|
среда пока еще не контролируется этическими нормами. Поэтому наиважнейшей задачей для всех участников рекламной отрасли становится достижение такого уровня саморегулирования, чтобы недобросовестные участники отторгались самим рекламным сообществом и не могли больше работать в этой сфере. В противном случае это сделает само государство, что сильно осложнит деятельность всех без исключения рекламистов. Основным органом саморегулирования в России считается Рекламный Совет. Он был создан в 1994 году при поддержке Правительства РФ, как специальная организация, направленная на формирование системы негосударственного регулирования рекламы. В настоящее время Совет представлен фактически всеми группами основных субъектов рынка рекламы рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой информации и потребителей [17, С. 138]. К целям его деятельности относятся такие, как участие в разработке российского рекламного законодательства, координация рекламной деятельности в стране и создание действующих механизмов общественного контроля за рекламой. Рекламный Совет выполняет экспертные, рекомендательные функции, когда требуется проверить конкретные рекламные сообщения на их соответствие действующему законодательству, разбирает жалобы на некорректную или недобросовестную рекламу и т.п., то есть старается предупредить или разрешить противоречия в области рекламы без привлечения государственных, административных и судебных инстанций. До принятия кодекса рекламы, деятельность Совета базировалась на «Своде обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации», который лег в основу кодекса. В 1998 году Рекламный Совет вступил в ЕАРС, тем самым Россия включилась в европейский процесс саморегулирования в рекламе. Однако реального эффекта от интеграции пока не видно. Существенную роль в общественном регулировании рекламных отношений играет Судебная |
131 рекламы молол, а деловая среда пока еще не контролируется этическими нормами. Поэтому наиважнейшей задачей для всех участников рекламной отрасли становится достижение такою уровня саморегулирования, чтобы недобросовестные участники отторгались самим рекламным сообществом и не могли больше работать в этой сфере. В противном случае это сделает само государство, что сильно осложнит деятельность всех без исключения рекламистов. Основным органом саморегулирования в России считается Рекламный Совет. Он был создан в 1994 году при поддержке Правительства РФ, как специальная организация, направленная на формирование системы негосударственного регулирования рекламы. В настоящее время Совет представлен фактически всеми группами основных субъектов рынка рекламы рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой информации и потребителей [17, С. 138]. К целям его деятельности относятся такие, как участие в разработке российского рекламного законодательства, координация рекламной деятельности в стране и создание действующих механизмов общественного контроля за рекламой. Рекламный Совет выполняет экспертные, рекомендательные функции, когда требуется проверить конкретные рекламные сообщения на их соответствие действующему законодательству, разбирает жалобы на некорректную или недобросовестную рекламу и т.п., то есть старается предупредить или разрешить противоречия в области рекламы без привлечения государственных, административных и судебных инстанций. До принятия кодекса рекламы, деятельность Совета базировалась на «Своде обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации», который лег в основу кодекса, В 1998 году Рекламный Совет вступил в ЕЛРС, тем самым Россия включилась в европейский процесс саморегулирования в рекламе. Однако реального эффекта от интеграции пока нс видно. |