Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 33]

при сокращении неопределенности уменьшается риск допустить дорогостоящую ошибку.
Для принятия наиболее правильного решения необходимо иметь как можно больше информации.
Однако в реальности процесс выбора экономической альтернативы сопровождается недостаточно полным знанием обо всех имеющихся возможностях и факторах, способных повлиять на результаты решений.
Неопределенность становится серьезным барьером на пути к эффективному рынку, приводит к значительным расходам сил, денежных средств, времени и энергии, к неоптимальному распределению ресурсов и товаров [139, С.
186].
Свойством, обратным неопределенности является информация, носителем которой могут выступать различные субъекты рыночных отношений.
Информация способствует формированию любой возможности, позволяющей уменьшить
(не обязательно полностью устранить) существующую неопределенность.
Ее воздействие связано со средой, в которой действует человек, где все более важной становится экономическая функция потребителя товаров, услуг, нематериальных ценностей.
На потребительском рынке
индивид, принимающий решение о покупке товара, не обладает достаточно полной, достоверной информацией либо имеет ее в недостаточном количестве.
Определенную роль в ликвидации неосведомленности покупателей играет рекламная продукция, которая обеспечивает их знаниями о производителях, их товарах, местах продажи.
Реклама особенно полезна потребителям для оценки продукта в тех случаях,
когда они не имеют личного опыта в использовании товара, а также не получают информацию из источников, которым они доверяют (друзья, знакомые).
Так Э.
Чемберлин отмечал такие формы неосведомленности покупателей, которые может устранить рекламная информация:
[стр. 53]

52 людей» их поведение базируется на экономической информации.
Она служит базой в процессе принятия решения об изменении (или не изменении) характера деятельности любого экономического агента, вызванного переменами во внешней и внутренней среде, а также для подтверждения выполнения принятого решения.
Для получения большей выгоды должны приниматься наиболее правильные решения, поэтому действия субъектов экономических отношений направлены на выбор наиболее выгодных альтернатив.
Правильные решения, при прочих равных факторах, принимаются в условии наибольшей определенности, так как при сокращении неопределенности уменьшается риск допустить дорогостоящую ошибку.
Для принятия наиболее правильного решения необходимо иметь как можно больше информации.
Однако в реальности процесс выбора экономической альтернативы сопровождается недостаточно полным знанием обо всех имеющихся возможностях и факторах, способных повлиять на результаты решений.
Неопределенность становится серьезным барьером на пути к эффективному рынку, приводит к значительным расходам сил, денежных средств, времени и энергии, к неоптимальному распределению ресурсов и товаров (139, С.
186].
Свойством, обратным неопределенности является информация, носителем которой могут выступать различные субъекты рыночных отношений.
Информация способствует формированию любой возможности, позволяющей уменьшить
(нс обязательно полностью устранить) существующую неопределенность.
Не воздействие связано со средой, в которой действует человек, где все более важной становится экономическая функция потребителя товаров, услуг, нематериальных ценностей.
На потребительском рынке
нидивид, принимающий решение о покупке товара, не обладает достаточно полной, достоверной информацией либо имеет ее в недостаточном количестве.
Определенную роль в ликвидации неосведомленности покупателей играет рекламная продукция, которая обеспечивает их знаниями о производителях, их товарах, местах продажи.
Реклама особенно полезна потребителям для оценки продукта в тех случаях,


[стр.,54]

53 когда они не имеют личного опыта и использовании товара, а также не подучают Tinформацию из источников, которым они доверяют (друзья, знакомые).
Так Э.
Чемберлин отмечал такие формы неосведомленности покупателей, которые может устранить рекламная информация;
1.
Покупатели часто не знают или имеют неполное представление о существовании других продавцов, кроме тех, с которыми они обычно имеют дело.
2.
Они мало знают о разнице между ценами на одинаковый товар, сбываемый разными продавцами.
3.
Покупатели часто не знают о существовании иных товаров, кроме тех, которые они обычно потребляют.
4.
Они часто не разбираются в качествах товаров или в сопоставлении с качествами других товаров и с запрашиваемыми ценами [94, С.
129].
Сегодня концепция информационного содержания цены мало оправдывает себя.
Как отмечал американский экономист К.
Эрроу, в реальном мире иена как информация почти бесполезна для экономического агента, так как на конкурентном рынке даст сигнал производителям и потребителям лишь о потенциальном изменении спроса и предложения.
Кроме того, считал он, если рынок монополизирован, то цены также утрачивают свою информационную функцию [129, С.
98].
Тогда возникает необходимость в использовании других пецеповых, источников информации, в которые экономические агенты будут инвестировать ради информирования или за которые они готовы платить.
Информация в нынешних условиях превратилась в самостоятельную сферу деятельности, функционирующую по рыночным законам [62, С.
21].
Информационный сектор выступает неотъемлемым компонентом современной экономики, непосредственно взаимодействующим с другими се частями.
Данная сфера деятельности экономической системы объединяет отрасли, продуктом которых является информация и/или средства ее производства, в том числе рекламную.
Внутри рекламной отрасли структурируются

[Back]