рекламораспространители за заказы рекламодателей, рекламопроизводителей на размещение рекламной продукции. На рынке рекламы рекламодатели формируют спрос на услуги рекламных агентств и рекламораспространителей. Рекламопроизводители в свою очередь обращаются за услугами рекламораспространителей, в то же время предлагают свой опыт рекламодателю. Конкуренция на рекламном рынке, как и на любом другом, ведется двумя основными способами ценовым и неценовым. Первый предполагает стремление рекламных агентств, распространителей рекламы предложить рекламодателям наиболее экономически выгодный вариант производства или размещения рекламной продукции. Второй привлечь его качеством исполнения, а также комплексом дополнительных услуг в рамках рекламной и маркетинговой стратегий, что в большей мере касается рекламопроизводителей. Ррекламодатели выделяют средства на рекламу с целью получить определенный результат. Как таковая реклама им не нужна. Они вкладывают в нее денежные средства ради того, чтобы получить обратную связь от потребителей в виде покупок рекламируемого товара, то есть платежеспособного спроса. Он служит неким измерителем затраченных ими денег и усилий. Рекламодатели в свою очередь создают спрос на продукцию, услуги рекламных агентств, распространителей. Последние заинтересованны в том, чтобы бюджеты производителей товаров эффективно работата и приносили такие результаты, на какие они рассчитывают. Средства от производства и размещения рекламы являются для посредников залогом существования. Поэтому можно утверждать, что деятельность всех участников рынка направлена на стимулирование покупательского спроса. В связи с этим целесообразно исследовать взаимодействие спроса на рекламу со стороны потребителей и ее предложения производителями товаров. |
6 1 распространению рекламной продукции. Причем в своей деятельности они стремятся реализовать определенные долгосрочные приоритеты, которые воплощаются в рыночной стратегии [67, С. 101]. Можно утверждать, что, если на товарном рынке конкурируют друг с другом товары фирм, то на рекламном рекламные и маркетинговые стратегии. От качества их проработки зависит степень доступности к сознанию и предпочтениям потребителей, являющихся основным объектом конкурентной борьбы. Стратегии рекламодателей реализуются в выборе определенных видов средств распространения рекламной информации (рекламоносителей, рекламораспространителей) и производителей рекламной продукции (профессиональных рекламных агентств). Иными словами, борьба рекламодателей как потребителей совокупности рекламных услуг идет за право доступа к наиболее предпочтительным каналам производства и распространения рекламной информации. Рекламопроизводители рекламные агентства, конкурируют друг с другом за заказы рекламодателей на изготовление рекламной продукции, а рекламораспространители за заказы рекламодателей, рекламопроизводителей на размещение рекламной продукции. На рынке рекламы рекламодатели формируют спрос на услуги рекламных агентств и рекламораспространителей. Рекламопроизводители в свою очередь обращаются за услугами рекламораспространителей, в то же время предлагают свой опыт рекламодателю. Конкуренция на рекламном рынке, как и на любом другом, ведется двумя основными способами ценовым и неценовым. Первый предполагает стремление рекламных агентств, распространителей рекламы предложить рекламодателям наиболее экономически выгодный вариант производства или размещения рекламной продукции. Второй привлечь его качеством исполнения, а также комплексом дополнительных услуг в рамках рекламной и маркетинговой стратегий, что в большей мерс касается рекламопроизводителей. 63 фирмы-изготовители товаров ощущают дефицит в услугах посредников, они сами могут производить (Q2 -Q 1 ) количество рекламной продукции, так как согласны распространять ее по цене Р2. В позиции Q3 производители товаров готовы пользоваться услугами посредников, оплачивая вознаграждение в размере Р1, но распространители будут размещать такое количество рекламной продукции только по цепе РЗ. Равновесие на совершенном рынке рекламы достигается в комбинации Q2P2, где рекламодатели согласны с расценками на распространение рекламы и готовы платить за услуги агентств вознафаждение и размере Р2. Очевидно, что рекламодатели выделяют средства на рекламу с целью получить определенный результат. Как таковая реклама им не нужна. Они вкладывают в нес денежные средства ради того, чтобы получить обратную связь от потребителей в виде покупок рекламируемого товара, то есть платежеспособного спроса. Он служит неким измерителем затраченных ими денег и усилий. Рекламодатели в свою очередь создают спрос на продукцию, услуги рекламных агентств, распространителей. Последние заинтересованны в том, чтобы бюджеты производителей товаров эффективно работали и приносили такие результаты, на какие они рассчитывают. Средства от производства и размещения рекламы являются для посредников залогом существования. Поэтому можно утверждать, что деятельность всех участников рынка направлена на стимулирование покупательского спроса. В связи с этим целесообразно исследовать взаимодействие спроса па рекламу со стороны потребителей и се предложения производителями товаров. IТокупатсли на рынке создают спрос на рекламу, поскольку она для них является источником информации о продуктах и услугах. Размер и характер данного спроса меняется под воздействием определенных факторов. Сформулируем их. 1. В первую очередь, думается, на количество спрашиваемой рекламы оказывает влияние сложность товара. Чтобы принять оптимальное решение о 139 Оптимальная структура форм собственности на рекламу достигается, когда каждое из правомочий находится в руках собственника, заинтересованного в наиболее эффективном его использовании. Спецификация собственности на рекламный продукт соответствует интересам экономических агентов. Она позволяет уменьшить неопределенность в их взаимодействии, повысить эффективность механизма рынка рекламы, оптимизировать затраты на рекламу, улучшить ее качество и результативность. Рекламодатели выделяют средства на рекламу в целях получить определенный результат обратную связь от потребителей в виде платежеспособного спроса на рекламируемый товар. Рекламопроизводители рекламные агентства, конкурируют друг с другом за заказы рекламодателей па изготовление рекламной продукции, а рекламораспространители за заказы рекламодателей, рекламопроизводителей на размещение рекламной продукции. Рекламодатели в свою очередь создают спрос на продукцию, услуги рекламных агентств, распространителей, которые заинтересованны в том, чтобы бюджеты производителей товаров эффективно работали и приносили такие результаты, па какие они рассчитывают. Это объясняется тем, что средства от производства п размещения рекламы являются для посредников залогом существования. То есть, деятельность всех участников рынка рекламы направлена на стимулирование покупательского спроса. В ходе исследования проведен анализ взаимодействия спроса и предложения рекламы, определены факторы, формирующие спрос на рекламу: сложность товара, степень технологических изменений, изменения в условиях продажи, накопленный опыт потребителя в предыдущих покупках, товарная дифференциация, уровень осознания потребительской ценности товара. Также сформулированы факторы предложения рекламы на потребительском рынке со стороны фирмы: экономия от масштаба производства, инновации, сила рыночной власти, однородность продукции. Экономический агент принимает решение в отношении количества рекламы, которое ему следует предложить, |