|
отсутствии рычагов саморегулирования рекламы на первых порах требовала от государства повышенной социальной ответственности перед населением страны и определяет приоритетную роль государственного регулирования рекламной отрасли. Тем не менее, в настоящее время рынок рекламы в России достаточно развит, чтобы его участники отстаивали свои интересы перед законодателями и на деле доказывали право на саморегулирование в своей сфере. Для того, чтобы реклама стала полноправным рыночным инструментом, помогающим функционированию экономики, необходимо объединение усилий всех субъектов рекламной деятельности, в этом видится стратегическая линия на развитие цивилизованного рынка рекламы в нашей стране. Важным представляется то, что само государство должно создавать и развивать условия для формирования полноценной системы саморегулирования рынка рекламы. Реклама является "кровеносной системой" промышленности и торговли. Кроме того, по мнению многих аналитиков, информация и технологии воздействия на массовое сознание будут ключевыми факторами экономического развития в нынешнем веке. Поэтому рынок рекламы, его уровень развития правомерно считать одной из определяющих характеристик трансформации национальной экономики. Эффективность работы рынка рекламы в значительной мере зависит от системы координации взаимоотношений его субъектов. Отсутствие системного подхода к регулированию рынка рекламы, управлению рекламной деятельностью, распыление контактов, рыночных связей отрицательно сказывается на удовлетворении потребителей и общества в целом в рекламной информации, формировании рациональных потребностей людей. В связи с этим возникает реальная необходимость в переоценке значения форм и методов координации и регулирования |
6 8 премию за качество, чтобы компенсировать эти расходы, тем сильнее его стимул производить и продавать товар высокого качества. Реклама, помимо прочего, служит покупателю сигналом о качестве товара. Не роль при этом заключается в том, чтобы вызывать повторные продажи. В этом случае многократные покупки продукта со стороны потребителей и должны означать высокое качество этого товара. На основе рекламной информации покупатели делают или меняют свой выбор в отношении средств удовлетворения их потребностей, то есть товаров. Можно утверждать, что как вид информации, реклама является одним из основных инструментов реализации механизма управления экономической системы. Рекламная деятельность даст возможность производителю создавать долгосрочные конкурентные преимущества, что позволяет нам отнести рынок рекламы к стратегически важным для экономики сферам. Развитие рынка рекламы неотвратимо сказывается на эффективности механизма работы всей системы экономики, так как ее функционирование основано на удовлетворении реальных потребностей в информации. По мнению многих аналитиков, информация и технологии воздействия на массовое сознание являются ключевыми факторами экономического развития в нынешнем веке [67, С. 99]. Поэтому рынок рекламы, его уровень развития можно считать одной из определяющих характеристик развития экономики. 135 механизм саморегулирования рынка рекламы. Высокая степень социальной напряженности в обществе при фактическом отсутствии рычагов саморегулирования рекламы на первых порах требовала от государства повышенной социальной ответственности перед населением страны и определяет приоритетную роль государственного регулирования рекламной отрасли. Тем не менее, в настоящее время рынок рекламы в России достаточно развит, чтобы его участники отстаивали свои интересы перед законодателями и на деле доказывали право на саморегулирование в своей сфере. Для того, чтобы реклама стала полноправным рыночным инструментом, помогающим функционированию экономики, необходимо объединение усилий всех субъектов рекламной деятельности, в этом видится стратегическая линия на развитие цивилизованного рынка рекламы в нашей стране. Важным представляется то, что само государство должно создавать и развивать условия для формирования полноценной системы саморегулирования рынка рекламы. Реклама является "кровеносной системой" промышленности и торговли. Кроме того, по мнению многих аналитиков, информация и технологии воздействия па массовое сознание будут ключевыми факторами экономического развития в нынешнем веке. Поэтому рынок рекламы, его уровень развития правомерно считать одной из определяющих характеристик трансформации национальной экономики. Эффективность работы рынка рекламы в значительной мере зависит от системы координации взаимоотношений его субъектов. Отсутствие системного подхода к регулированию рынка рекламы, управлению рекламной деятельностью, распыление контактов, рыночных связей отрицательно сказывается на удовлетворении потребителей и общества в целом в рекламной информации, формировании рациональных потребностей людей. В связи с этим возникает реальная необходимость в переоценке значения форм и методов координации и регулирования процессов развития рынка рекламы России с учетом специфики отечественной действительности. 143 Па характере функционирования российского рынка рекламы в значительной степени отражаются проблемы в области его регулирования, а именно несовершенство законодательной базы; нечеткие понятия и определения составляющих рекламной отрасли права, в частности самой рекламы; нспроработаниость механизма реализации правового регулирования; недостаточное развитие деятельности общественных организаций; слабая активность саморегулирования в сфере рекламы и т.д. Высокая степень социальной напряженности в обществе требовала от государства повышенной социальной ответственности перед ним и определяла на первых порах приоритетную роль государственного регулирования рекламной отрасли. Однако необходимым условием становления цивилизованного рынка рекламы в России является взаимодействие всех рыночных сил государства и предпринимательства. Степень развитости рынка рекламы в России в настоящее время позволяет его участникам отстаивать своп интересы перед законодателями и на деле доказывать право на саморегулирование в своей сфере. Сейчас в основном деятельность рекламных ассоциаций направлена на решение внутриотраслевых проблем: регулирование взаимоотношений между законодательной властью и субъектами рынка рекламы, лоббирование интересов последних во властных структурах, зашита интересов отечественных рекламных агентств и т.п. Тем самым этическое саморегулирование рекламы является лишь побочным видом деятельности. В целом, анализ состояния регулирования рынка рекламЕЛ в России позволил определить такие проблемы контроля, как объединение норм рекламного права с антимонопольным регулированием; размывание регулирования рекламы по многим законодательным актам; осуществление функций саморегулирования государственными органами; участие государства в создании органов общественного регулирования рекламы; пассивЕШЯ деятельность организаций саморегулирования. Отсутствие системного подхода к управлению, координации рыночных связей на рынке рекламы, регулированию рекламы огрицагслыю сказывается |