|
Таблица 1.2. Факторы, особенности и проблемы развития рынка рекламы в России Факторы, определяющие особенности развития рынка рекламы в России • историческая неравномерность экономического развития страны; • низкая покупательская способность населения; • отсутствие у большинства руководителей предприятий общенаучного 1рамотного подхода к управлению предприятием, организацией в условиях рынка; ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятий; • медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России; • запоздалая и поспешная разработка законодательства в области рекламы • недостаток квалифицированного преподавательского состава и отсутствие традиций образования в области рекламы; • неразвитость деловой культуры отношений на рынке рекламы. Особенности развития рынка рекламы в России • отсутствие постоянного сотрудничества между рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламо распространителями; • стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции; • множество нарушений этики, законодательства в области рекламы; • фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы; • экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы; • монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ; • концентрация рынка рекламы в Центральном регионе России. Проблемы Функционирования рынка рекламы в России • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики в отношениях между субъектами на рынке рекламы; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных кампаний; • проблемы информационно-маркетингового обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода: • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, погребностъ в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования рынка рекламы; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы. Несмотря на отдельные отрицательные моменты, связанные в первую очередь с переходными условиями, через десять лет с начала трансформации экономики отечественный рынок рекламы оформился, структурировался, "оброс" инфраструктурными составляющими и поступательно движется к модели экономически развитых стран. Высокая # степень социальной напряженности в обществе при фактическом 61 |
S4 2. Постсовстсткии развал большинства отраслей экономики страны. 3. Ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятии. 4. Низкая покупательская способность населения. 5. Отсутствие у большинства руководителей общенаучного, грамотного подхода к управлению предприятием, организацией в условиях рынка. 6. Медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России. 7. Недостаток квалифицированного преподавательского состава, отсутствие традиций образования в сфере рекламы. 8. f1сразвитость деловой культуры отношений па рынке рекламы. 9. Запоздалая и поспешная разработка законодательства в области рекламы. Приведенные факторы обусловили такие особенные черты развития современного рынка рекламы России: 1. Отсутствие постоянного сотрудничества между' рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспространителями. 2. Стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции. 3. Фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы. 4. Экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы. 5. Монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ. 6. Концентрация объема рынка рекламы в Центральном регионе России. 7. Множество нарушений этики, законодательства в области рекламы. 96 • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с эгим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы Подводя итоги анализа становления и динамики российского рынка рекламы, заметим, что его эффективное функционирование во многом определяется структурным состоянием рынка, полнотой и качеством взаимоотношений его субъектов. В свою очередь на структуру рынка рекламы влияет уровень развития его инфраструктуры. Отсутствие или слабая работа какого-либо элемента системы отношений в области рекламы приводит к нарушению внутренних зависимостей, снижению надежности функционирования рынка и дестабилизации спроса и предложения на нем. Действенность рынка рекламы в значительной мере зависит от механизма регулирования взаимоотношений его субъектов. Очевидно, что в нынешних условиях возникает необходимость в переосмыслении инструментов регулирования отношений в области рекламы. 142 развития. В работе подробно описано становление и эволюция современного рынка рекламы. Выводы по системному анализу функционирования российского рынка рекламы и пореформенный период отражены в таблице. Таблица Факторы, особенности развития и проблемы функционирования рынка _________ _________ рекламы в России_____________________________ Факторы, определяющие особенности развития рынка рекламы в России • историческая неравномерность экономического развития страны; • постсовстсткий развал большинства офаслей экономики страны; • низкая покупательская способность населения; • 0 1сутсгвис у большинства руководителей общенаучного» грамотного подхода к управлению предприятием, орг анизацией » условиях рынка; • ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятий; • медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России; • запоздалая я поспешная разработка закоггодательстпа в области рекламы; • недостаток квалифицированного преподавательского состава и отсутствие традиций образования в области рекламы; • неразвитость деловой культуры отношении на рынке рекламы Особенности развития рынка рекламы в России • отсутствие постоянного сотрудничества между рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспростра!шгелями; • стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции; • фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы: • экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы; • монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ; • концентрация рынка рекламы в Центральном регионе России; • множество нарушений законодательства и этики и области рекламы Проблемы функционирования рынка рекламы в России • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики и отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных камланий; • проблемы информационно-маркетингово! о обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы |