Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 42]

рекламораспространители за заказы рекламодателей, рекламопроизводителей на размещение рекламной продукции.
На рынке рекламы рекламодатели формируют спрос на услуги рекламных агентств и рекламораспространителей.
Рекламопроизводители в свою очередь обращаются за услугами рекламораспространителей, в то же время предлагают свой опыт рекламодателю.
Конкуренция на рекламном рынке, как и на любом другом, ведется двумя основными способами ценовым и неценовым.
Первый предполагает стремление рекламных агентств, распространителей рекламы предложить рекламодателям наиболее экономически выгодный вариант производства или размещения рекламной продукции.
Второй привлечь его качеством исполнения, а также комплексом дополнительных услуг в рамках рекламной и маркетинговой стратегий, что в большей
мере касается рекламопроизводителей.
Ррекламодатели выделяют средства на рекламу с целью получить определенный результат.
Как таковая реклама им не нужна.
Они вкладывают в
нее денежные средства ради того, чтобы получить обратную связь от потребителей в виде покупок рекламируемого товара, то есть платежеспособного спроса.
Он служит неким измерителем затраченных ими денег и усилий.
Рекламодатели в свою очередь создают спрос на продукцию, услуги рекламных агентств, распространителей.

Последние заинтересованны в том, чтобы бюджеты производителей товаров эффективно
работата и приносили такие результаты, на какие они рассчитывают.
Средства от производства и размещения рекламы являются для посредников залогом существования.
Поэтому можно утверждать, что деятельность всех участников рынка направлена на стимулирование покупательского спроса.
В
связи с этим целесообразно исследовать взаимодействие спроса
на рекламу со стороны потребителей и ее предложения производителями товаров.
[стр. 62]

6 1 распространению рекламной продукции.
Причем в своей деятельности они стремятся реализовать определенные долгосрочные приоритеты, которые воплощаются в рыночной стратегии [67, С.
101].
Можно утверждать, что, если на товарном рынке конкурируют друг с другом товары фирм, то на рекламном рекламные и маркетинговые стратегии.
От качества их проработки зависит степень доступности к сознанию и предпочтениям потребителей, являющихся основным объектом конкурентной борьбы.
Стратегии рекламодателей реализуются в выборе определенных видов средств распространения рекламной информации (рекламоносителей, рекламораспространителей) и производителей рекламной продукции (профессиональных рекламных агентств).
Иными словами, борьба рекламодателей как потребителей совокупности рекламных услуг идет за право доступа к наиболее предпочтительным каналам производства и распространения рекламной информации.
Рекламопроизводители рекламные агентства, конкурируют друг с другом за заказы рекламодателей на изготовление рекламной продукции, а рекламораспространители за заказы рекламодателей, рекламопроизводителей на размещение рекламной продукции.
На рынке рекламы рекламодатели формируют спрос на услуги рекламных агентств и рекламораспространителей.
Рекламопроизводители в свою очередь обращаются за услугами рекламораспространителей, в то же время предлагают свой опыт рекламодателю.
Конкуренция на рекламном рынке, как и на любом другом, ведется двумя основными способами ценовым и неценовым.
Первый предполагает стремление рекламных агентств, распространителей рекламы предложить рекламодателям наиболее экономически выгодный вариант производства или размещения рекламной продукции.
Второй привлечь его качеством исполнения, а также комплексом дополнительных услуг в рамках рекламной и маркетинговой стратегий, что в большей
мерс касается рекламопроизводителей.


[стр.,64]

63 фирмы-изготовители товаров ощущают дефицит в услугах посредников, они сами могут производить (Q2 -Q 1 ) количество рекламной продукции, так как согласны распространять ее по цене Р2.
В позиции Q3 производители товаров готовы пользоваться услугами посредников, оплачивая вознаграждение в размере Р1, но распространители будут размещать такое количество рекламной продукции только по цепе РЗ.
Равновесие на совершенном рынке рекламы достигается в комбинации Q2P2, где рекламодатели согласны с расценками на распространение рекламы и готовы платить за услуги агентств вознафаждение и размере Р2.
Очевидно, что рекламодатели выделяют средства на рекламу с целью получить определенный результат.
Как таковая реклама им не нужна.
Они вкладывают в
нес денежные средства ради того, чтобы получить обратную связь от потребителей в виде покупок рекламируемого товара, то есть платежеспособного спроса.
Он служит неким измерителем затраченных ими денег и усилий.
Рекламодатели в свою очередь создают спрос на продукцию, услуги рекламных агентств, распространителей.
Последние заинтересованны в том, чтобы бюджеты производителей товаров эффективно
работали и приносили такие результаты, на какие они рассчитывают.
Средства от производства и размещения рекламы являются для посредников залогом существования.
Поэтому можно утверждать, что деятельность всех участников рынка направлена на стимулирование покупательского спроса.
В связи с этим целесообразно исследовать взаимодействие спроса
па рекламу со стороны потребителей и се предложения производителями товаров.
IТокупатсли на рынке создают спрос на рекламу, поскольку она для них является источником информации о продуктах и услугах.
Размер и характер данного спроса меняется под воздействием определенных факторов.
Сформулируем их.
1.
В первую очередь, думается, на количество спрашиваемой рекламы оказывает влияние сложность товара.
Чтобы принять оптимальное решение о

[стр.,140]

139 Оптимальная структура форм собственности на рекламу достигается, когда каждое из правомочий находится в руках собственника, заинтересованного в наиболее эффективном его использовании.
Спецификация собственности на рекламный продукт соответствует интересам экономических агентов.
Она позволяет уменьшить неопределенность в их взаимодействии, повысить эффективность механизма рынка рекламы, оптимизировать затраты на рекламу, улучшить ее качество и результативность.
Рекламодатели выделяют средства на рекламу в целях получить определенный результат обратную связь от потребителей в виде платежеспособного спроса на рекламируемый товар.
Рекламопроизводители рекламные агентства, конкурируют друг с другом за заказы рекламодателей па изготовление рекламной продукции, а рекламораспространители за заказы рекламодателей, рекламопроизводителей на размещение рекламной продукции.
Рекламодатели в свою очередь создают спрос на продукцию, услуги рекламных агентств, распространителей,
которые заинтересованны в том, чтобы бюджеты производителей товаров эффективно работали и приносили такие результаты, па какие они рассчитывают.
Это объясняется тем, что средства от производства п размещения рекламы являются для посредников залогом существования.
То есть, деятельность всех участников рынка рекламы направлена на стимулирование покупательского спроса.
В
ходе исследования проведен анализ взаимодействия спроса и предложения рекламы, определены факторы, формирующие спрос на рекламу: сложность товара, степень технологических изменений, изменения в условиях продажи, накопленный опыт потребителя в предыдущих покупках, товарная дифференциация, уровень осознания потребительской ценности товара.
Также сформулированы факторы предложения рекламы на потребительском рынке со стороны фирмы: экономия от масштаба производства, инновации, сила рыночной власти, однородность продукции.
Экономический агент принимает решение в отношении количества рекламы, которое ему следует предложить,

[Back]