Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 55]

злоупотреблений в области рекламы, а новые законы и нормативные акты часто нелегко воплотить в жизнь.
Поэтому поведение рекламодателей, рекламораспространителей
и рекламных агентств должно определяться нормами и правилами профессиональной этики.
Конкуренция в области рекламы наделена специфическими особенностями, так как характеризуется в большей степени этическими нормами поведения конкурентов.
Именно саморегулирование осуществляет контроль рекламы на основе правил поведения, приемов рекламирования, этических стандартов, установленных самими субъектами рынка.
Спецификой российского саморегулирования является то, что большую часть его функций осуществляют государственные органы.
Антимонопольный комитет и его территориальные органы управления предварительно консультируют рекламодателей, рекламораспространителей по поводу надлежащего содержания рекламных обращений, их размещения, в общем проводит разъяснительную работу среди субъектов рынка рекламы.
В последнее время все чаще поднимается вопрос об актуальности и важности создания полноценной, реально действующей системы саморегулирования рынка рекламы в России.
Поскольку социальноэтическая ответственность перед обществом за рекламу лежит исключительно на субъектах рынка рекламы, очевидна необходимость более активного процесса саморегулирования, в том случае, если субъекты рынка не желают вмешательства законодательной власти.
Однако развитию этического саморегулирования отечественной рекламы мешает традиционно правовой нигилизм и желание все регламентировать законами, подзаконными актами без учета сегодняшних реалий, а также пассивностью в данном направлении представителей рынка.

В России имеется ряд организаций, целью создания которых была реализация функций саморегулирования рекламы.
Это Рекламный Совет, Российская ассоциация рекламных агентств, Национальная рекламная
[стр. 130]

129 обезопасить своих граждан от недобросовестной рекламы и недоброкачественных товаров.
Однако, как отмечалось, далеко не все вопросы могут быть решены законодательным путем.
Действующая правовая база не в состоянии предотвратить всех потенциальных злоупотреблений в области рекламы, а новые законы и нормативные акты часто нелегко воплотить в жизнь.
Поэтому поведение рекламодателей, рекламораспространителей
п рекламных агентств должно определяться нормами и правилами профессиональной этики.
Конкуренция в области рекламы наделена специфическими особенностями, так как характеризуется в большей степени этическими нормами поведения конкурентов.
Именно саморегулирование осуществляет контроль рекламы на основе правил поведения, приемов рекламирования, этических стандартов, установленных самими субъектами рынка.
Спецификой российского саморегулирования является то, что большую часть его функций осуществляют государственные органы.
Антимонопольный комитет и его территориальные органы управления предварительно консультируют рекламодателей, рекламораспространителей по поводу надлежащего содержания рекламных обращений, их размещения, в общем проводит разъяснительную работу среди субъектов рынка рекламы.
В последнее время все чаще поднимается вопрос об актуальности и важности создания полноценной, реально действующей системы саморегулирования рынка рекламы в России.
Поскольку социально-этическая ответственность перед обществом за рекламу лежит исключительно на субъектах рынка рекламы, очевидна необходимость более активного процесса саморегулирования, в том случае, если субъекты рынка не желают вмешательства законодательной власти.
Однако развитию этического саморегулирования отечественной рекламы мешает традиционно правовой нигилизм и желание все регламентировать законами, подзаконными актами без учета сегодняшних реалий, а также пассивностью в данном направлении представителей рынка.

[Back]