Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 35]

взаимодействуют в рамках определенных правил и механизма работы, посредством чего организуется рынок рекламы.
Состояние, уровень развития
рассматриваемого рынка в значительной мере определяется обособленностью формы собственности на рекламный продукт и полнотой взаимодействия всех его субъектов.
Авторское видение взаимодействия участников
рекламной отрасли, а также возникающих в результате этого связей представлено на рисунке 1.6.
Приведенная схема является
упрощенной, так как не учитывает множественности субъектов рынка, взаимодействующих по поводу рекламы.
Вместе с тем, она достоверно характеризует процесс производства, обращения, потребления рекламы в рамках функционирования рынка рекламы.
Разграничение правомочий между субъектами в отношении собственности на рекламу создает им потенциальные выгоды, которые в большей мере касаются минимизации трансакционных издержек поиска, построения и укрепления
взаимоотношений друг с другом.
Представляется важным разобраться в субъектном составе рынка рекламы, и в том, какие функции выполняет каждый из его участников.
Это позволит выявить закономерности экономических отношений субъектов рынка рекламы.
1.
Рекламодатель заказчик рекламного продукта (юридическое или физическое лицо), который является источником информации для его производства, размещения и последующего распространения [73, С.
169].
В роли заказчика выступает любое производственное предприятие, торговая фирма, банк или другое финансовое учреждение, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.
Рекламодатели являются ядром рекламной отрасли, их расходы обеспечивают основу для
[стр. 55]

54 повторяющиеся экономические связи между участниками данной сферы деятельности в отношении рекламной продукции.
Иными словами, есть покупатели и продавцы, которые взаимодействуют в рамках определенных правил и механизма работы, посредством чего организуется рынок рекламы.
Состояние, уровень развития
рассматриваемою рынка в значительной мере определяется обособленностью формы собственности на рекламный продукт и полнотой взаимодействия всех его субъектов.
Авторское видение взаимодействия участников рекламной отрасли, а также возникающих в результате этого связей представлено на рисунке 1.6.
Приведенная схема является
упрошенной, так как не учитывает множественности субъектов рынка, взаимодействующих по поводу рекламы.
Вместе с тем, она достоверно характеризует процесс производства, обращения, потребления рекламы в рамках функционирования рынка рекламы.
Разграничение правомочий между субъектами в отношении собственности на рекламу создает им потенциальные выгоды, которые в большей мере касаются минимизации трансакционных издержек поиска, построения и укрепления
взаимоотношении друг с другом.
Представляется важным разобраться в субъектном составе рынка рекламы, и в том, какие функции выполняет каждый из его участников.
Это позволит выявить закономерности экономических отношений субъектов рынка рекламы.
1.
Рекламодатель заказчик рекламного продукта (юридическое или физическое лицо), который является источником информации для его производства, размещения и последующего распространения [73, С.
169].
В роли заказчика выступает любое производственное предприятие, торговая фирма, банк или другое финансовое учреждение, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.
Рекламодатели являются ядром рекламной отрасли, их расходы обеспечивают основу для


[стр.,139]

138 динамичному развитию экономики, росту благосостояния общества, его уровня и качества жизни.
Анализ дефиниций и содержания рекламы позволил предложить собственное понятие исследуемого феномена, которое раскрывает его как экономическую категорию.
Реклама —это деятельность предприятия н производимый в ее результате продукт, целенаправленно влияющие на поведение потребителей, обеспечивающие их важными сведениями, фактами и другой информацией о товаре и условиях его продажи, формирующие у них приверженность к данному товару.
Содержание рекламы отражается в существовании обширного понятийного аппарата.
Автор увидел необходимость внести ясность в определение всех сторон данной категории.
Рекламный продукт —это информация в определенной компактной форме, в которой она может быть непосредственно воспринята и использована потребителем.
Рекламная деятельность это разновидность труда по созданию и распространению рекламного продукта с целью вызвать определенную реакцию конкретной аудитории.
На наш взгляд, данное понятие идентично понятию рекламной услуги, которая представляет собой определенный вид труда и выступает в форме непосредственной рекламной деятельности.
Рынок рекламы это система отношений между различными экономическими агентами по поводу производства, распространения, обмена и потребления рекламного продукта.
3.
В работе изложено авторское видение взаимодействия участников рынка рекламы, а также возникающие в результате этого связи.
Состояние, уровень развития исследуемого объекта в значительной мере определяется обособленностью формы собственности на рекламный продукт и полнотой взаимодействия всех его субъектов.

[Back]