|
роль рекламного агентства во взаимоотношениях с рекламодателем заключается в создании рекламной продукции, покупке времени и места в средствах массовой информации. Однако наряду с этим посредник принимает творческие решения по рекламному обращению, обеспечивает расширенное исследование рынка и включается в решение общих маркетинговых задач. Роль агентства в функционировании рассматриваемой отрасли огромна, так как без них не способен эффективно действовать на рынке ни рекламодатель, ни распространитель. В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и фирм. Становление и развитие рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, действующих на рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают посредники, от их профессионализма, а также стоимости услуг. 3. Рекламораспространитель фирма, организация, которая предоставляет каналы, средства для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта [73, С. 101]. Она торгует местом или эфирным временем для размещения рекламной продукции и, как правило, имеет определенные расценки, которые доводит до сведения заинтересованных компаний. К важным средствам распространения рекламы относят средства массовой информации (СМИ), так как они, что отмечалось выше, в условиях массового производства и сбыта являются более доступными и дешевыми источниками информации для потребителей. Достижения в развитии средств распространения информации всегда существенно влияли на развитие самой рекламы. Например, изобретение Гуттенбергом печатного станка сделало возможным появление газет и журналов печатных СМИ, на которые и 37 |
57 продукции, покупке времени и места в средствах массовой информации. Однако наряду с этим посредник принимает творческие решения по рекламному обращению, обеспечивает расширенное исследование рынка и включается в решение общих маркетинговых задач. Роль агентства в функционировании рассматриваемой отрасли огромна, так как без них не способен эффективно действовать на рынке ни рекламодатель, ни распространитель. В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и фирм. Становление и развитие рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, действующих на рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают посредники, от их профессионализма, а также стоимости услуг. 3. Рекламораспространитель —фирма, организация, которая предоставляет каналы, средства для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта [73, С. 101]. Она торгует местом или эфирным временем для размещения рекламной продукции и, как правило, имеет определенные расценки, которые доводит до сведения заинтересованных компаний. К важным средствам распространения рекламы относят средства массовой информации (СМИ), так как они, что отмечалось выше, в условиях массового производства и сбыта являются более доступными и дешевыми источниками информации для потребителей. Достижения в развитии средств распространения информации всегда существенно влияли на развитие самой рекламы. Например, изобретение Гуттенбергом печатного станка сделало возможным появление газет и журналов печатных СМИ, на которые и сегодня все еще полагается большинство рекламодателей. В настоящее время газеты являются средством торговой рекламы на .местном уровне. Журналы в свою очередь имеют специализированный характер. Они стремятся отражать специфические интересы отдельных групп читателей и поэтому желайы для рекламодателей, которые пытаются добиться внимания особенной аудитории. Подобная |