|
оценки размеров рынка рекламы. Всех заказников чаще делят на типы в зависимости от географии, масштабов распространения рекламы и по виду аудитории воздействия [96, С. 60]: 1.1. Общенациональные, которые составляют большую часть рекламодателей. Как правило, это крупные предприятия-производители. 1.2. Местные заказчики, к которым, главным образом, относят розничных торговцев и торговцев потребительскими услугами. Стремясь играть роль агентов по закупкам своего района, розничные предприятия тратят на рекламу большие средства, чтобы сообщить населению о предлагаемом торговом ассортименте товара и убедить их делать покупки в конкретном магазине. Вероятно, местная розничная реклама гораздо более общенациональной подходит к понятию “рыночная информация”. Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи продукции в определенном районе розничная реклама является для многих потребителей путеводителем по магазинам, инструментом поиска места совершения покупки. 1.3. Рекламодатели, распространяющие рекламу на массового потребителя, то есть на население, которое использует товар для своего личного удовлетворения. 1.4. Промышленные рекламодатели, которые производят и продают товары для отраслевых рынков. Их рекламная продукция соответственно предназначена для других производителей. 2. Рекламное агентство юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, а также размещение и/или распространение готовой рекламной продукции [73, С. 170]. По сути, агентства являются посредниками, которые предлагают специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли по возможности лучше достигать своих потенциальных покупателей. Главная |
56 оценки размеров рынка рекламы. Всех заказчиков чаще делят на типы в зависимости от географии, масштабов распространения рекламы и но виду аудитории воздействия [%, С. 60]: 1.1. Общенациональные, которые составляют' большую часть рекламодателей. Как правило, это крупные предприятия-производители. 1.2. Местные заказчики, к которым, главным образом, относят розничных торговцев и торговцев потребительскими услугами. Стремясь играть роль агентов но закупкам своего района, розничные предприятия тратят па рекламу большие средства, чтобы сообщить населению о предлагаемом торговом ассортименте товара и убедить их делать покупки в конкретном магазине. Вероятно, местная розничная реклама гораздо более общенациональной подходит к понятию “рыночная информация”. Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи продукции в определенном районе розничная реклама является для многих потребителей путеводителем по магазинам, инструментом поиска места совершения покупки. 1.3. Рекламодатели, распространяющие рекламу на массового потребителя, то есть на население, которое использует товар для своего личного удовлетворения. 1.4. Промышленные рекламодатели, которые производят и продают товары для отраслевых рынков. Их рекламная продукция соответственно предназначена для других производителей. 2. Рекламное агентство — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, а также размещение и/или распространение готовой рекламной продукции [73, С. 170]. По сути, агентства являются посредниками, которые предлагают специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли по возможности лучше достигать своих потенциальных покупателей. Главная роль рекламного агентства во взаимоотношениях с рекламодателем заключается в создании рекламной |