|
процессе стала приобретать фаза обмена. Как следствие, обозначился рост специализации и дифференциации производства и активизировались усилия по сбыту. Все это воплотилось в развитии неценовой конкуренции и ее форм, в том числе рекламы. Последняя дала производителям возможность вызывать у потребителей с дифференцированными потребностями предпочтение к конкретным товарам, чтобы в конечном итоге увеличивать продажи и расширять производство. Главная проблема современного рынка заключается в том, какой товар производить и продавать, чтобы обеспечивать его соответствие вкусам действительных и потенциальных покупателей, а также каким образом дать им знать о существовании продукта и убедить потреблять его или хотя бы попробовать. Именно последнее, по нашему мнению, и решается посредством рекламы. О добросовестных намерениях производителя свидетельствует то, что он согласен расходовать на рекламу значительные средства. Чем больше расходы производителя или продавца на рекламу, тем дольше он должен получать премию за качество, чтобы компенсировать эти расходы, тем сильнее его стимул производить и продавать товар высокого качества. Реклама, помимо прочего, служит покупателю сигналом о качестве товара. Ее роль при этом заключается в том, чтобы вызывать повторные продажи. В этом случае многократные покупки продукта со стороны потребителей и должны означать высокое качество этого товара. На основе рекламной информации покупатели делают или меняют свой выбор в отношении средств удовлетворения их потребностей, то есть товаров. Можно утверждать, что как вид информации, реклама является одним из основных инструментов реализации механизма управления экономической системы. Рекламная деятельность дает возможность производителю создавать долгосрочные конкурентные преимущества, что позволяет нам отнести рынок рекламы к стратегически важным для |
67 координацию взаимодействия экономических агентов. Информационная неопределенность побуждает субъектов экономических отношении расходовать средства на распространение информации о себе посредством рекламы. Функционирование рынка рекламы обеспечивает агентам возможность сокращать затраты на координацию, достигать устойчивости экономических отпошаiий. Отрасль рекламы возникла на том витке развития производства, на котором оно обеспечило рынок товарной массой, нуждающейся в информации как гаранте выхода к индивидуальному потребителю. Промышленная революция, расширение производства, ассортимента товаров, рост благосостояния потребителей привели к насыщению рынка и дифференциации потребительских предпочтений. Последнее обусловило увеличение разрыва между производством и потреблением, то сеть удлинение расстояния между местом и временем производства и местом и временем потребления. Все большее значение в воспроизводственном процессе стала приобретать фаза обмена. Как следствие, обозначился рост специализации и дифференциации производства и активизировались усилия по сбыту. Все это воплотилось в развитии нсценовой конкуренции и ее форм, в том числе рекламы. Последняя дала производителям возможность вызывать у потребителей с дифференцированными потребностями предпочтение к конкретным товарам, чтобы в конечном итоге увеличивать продажи н расширять производство. Главная проблема современного рынка заключается в том, какой товар производить и продавать, чтобы обеспечивать его соответствие вкусам действительных и потенциальных покупателей, а также каким образом дать им знать о существовании продукта и убедить потреблять его или хотя бы попробовать. Именно последнее, по нашему мнению, и решается посредством рекламы. О добросовестных намерениях производителя свидетельствует то, что он согласен расходовать на рекламу значительные средства. Чем больше расходы производителя или продавца на рекламу, тем дольше он должен получать 6 8 премию за качество, чтобы компенсировать эти расходы, тем сильнее его стимул производить и продавать товар высокого качества. Реклама, помимо прочего, служит покупателю сигналом о качестве товара. Не роль при этом заключается в том, чтобы вызывать повторные продажи. В этом случае многократные покупки продукта со стороны потребителей и должны означать высокое качество этого товара. На основе рекламной информации покупатели делают или меняют свой выбор в отношении средств удовлетворения их потребностей, то есть товаров. Можно утверждать, что как вид информации, реклама является одним из основных инструментов реализации механизма управления экономической системы. Рекламная деятельность даст возможность производителю создавать долгосрочные конкурентные преимущества, что позволяет нам отнести рынок рекламы к стратегически важным для экономики сферам. Развитие рынка рекламы неотвратимо сказывается на эффективности механизма работы всей системы экономики, так как ее функционирование основано на удовлетворении реальных потребностей в информации. По мнению многих аналитиков, информация и технологии воздействия на массовое сознание являются ключевыми факторами экономического развития в нынешнем веке [67, С. 99]. Поэтому рынок рекламы, его уровень развития можно считать одной из определяющих характеристик развития экономики. |