкуренции. В ее условиях действует относительно большое число небольших производителей, которые выпускают похожую, но не идентичную продукцию. Продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы. В данном случае дифференциация товара чаще связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик продуктов, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип дифференциации продукта носит название горизонтальной, второй тип вертикальной дифференциации. Оба типа сосуществуют, но преобладание того или иного из них показывает различное влияние на развитие конкуренции и положение фирм. Выбором потребителя на рынке с монополистической конкуренцией управляют разные факторы: • в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется приверженностью той или иной марке, 24 |
22 фирмы на рынок с новой товарной маркой при поддержке рекламы, индивиды получают еше большее продуктовое разнообразие. Оно способно в лучшей степени соответствовать потребительским предпочтениям. Наряду с этим, информируя обо всех функционирующих на рынке фирмах, их марках, реклама дает покупателю возможность извлечь выгоду из разницы в цепах. При этом власть фирм над рынком уменьшается, интенсивность конкуренции повышается. Рынок позволяет всем производителям в равной степени продвигать свою продукцию и оповещать о ней потребителей посредством рекламной деятельности. “Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, ... она отличается монополией на собственную разновидность продукта”, писал Э. Чэмберлин [94, С. 134]. То есть, монополия марки зависит от вкусов и предпочтений потребителей, ч это является очевидной предпосылкой, чтобы дифференцировать товар на ее основе. Дифференциация продукции, которая отражается в рекламе тоЕ*ара и его марки, является одним из основных признаков монополистической конкуренции. В ее условиях действует относительно большое число небольших производителей, которые выпускают похожую, но не идентичную продукцию. Продуктовое разнообразие создаст рыночную власть фирмы. В данном случае дифференциация товара чаще связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик продуктов, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип дифференциации продукта носит название горизонтальной, второй тип —вертикальной дифференциации. Оба типа сосуществуют, но преобладание того или иного из них показывает различное влияние па развитие конкуренции п положение фирм. Выбором потребителя на рынке с монополистической конкуренцией управляют разные факторы: |