|
процессов развития рынка рекламы России с учетом специфики отечественной действительности. ГЛАВА 2. Состояние и перспективы развития рынка рекламы в РФ. 2.1. Факторы становления и тенденции развития российского рынка рекламы. В России первый рынок рекламы формировался в конце 19 века, параллельно с рынками рекламы в других промышленных странах. В то время складывающаяся экономическая система, основу которой составляли массовое производство и сбыт, нуждалась в посредничестве рекламы на пути товара к потребителю. Быстрое развитие российская реклама получила в начале 20 века. Оно совпало с процессом концентрации и централизации торгового капитала, с усилением проникновения крупного банковского и промышленного капитала в сферу розничного товарооборота (в универсальные магазины, торговопосылочные предприятия и т.д.). То, что крупный капитал сосредотачивался в торговых фирмах, позволяло им укрупняться и вести конкурентную борьбу с мелкой розничной торговлей. Одним из активно применяемых средств этой борьбы становилась рекламная продукция [80, С. И]. В целом до революции 1917 года российская рекламная отрасль развивалась аналогично ее эволюции в западных странах. Роль рекламы в то время заключалась в формировании сбытовых сетей, каналов прохождения товара от производителя или крупного торгового посредника в мелкую оптовую и розничную торговлю. В качестве основных рекламных средств при этом использовали газеты и журналы, количество и разнообразие которых росло (например, "Нива", "Солнце России" и т.д.). Исследователи отмечают высокий уровень подачи объявления того времени с точки зрения формы, 63 |
69 ГЛАВА 2. СТАНОВЛЕНИЕ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 2.1. Факторы становления и развития российского рынка рекламы В России первый рынок рекламы формировался в конце 19 века, параллельно с рынками рекламы в других промышленных странах. В то время складывающаяся экономическая система, основу которой составляли массовое производство и сбыт, нуждалась в посредничестве рекламы на пути товара к потребителю. Быстрое развитие российская реклама получила в начале 20 века. Оно совпало с процессом концентрации и централизации торгового капитала, с усилением проникновения крупного банковского и промышленного капитала в сферу розничного товарооборота (и универсальные магазины, торгово-посылочные предприятия и т.д.). То, что крупный капитал сосредотачивался в торговых фирмах, позволяло им укрупняться и вести конкурентную борьбу с мелкой розничной торговлей. Одним из активно применяемых средств этой борьбы становилась рекламная продукция [80, С. 1J]. В целом до революции 1917 года российская рекламная отрасль развивалась аналогично ее эволюции в западных странах. Роль рекламы в то время заключалась в формировании сбытовых сетей, каналов прохождения товара от производителя или крупного торгового посредника в мелкую оптовую и розничную торговлю. В качестве основных рекламных средств при этом использовали газеты и журналы, количество и разнообразие которых росло (например, "Нива", "Солнце России" и т.д.). Исследователи отмечают высокий уровень подачи объявления того времени с точки зрения формы, содержания. На ряду с этим появлялась обширная специализированная пресса, содержащая только рекламные материалы: "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой будильник", "Рекламист"» "Искусство рекламирования" и другие [59, С. 50]. Параллельно с газетами и журналами в качестве рекламоносителей использовались книги и различного рода справочники ("Весь Петербург", "Весь Киев" и т.д.) [90, С. 47]. |