|
сегодня все еще полагается большинство рекламодателей. В настоящее время газеты являются средством торговой рекламы на местном уровне. Журналы в свою очередь имеют специализированный характер. Они стремятся отражать специфические интересы отдельных групп читателей и поэтому желаны для рекламодателей, которые пытаются добиться внимания особенной аудитории. Подобная ситуация складывается и с радиорекламой, так как радиостанции стараются обслуживать вполне определенные слои населения. Аналогично газетам, радио является хорошим средством для распространения сообщений локальных рекламодателей. Реклама на телевидении обеспечивает возможность живых показов большой аудитории и часто используется в общенациональном масштабе. В общем, разнообразные средства рекламы отличаются друг от друга своими техническими характеристиками, особенностями применения и распространения, массовостью охвата и эффективностью воздействия на адресатов. В связи с этим возникают определенные различия в использовании средств распространения рекламы. Помимо массовых каналов рекламирования субъекты рынка распространяют информацию и с помощью индивидуальных средств (вкладыши в газетах, каталоги, брошюры, брелоки, этикетки, сувениры и т.д.), которые также имеют свои особенности в применении. Современная реклама представлена не только прессой, телевидением и радио. Это весьма разветвленный мир разнообразной информации и современных телекоммуникаций, высших технологических достижений воздействия на потребительское сообщество. 4. Потребитель индивидуум, на которого направлено рекламное сообщение. До последнего времени активными в рекламном процессе являлись лишь три выше перечисленных звена, поскольку они априорно в нем заинтересованны как в источнике существования. Потребителю же отводилась пассивная роль аудитории, которая подвергается рекламному |
57 продукции, покупке времени и места в средствах массовой информации. Однако наряду с этим посредник принимает творческие решения по рекламному обращению, обеспечивает расширенное исследование рынка и включается в решение общих маркетинговых задач. Роль агентства в функционировании рассматриваемой отрасли огромна, так как без них не способен эффективно действовать на рынке ни рекламодатель, ни распространитель. В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и фирм. Становление и развитие рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, действующих на рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают посредники, от их профессионализма, а также стоимости услуг. 3. Рекламораспространитель —фирма, организация, которая предоставляет каналы, средства для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта [73, С. 101]. Она торгует местом или эфирным временем для размещения рекламной продукции и, как правило, имеет определенные расценки, которые доводит до сведения заинтересованных компаний. К важным средствам распространения рекламы относят средства массовой информации (СМИ), так как они, что отмечалось выше, в условиях массового производства и сбыта являются более доступными и дешевыми источниками информации для потребителей. Достижения в развитии средств распространения информации всегда существенно влияли на развитие самой рекламы. Например, изобретение Гуттенбергом печатного станка сделало возможным появление газет и журналов печатных СМИ, на которые и сегодня все еще полагается большинство рекламодателей. В настоящее время газеты являются средством торговой рекламы на .местном уровне. Журналы в свою очередь имеют специализированный характер. Они стремятся отражать специфические интересы отдельных групп читателей и поэтому желайы для рекламодателей, которые пытаются добиться внимания особенной аудитории. Подобная 58 ситуация складывается и с ралнорскламой, так как радиостанции стараются обслуживать вполне определенные слои населения. Аналогично га зетам, радио является хорошим средством для распространения сообщений локальных рекламодателей. Реклама на телевидении обеспечивает возможность живых показов большой аудитории и часто используется в общенациональном масштабеВ общем, разнообразные средства рекламы отличаются друг от друга своими техническими характеристиками, особенностями применения и распространения, массовостью охвата и эффективностью воздействия на адресатов. В связи с этим возникают определенные различия в использовании средств распространения рекламы. Помимо массовых каналов рекламирования субъекты рынка распространяют информацию и с иомощыо индивидуальных средств (вкладыши в газетах, каталоги, брошюры, брелоки, этикетки, сувениры и т.д.), которые также имеют свои особенности в применении. Современная реклама представлена пс только прессой, телевидением и радио. Эю весьма разветвленный мир разнообразной информации и современных телекоммуникаций, высших технологических достижений воздействия на потребитсльскос сооб1 1tecTво. 4, Потребитель индивидуум, на которого направлено рекламное сообщение. До последнего времени активными в рекламном процессе являлись лишь три выше перечисленных звена, поскольку они априорно в нем заинтересованны как в источнике существования. Потребителю же отводилась пассивная роль аудитории, которая подвергается рекламному воздействию [89, С. 44]. Па современном рынке потребитель превращается в активного участника рекламного процесса, который по своей инициативе запрашивает и детализирует интересующую его информацию. Это главный объект рекламы, поскольку вся деятельность в этой области затевается только ради тех, кто “проголосует своими деньгами” за рекламируемый товар. 5. Помимо главных действующих лиц рекламной отрасли существуют и другие ее участники, значение и влияние которых также велико. К ним относят организации, обслуживающие функционирование рекламных фирм и |