|
1.2. Рынок рекламы и система взаимоотношений его субъектов Рынок рекламы образовался в силу увеличения числа субъектов, взаимодействующих между собой по поводу создания и распространения рекламы. Рост потребности производителей в средствах передачи информации потребителям, способах воздействия на них обусловил спрос на рекламное пространство, что привело к развитию конкуренции между распространителями информации за заказчиков рекламы. Появление и дальнейшая эволюция средств массового распространения информации обозначили необходимость в обособлении оптовой торговли рекламным пространством от розничной. В дальнейшем предприятия-производители уже нуждались в разделении труда в области производства, закупки места и времени размещения, непосредственного распространения рекламы, что с успехом осуществляли специализированные рекламные агентства. Таким образом, расширение рыночных отношений в области рекламы на основе углубления специализации по видам деятельности, услуг, средствам рапространения рекламы привели к выделению отдельных субъектов на рынке рекламы. В реальной экономической жизни информация является объективно полезным и необходимым ресурсом для каждого субъекта рынка. Реакция людей, их поведение базируется на экономической информации. Она служит базой в процессе принятия решения об изменении (или не изменении) характера деятельности любого экономического агента, вызванного переменами во внешней и внутренней среде, а также для подтверждения выполнения принятого решения. Для получения большей выгоды должны приниматься наиболее правильные решения, поэтому действия субъектов экономических отношений направлены на выбор наиболее выгодных альтернатив. Правильные решения, при прочих равных факторах, принимаются в условии наибольшей определенности, так как 32 |
51 воли производителя или потребителя, объективно, она является элементом самой системы воспроизводства. Реклама создает материальные предпосылки для более полного и всестороннего удовлетворения потребностей людей, способствует установлению рациональных основ потребления, оптимизации структуры производства, эффективному распределению ресурсов. 1.3. Структура рынка рекламы и система взаимоотношений его субъектов Укрупнение и расширение производства, усиление его специализации послужили объективными предпосылками выделения отрасли, которая обеспенIтает процесс движения информации. Рынок рекламы, как составляющая этой отрасли, образовался в силу увеличения числа субъектов, взаимодействующих между собой по поводу создания и распространения рекламы. Рост потребности производителей в средствах передачи информации потребителям, способах воздействия на них обусловил спрос на рекламное пространство, что привело к развитию конкуренции между распространителями информации за заказчиков рекламы. Появление и дальнейшая эволюция средств массового распространения информации обозначили необходимость в обособлении оптовой торговли рекламным пространством от розничной. В дальнейшем предприятия-производители уже нуждались в разделении труда в области производства, закупки места и времени размещения, непосредственного распространения рекламы, что с успехом осуществляли специализированные рекламные агентства. Таким образом, расширение рыночных отношений в области рекламы па основе углубления специализации по видам деятельности, услуг, средствам ранространепия рекламы привели к выделению отдельных субъектов на рынке рекламы. В реальной экономической жизни информация является объективно полезным и необходимым ресурсом для каждого субъекта рынка. Реакция 52 людей» их поведение базируется на экономической информации. Она служит базой в процессе принятия решения об изменении (или не изменении) характера деятельности любого экономического агента, вызванного переменами во внешней и внутренней среде, а также для подтверждения выполнения принятого решения. Для получения большей выгоды должны приниматься наиболее правильные решения, поэтому действия субъектов экономических отношений направлены на выбор наиболее выгодных альтернатив. Правильные решения, при прочих равных факторах, принимаются в условии наибольшей определенности, так как при сокращении неопределенности уменьшается риск допустить дорогостоящую ошибку. Для принятия наиболее правильного решения необходимо иметь как можно больше информации. Однако в реальности процесс выбора экономической альтернативы сопровождается недостаточно полным знанием обо всех имеющихся возможностях и факторах, способных повлиять на результаты решений. Неопределенность становится серьезным барьером на пути к эффективному рынку, приводит к значительным расходам сил, денежных средств, времени и энергии, к неоптимальному распределению ресурсов и товаров (139, С. 186]. Свойством, обратным неопределенности является информация, носителем которой могут выступать различные субъекты рыночных отношений. Информация способствует формированию любой возможности, позволяющей уменьшить (нс обязательно полностью устранить) существующую неопределенность. Не воздействие связано со средой, в которой действует человек, где все более важной становится экономическая функция потребителя товаров, услуг, нематериальных ценностей. На потребительском рынке нидивид, принимающий решение о покупке товара, не обладает достаточно полной, достоверной информацией либо имеет ее в недостаточном количестве. Определенную роль в ликвидации неосведомленности покупателей играет рекламная продукция, которая обеспечивает их знаниями о производителях, их товарах, местах продажи. Реклама особенно полезна потребителям для оценки продукта в тех случаях, |