Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 45]

неосязаемые ценности, которые также нуждаются в представлении потребителям посредством рекламы.
Предприниматель принимает решение в отношении количества рекламы, которое ему следует предложить, исходя из оценок потребительского спроса на рекламу и факторов среды
ее предложения.
Подводя итоги анализа структуры рынка рекламы и закономерностей его функционирования, в первую очередь отметим, что в современных условиях он представляет собой сложную систему.
В его механизм вовлечены большие силы и ресурсы
интеллектуальные и материальные; средства, продукт рекламы содержат разные виды и технологии информации и коммуникации.
Характер взаимодействия всех компонентов и процессов рынка рекламы создает основу эффективности его функционирования.
Можно сказать, что появление рассматриваемого рынка обусловлено ростом затрат на рыночную
координацию взаимодействия экономических агентов.
Информационная неопределенность побуждает субъектов экономических
отношений расходовать средства на распространение информации о себе посредством рекламы.
Функционирование рынка рекламы обеспечивает агентам возможность сокращать затраты на координацию, достигать устойчивости экономических
отношений.
Отрасль рекламы возникла на том витке развития производства, на котором оно обеспечило рынок товарной массой, нуждающейся в информации как гаранте выхода к индивидуальному потребителю.
Промышленная революция, расширение производства, ассортимента товаров, рост благосостояния потребителей привели к насыщению рынка и дифференциации потребительских предпочтений.
Последнее обусловило увеличение разрыва между производством и потреблением, то
есть удлинение расстояния между местом и временем производства и местом и временем потребления.
Все большее значение в воспроизводственном
[стр. 66]

65 усиливать рекламу своих товаров, пока не разработают альтернативу в удовлетворении той же потребности.
Затем они будут предлагать рекламу нового продукта.
Таким образом, высокий уровень рекламы отражает борьбу инноваторов за высокий уровень покупательского благосклонного расположения ктоварам-новинкам.
3.
Сила рыночной власти позволяет предприятиям иметь относительно стабильный рынок сбыта.
Власть выражает уровень цен на товар, уровень концентрации в отрасли и стабильность рыночной доли.
Как уже объяснялось, высокие затраты на рекламу, которые отражаются в цене, сигнализируют потребителям о надежности качества товара.
Высокая концентрация в отрасли может привести к высокому объему рекламы.
Так как ценовая конкуренция маловероятна там, где мало соперников, фирмы стараются занять больше места на рынке путем дифференциации товара, которая отражается в рекламе.
Постоянное напоминание потребителям о продукте способствует укреплению их приверженности к нему, следовательно реклама стабилизирует размер рынка производителя.
4.
Тип продукции.
Он тоже влияет на предложение рекламы, большинство товаров неоднородны, имеют определенные реальные и важные различия, которые необходимо донести до потребителя.
Другие товары, однородные по физическим свойствам, но имеют разные неосязаемые ценности, которые также нуждаются в представлении потребителям посредством рекламы.
Предприниматель принимает решение в отношении количества рекламы, которое ему следует предложить, исходя из оценок потребительского спроса на рекламу и факторов среды
се предложения.
Приведенные выше условия спроса и предложения на рекламу могут повлиять на уровень рекламной активности в отрасли (рис.
1.8.).
На графике DD линия спроса на рекламу, который определяется перечисленными факторами, SS ее предложение, когда затраты и цена на рекламную информацию растут с увеличением количества рекламы.


[стр.,67]

66 Рис.
1.8.
Взаимодействие спроса на рекламу и се предложения на нотребителвском рынке Комбинация Q1P1 демонстрирует оптимальное количество рекламы, приводящее потребительский рынок в равновесие.
Отрасль может предложить избыточный объем рекламы Q2 по пене Р2, Однако это может означать и то количество информации, которое потребители согласились бы приобрести по цене РО.
Уровень Q3 показывает дефицит рекламной продукции в отрасли и предоставляет возможность фирмам активизировать свою рекламную деятельность.
Подводя итоги анализа структуры рынка рекламы и закономерностей его функционирования, в первую очередь отметим, что в современных условиях он представляет собой сложную систему.
В его механизм вовлечены большие силы и ресурсы
~ интеллектуальные и материальные; средства, продукт рекламы содержат разные виды и технологии информации и коммуникации.
Характер взаимодействия всех компонентов и процессов рынка рекламы создает основу эффективности его функционирования.
Можно сказать, что появление рассматриваемого рынка обусловлено ростом затрат на рыночную


[стр.,68]

67 координацию взаимодействия экономических агентов.
Информационная неопределенность побуждает субъектов экономических
отношении расходовать средства на распространение информации о себе посредством рекламы.
Функционирование рынка рекламы обеспечивает агентам возможность сокращать затраты на координацию, достигать устойчивости экономических
отпошаiий.
Отрасль рекламы возникла на том витке развития производства, на котором оно обеспечило рынок товарной массой, нуждающейся в информации как гаранте выхода к индивидуальному потребителю.
Промышленная революция, расширение производства, ассортимента товаров, рост благосостояния потребителей привели к насыщению рынка и дифференциации потребительских предпочтений.
Последнее обусловило увеличение разрыва между производством и потреблением, то
сеть удлинение расстояния между местом и временем производства и местом и временем потребления.
Все большее значение в воспроизводственном
процессе стала приобретать фаза обмена.
Как следствие, обозначился рост специализации и дифференциации производства и активизировались усилия по сбыту.
Все это воплотилось в развитии нсценовой конкуренции и ее форм, в том числе рекламы.
Последняя дала производителям возможность вызывать у потребителей с дифференцированными потребностями предпочтение к конкретным товарам, чтобы в конечном итоге увеличивать продажи н расширять производство.
Главная проблема современного рынка заключается в том, какой товар производить и продавать, чтобы обеспечивать его соответствие вкусам действительных и потенциальных покупателей, а также каким образом дать им знать о существовании продукта и убедить потреблять его или хотя бы попробовать.
Именно последнее, по нашему мнению, и решается посредством рекламы.
О добросовестных намерениях производителя свидетельствует то, что он согласен расходовать на рекламу значительные средства.
Чем больше расходы производителя или продавца на рекламу, тем дольше он должен получать

[Back]